如何讓兒童家紡會(huì)成為行業(yè)發(fā)展?jié)摿υ鲩L(zhǎng)點(diǎn)
眾所周知,由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱,所需要的被子、枕頭種類繁多,有的家庭為一個(gè)嬰兒甚至要準(zhǔn)備十余種家紡產(chǎn)品,其中包括各種尺寸的睡袋,各種材料的毯子、被子,以及適宜嬰兒不同時(shí)間頭部發(fā)育的各種內(nèi)芯的枕頭。這些兒童家紡產(chǎn)品一套就要售價(jià)上千元,如此一算每年嬰兒家紡用品市場(chǎng)就應(yīng)有25億元的銷售額。而據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)每天約有5.3萬個(gè)嬰兒出生,一年凈生約1500萬~1800萬人口。幼兒市場(chǎng)(0~3歲)每年至少有5000萬人口的市場(chǎng)容量。
由此可見,兒童家紡是家紡行業(yè)中發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的市場(chǎng)之一,巨大的市場(chǎng)潛力也吸引了一些品牌將目光瞄向這片“藍(lán)海”.
羅萊家紡兒童家居事業(yè)部零售經(jīng)理郭強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)說:“今年上半年,羅萊兒童在整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想的情況下,仍然保持了26%的增長(zhǎng)。上半年,品牌新增加盟商34家。預(yù)計(jì)到今年年底,羅萊兒童將在全國(guó)擁有330多家門店,遍布全國(guó)23個(gè)省會(huì)城市、139個(gè)地級(jí)城市。”
夢(mèng)潔家紡2013上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,其主營(yíng)兒童家紡的子品牌——“夢(mèng)潔寶貝”上半年?duì)I業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng),其中被芯類營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)73%、套件類同比增長(zhǎng)18.94%.
另一個(gè)高端嬰童用品品牌“i-baby”在進(jìn)入中國(guó)嬰童市場(chǎng)后也獲得了迅速發(fā)展。“i-baby”席品牌官伍曙光說:“目前,‘i-baby’在全國(guó)幾十個(gè)一線城市的高端商場(chǎng)都設(shè)有品牌專柜,未來將逐漸延伸至二三線城市。時(shí)下,中國(guó)的母嬰市場(chǎng)還處于‘春秋戰(zhàn)國(guó)’時(shí)期,國(guó)內(nèi)還沒有具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)品牌,就連區(qū)域性的強(qiáng)勢(shì)品牌都很少,而高端品牌領(lǐng)域幾乎是空白。像‘i-baby’這樣集中眾多世界高端嬰童品牌,堅(jiān)持走全線高端路線并被消費(fèi)者認(rèn)可的很少。” 伍曙光坦言,初將品牌定位為高端確實(shí)很冒險(xiǎn),但從市場(chǎng)的反饋以及消費(fèi)者的購(gòu)買力來看,中國(guó)的嬰童市場(chǎng)仍有很大的挖掘潛力。
從產(chǎn)品單價(jià)來看,“i-baby”的產(chǎn)品價(jià)格均在百元以上。對(duì)此,伍曙光說:“為保證嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量,在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造中的成本投入相對(duì)較高,對(duì)于嬰童產(chǎn)品來說,安全和健康是位的。”
對(duì)此,郭強(qiáng)也表示認(rèn)同,他說:“除了美觀、舒適外,安全、環(huán)保是衡量?jī)和壹徠焚|(zhì)的重要指標(biāo),一般來說,兒童家紡的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)要高于成人家紡,這就需要生產(chǎn)企業(yè)擁有強(qiáng)大的技術(shù)質(zhì)量和質(zhì)檢環(huán)節(jié)作支撐。目前,羅萊兒童的質(zhì)監(jiān)中心都是以高于國(guó)家的安全標(biāo)準(zhǔn)來檢驗(yàn)兒童家紡產(chǎn)品。”這就不難理解為何只有少數(shù)品牌涉足兒童家紡領(lǐng)域。
家紡產(chǎn)品是長(zhǎng)時(shí)間接觸肌膚的商品,而幼兒則屬于特殊的消費(fèi)用戶群。由于幼兒自身抗體較少,皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩,非常容易受到各種感染性疾病威脅,這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的家紡企業(yè)來說,想達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn),需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷,若市場(chǎng)銷售不理想,承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也將更大。
對(duì)此,剛剛進(jìn)入兒童家紡領(lǐng)域不久的大樸網(wǎng)創(chuàng)始人王治全深有感觸,他說:“跟運(yùn)營(yíng)其他快消時(shí)尚類產(chǎn)品不同,幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性,可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過這一市場(chǎng)。但是,由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高,使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí),與投入同等資源到成人家紡市場(chǎng)相比,幼兒家紡的市場(chǎng)教育成本和品牌塑造時(shí)間較長(zhǎng),導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場(chǎng)。”
事實(shí)確實(shí)如此,從市場(chǎng)上公開銷售的商品來看,每年各地質(zhì)檢部門的抽查,都會(huì)爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患,其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問題。而從京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上也可以看出,其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等,很少有兒童家紡產(chǎn)品,要么就是國(guó)外進(jìn)口品牌。
但在王治全看來,這反而是一個(gè)商機(jī)。“品牌要生存和發(fā)展,關(guān)鍵是找準(zhǔn)立足點(diǎn),發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群的隱痛,通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)幫助他們解決,而幼兒產(chǎn)品的‘隱痛’就是產(chǎn)品安全問題。因此,在產(chǎn)品方面,大樸要解決的就是國(guó)內(nèi)嬰幼產(chǎn)品普遍過多的問題。”據(jù)王治全介紹,目前大樸網(wǎng)產(chǎn)品的所有供應(yīng)鏈均由自己把控,并嚴(yán)格按照日本標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠。他還強(qiáng)調(diào),我國(guó)規(guī)定給成人使用的直接接觸皮膚的衣物、毛巾、浴巾等產(chǎn)品的甲醛含量不超過75毫克,但是日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于20毫克。對(duì)于幼兒用品,我國(guó)規(guī)定直接接觸皮膚的衣物類產(chǎn)品的甲醛含量不超過20毫克,而日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于16毫克,不少品類甚至是0毫克。
其實(shí),從目前的市場(chǎng)發(fā)展情況來看,兒童家紡市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只是個(gè)時(shí)間問題。隨著“80后”、“90后”相繼進(jìn)入結(jié)婚生育高峰期,他們對(duì)兒童家紡的選購(gòu)將更加細(xì)致、豐富且苛刻,但同樣也更舍得且樂于在此方面投資,對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說,只要做好產(chǎn)品,高額的市場(chǎng)回報(bào)將不再是問題。
- 分享到:
- 更多>>