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泉州鞋業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型 成人品牌紛紛搶駐童鞋領(lǐng)域

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2014年02月17日 09:35  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  泉州鞋業(yè)擁有數(shù)千家門(mén)店的企業(yè)不在少數(shù),這既是優(yōu)勢(shì),又是產(chǎn)生諸多困擾的源頭。因此,在剛過(guò)去的2013年里,對(duì)傳統(tǒng)渠道的改革成為各大鞋企的共同話題。與此同時(shí),品牌商們還積極投入研發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)新商業(yè)模式、開(kāi)拓市場(chǎng)新空間,助推整個(gè)行業(yè)在渠道升級(jí)中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,從而走出庫(kù)存積壓、利潤(rùn)下滑的低潮期。

  大舉投入 電商渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)

  在電商之路上,從觀望到積極進(jìn)取,安踏是一個(gè)典型的例子。從去年開(kāi)始,安踏體育就宣布,2013年安踏電商業(yè)務(wù)直接由集團(tuán)董事長(zhǎng)丁志忠本人操刀。丁志忠曾對(duì)媒體公開(kāi)稱(chēng),傳統(tǒng)品牌如果不重視現(xiàn)在占比還不算太大的電商市場(chǎng),未來(lái)自己的市場(chǎng)就會(huì)是空白。

  丁志忠透露,安踏三年前和三年后對(duì)待電商的態(tài)度截然不同。“電商機(jī)會(huì)很多,但我們自己品牌線下有幾千家店鋪,做線上會(huì)與線下產(chǎn)生很大的矛盾,所以三年前以觀望為主。”而對(duì)于“三年后”,丁志忠明確表示“必須重視”,新的商業(yè)模式增長(zhǎng)勢(shì)不可擋。“這就是希望在未來(lái)安踏業(yè)務(wù)的組成部分中,電商業(yè)務(wù)不能丟而且要更加重視,并且還要考慮如何提升業(yè)務(wù)比例。”對(duì)于現(xiàn)在很多傳統(tǒng)鞋服品牌商開(kāi)始打造專(zhuān)屬于線上渠道的網(wǎng)絡(luò)品牌的做法,丁志忠表示“安踏不排除這樣做的可能”。

  從供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)到配送,特步正在建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)帝國(guó)。特步副總裁、電子商務(wù)總經(jīng)理肖利華告訴記者,他很看重供應(yīng)鏈,電商決戰(zhàn)到后將會(huì)是整個(gè)支持系統(tǒng)和供應(yīng)鏈的戰(zhàn)爭(zhēng)。供應(yīng)鏈管理范圍很廣,除了產(chǎn)品,還涉及供應(yīng)商、成本、物流、資金管理以及公司級(jí)業(yè)務(wù)流程和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的設(shè)定。

  合力組建 泉州運(yùn)動(dòng)品牌館

  除了個(gè)體企業(yè)加大電商的投入,整個(gè)鞋行業(yè)也抱團(tuán)發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)集群。去年10月,由泉州鞋業(yè)商會(huì)和淘寶共同推動(dòng)的淘寶泉州運(yùn)動(dòng)品牌館正式上線,該品牌館將匯聚泉州運(yùn)動(dòng)品牌的線上官方旗艦店,共推“泉州品牌”概念,而這也是淘寶次與一個(gè)地方行業(yè)協(xié)會(huì)合作,試水特色品牌線上抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)的模式。

  該項(xiàng)目的宗旨是幫助泉州地區(qū)的運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌商家在淘寶上開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù),以較低的成本得到流量支持,快速在網(wǎng)上提升品牌知名度,同時(shí)企業(yè)可以通過(guò)該項(xiàng)目建設(shè)品牌商家的o2o體系,為品牌未來(lái)的電商發(fā)展打造一個(gè)立體的架構(gòu)。據(jù)介紹,泉州運(yùn)動(dòng)品牌館除了有安踏、特步、匹克等行業(yè)巨頭參與,還吸引著貴人鳥(niǎo)、德?tīng)柣、喬丹、圣弗萊、喜得龍、美克、寶飄等數(shù)十家知名運(yùn)動(dòng)品牌的官方旗艦店入駐。

  泉州運(yùn)動(dòng)品牌館在產(chǎn)品上進(jìn)行了分類(lèi),分為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)設(shè)備三大類(lèi),方便消費(fèi)者針對(duì)性地購(gòu)買(mǎi)。而在運(yùn)營(yíng)方式上,嘗試定制功能,并發(fā)展o2o模式,即線下體驗(yàn)線上購(gòu)買(mǎi)模式,針對(duì)一些品牌的尾貨也將集中組織折扣甩賣(mài)等。

  泉州市鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁水波表示,“中國(guó)制造之泉州運(yùn)動(dòng)品牌特色主題館”的運(yùn)營(yíng),有利于泉州區(qū)域運(yùn)動(dòng)品牌資源的整合,通過(guò)抱團(tuán)發(fā)展的模式,在產(chǎn)品定價(jià)、軟件服務(wù)、人才引進(jìn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面將提供統(tǒng)一服務(wù),在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打響泉州品牌,不斷增加泉州區(qū)域電商的話語(yǔ)權(quán)。他認(rèn)為,今后泉州運(yùn)動(dòng)品牌館對(duì)線上線下的整合才是大規(guī)模的行動(dòng)。

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