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2014年嬰童用品企業(yè)掀起“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”潮

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2014年02月13日 13:53  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  2014年暖冬,對(duì)于嬰童用品企業(yè)而言可謂暖上加暖,國(guó)家政策層面利好消息不斷刷新,面向經(jīng)銷(xiāo)或終端等行業(yè)活動(dòng)更是異;鸨,如何整合業(yè)內(nèi)業(yè)外優(yōu)勢(shì)資源,在深修內(nèi)功的同時(shí),做好借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)渠道和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的全面飆升,成為大家新春伊始共需面對(duì)一個(gè)重大課題。行業(yè)資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示,在信息傳播碎片化、媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度泛濫的時(shí)代,嬰童用品企業(yè)堅(jiān)持走品牌化發(fā)展之路,并深度挖掘相關(guān)權(quán)威協(xié)會(huì)組織和成熟展會(huì)平臺(tái)等資源,進(jìn)行精準(zhǔn)推廣顯得尤為重要。

  國(guó)家新政實(shí)施頻繁加速 嬰童經(jīng)濟(jì)沸騰觸手可及

  1月下旬,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2013年GDP同比增長(zhǎng)7.7%,國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中向好,尤其是社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年名義增長(zhǎng)13.1%,無(wú)論城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村均保持12%以上的增速,這為嬰童用品市場(chǎng)的高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而作為十八屆三中全會(huì)后全面深化改革的年,2014年元旦過(guò)后,浙江、安徽、天津等省市相繼快速啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二胎”政策,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì),5年內(nèi)新增新生兒有望突破750萬(wàn),2015-2019年拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)將超過(guò)上萬(wàn)億元,未來(lái)童車(chē)、安全座椅、童床、喂養(yǎng)、洗護(hù)及嬰童裝鞋等嬰童用品經(jīng)濟(jì)可謂是炙手可熱。

  警惕消費(fèi)市場(chǎng)新變化 走品牌之路搶食蛋糕

  二胎新政啟動(dòng)實(shí)施后,原有的“4+2+1”家庭育兒模式將逐漸向“4+2+2”的模式轉(zhuǎn)變,家長(zhǎng)的教育觀念勢(shì)必也將出現(xiàn)新的特點(diǎn),現(xiàn)在的嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)和品牌商,無(wú)論在市場(chǎng)深耕多年的,還是剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的,只有洞悉并把握終端消費(fèi)者的心理與趨勢(shì),以及經(jīng)銷(xiāo)和代理商等的新需求,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占足夠的份額。

  知名嬰童連鎖孩子王采購(gòu)總監(jiān)李虹坦言,消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)感、性?xún)r(jià)比和個(gè)性化;無(wú)獨(dú)有偶,中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任劉建軍在第114屆廣交會(huì)閉幕時(shí)呼吁,企業(yè)應(yīng)培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì);而經(jīng)濟(jì)學(xué)家成思危近日也指出,中央號(hào)召推進(jìn)創(chuàng)新型國(guó)家,為企業(yè)發(fā)展質(zhì)量、創(chuàng)造創(chuàng)造了良好條件。因此,嬰童用品企業(yè)要想脫穎而出,品牌之路是的選擇,也是佳歸宿。

  中國(guó)嬰童展服務(wù)再升級(jí) 助推企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功轉(zhuǎn)型

  面對(duì)全球嬰童產(chǎn)業(yè)新局勢(shì),國(guó)內(nèi)國(guó)際化嬰童用品專(zhuān)業(yè)貿(mào)易平臺(tái)——中國(guó)嬰童展更是努力優(yōu)化服務(wù)舉措,為展商與買(mǎi)家搭建更便捷的采銷(xiāo)通道。2014年,中國(guó)嬰童展在穩(wěn)步擴(kuò)大規(guī)模給更多企業(yè)創(chuàng)造更大商機(jī)的同時(shí),狠抓精細(xì)化管理,針對(duì)童車(chē)、安全座椅、童床、喂養(yǎng)洗護(hù)及嬰童裝等不同品類(lèi)企業(yè)的不同需求,以及不同發(fā)展階段和不同目標(biāo)市場(chǎng)的品牌提供更具針對(duì)性和實(shí)效性的一對(duì)一推廣服務(wù),幫助企業(yè)布局全球市場(chǎng),強(qiáng)勢(shì)塑造品牌。

  此外,其主辦方之一中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)2013年啟動(dòng)的“品牌自律中國(guó)行”活動(dòng)得到社會(huì)極大認(rèn)可,全國(guó)主流百貨商場(chǎng)、嬰童連鎖店等紛紛加入“安全承諾品牌消費(fèi)體驗(yàn)店”序列,大力宣傳“自律承諾品牌”,聯(lián)手推動(dòng)行業(yè)企業(yè)品牌化發(fā)展;還有為了幫助出口型企業(yè)快速制勝外銷(xiāo)市場(chǎng),協(xié)會(huì)還次推出“供應(yīng)商”培養(yǎng)和推廣計(jì)劃,全面提升企業(yè)質(zhì)量、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等水平,并提供定向買(mǎi)家推薦、優(yōu)質(zhì)大買(mǎi)家匹配等商貿(mào)服務(wù),推進(jìn)嬰童用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,全面提升經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

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