成人服裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒�，并且近年�?lái)遭遇消費(fèi)擴(kuò)張冷潮，而眾多的大品牌已然將目光延伸到了更為細(xì)分化的其他服裝市場(chǎng)比如童裝領(lǐng)域。

　　中國(guó)的童裝市場(chǎng)需求還處于一個(gè)上升期。目前中國(guó)0-14歲兒童達(dá)接近3億，數(shù)量全球;2012年中國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)已超過(guò)1000億元，預(yù)計(jì)至2015年，中國(guó)童裝市場(chǎng)將達(dá)到1200億等市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，新晉父母?jìng)兊南�費(fèi)觀(guān)也更為開(kāi)放和，對(duì)于消費(fèi)更為隨意，這塊蛋糕十分惹人。

　　在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，國(guó)際品牌是一股不容忽視的勢(shì)力，它們幾乎占據(jù)了整個(gè)高端市場(chǎng)的份額。

　　阿迪達(dá)斯、耐克是較早進(jìn)入國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的品牌，早在2001年、2002年，它們就分別進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)。目前阿迪達(dá)斯、耐克在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)銷(xiāo)售排名上基本處在前三位，在全國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)目前僅有巴拉巴拉能與它們爭(zhēng)取前三甲的位置，但其價(jià)位與它們還存在有著一定的差距。

　　以授權(quán)方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的卡通品牌，如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一種形式。這類(lèi)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也占有一定的份額，基本上是國(guó)外品牌所有者授權(quán)給國(guó)內(nèi)的公司運(yùn)作。

　　傳統(tǒng)童裝品牌著眼市場(chǎng)細(xì)分

　　以小豬班納、安奈爾、派克蘭帝、紅黃藍(lán)、力果、嗒嘀嗒等為代表的傳統(tǒng)童裝品牌依然是國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的中流砥柱，它們多數(shù)成長(zhǎng)于童裝產(chǎn)業(yè)集群地，具有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，同時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、尤其是區(qū)域市場(chǎng)形成了問(wèn)較穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。