奶粉童車童裝奶瓶“孩兒媽”太“崇洋”
家里新添了寶寶,快樂增加了很多。可圍繞著他的生活,煩惱也多出了不少。
奶粉、護(hù)膚品、童車、童裝、奶瓶、餐具……這些東西對這個“小人兒”來說,一樣都不能少?蛇@大大小小的采購?fù)瓿善饋碇鴮嵅灰祝驗槠渲邢喈?dāng)一部分需要“漂洋過海”,通過各種渠道在國外市場購買。遠(yuǎn)的要購自德國、美國,近的也來自韓國。
小區(qū)里的“孩兒媽”們聚在一起時,交流的一個主要話題也是寶寶的東西選什么牌子。不難發(fā)現(xiàn),洋品牌在其中占了絕大部分。為了這些“洋貨”,有的“孩兒媽”托出國的親戚朋友輾轉(zhuǎn)代購,有的干脆自己動手“海淘”,還有的在國內(nèi)商場里費盡心思篩選。
事實上,大家既非對國產(chǎn)品牌抱有多深成見,也非“洋品牌”的癡心擁躉,而且有時還因為路途遙遠(yuǎn),要忍受急著用、貨卻不到的心焦。那“孩兒媽”們?yōu)槭裁捶且x擇這些遠(yuǎn)渡重洋而來的商品呢?
先是有些東西在國內(nèi)還真買不到。比如寶寶腹瀉時需要的嬰兒專用口服補(bǔ)鹽散、寶寶鼻塞時疏通用的滴鼻鹽水等,這些并非藥品但“療效”甚好的東西,國內(nèi)市場幾乎見不到。其次是品質(zhì)因素。如今人們對品質(zhì)越來越看重,尤其是寶寶吃的、用的,“孩兒媽”們不敢“試錯”。不得不承認(rèn),一些外國產(chǎn)品在這方面確實有優(yōu)勢,大家也就更愿意選擇口口相傳、可以信賴的“洋品牌”。再次是價格因素。以奶粉為例,同樣一個德國品牌,海外代購價格再加上海關(guān)征稅后,也只是國內(nèi)售價的一半,精打細(xì)算的“孩兒媽”們選擇從國外購買也就不難理解了。
隨著“單獨二孩”政策即將實施,就“孩兒媽”們對嬰兒用品的需求而言,市場潛力不可謂不大,消費意愿不可謂不強(qiáng),但為什么我們龐大的潛在內(nèi)需卻變成了其他國家的外需呢?
其實,不僅是嬰兒用品,目前很多消費領(lǐng)域都存在這樣的現(xiàn)象:“洋品牌”占據(jù)高端市場,價格昂貴卻仍炙手可熱,國產(chǎn)品牌則在低端為微薄利潤苦苦廝殺。一方面不少行業(yè)產(chǎn)能過剩,東西賣不出去,另一方面很多市場需求卻得不到有效滿足。這是消費結(jié)構(gòu)“錯位”的具體體現(xiàn)。
所以,要擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費,目光不能僅僅盯在需求一方,當(dāng)供給環(huán)節(jié)、消費環(huán)境等出現(xiàn)問題,不再跟得上消費者的要求時,也會對消費形成阻礙。內(nèi)需潛力的迸發(fā),來自買賣雙方的“共振”:生產(chǎn)者能拿出好的產(chǎn)品,消費者有能力有意愿購買。這就需要加快產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整,企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識,加快產(chǎn)品升級換代,生產(chǎn)更多消費者樂于“掏腰包”的產(chǎn)品。與此同時,也要在改善消費環(huán)境上下功夫,讓消費者能夠安心消費、放心消費。
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