近年來，童裝行業(yè)被稱為市場(chǎng)的吸金石。然而，小編卻發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的童裝市場(chǎng)卻并非媒體報(bào)道的那般火熱。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)當(dāng)前大部分童裝品牌的盈利狀況均不容樂觀，銷售渠道不成熟、品牌定位不清晰成重要原因。但同樣值得注意的是，包括森馬、361°等一些休閑、體育品牌下的童裝業(yè)務(wù)卻頻傳喜報(bào)，在整體服裝業(yè)不振之時(shí)，童裝業(yè)經(jīng)營(yíng)正呈現(xiàn)冰火兩重天的狀況。

　　11月5日，香港上市公司博士蛙公告預(yù)計(jì)，公司上半年收入將出現(xiàn)同比大幅下降，這給其同期內(nèi)稅后利潤(rùn)帶來負(fù)面影響。公司解釋稱，報(bào)告期內(nèi)，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，重新整合店鋪及業(yè)務(wù)和集團(tuán)管理費(fèi)用及經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)高企是造成業(yè)績(jī)下滑的重要原因。

　　但是，就在不久前，一些休閑、體育品牌下的童裝業(yè)務(wù)卻紛紛報(bào)喜，前景一片大好。

　　森馬半年報(bào)顯示，其童裝收入同比增長(zhǎng)23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個(gè)百分點(diǎn)至33%。同期內(nèi)，361°的童裝收入占該集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的10.4%，這比去年全年的占比7.5%已有顯著提高。另外，諸多品牌還在其財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，今年內(nèi)要加碼童裝業(yè)務(wù)。

　　由此可見，這條掘金路也并沒有想象中的那么好走。