近月來(lái)日本各地零售商均有回報(bào)花王(4452.T: 行情)妙而舒(Merries)品牌紙尿褲短缺的情況，許多商店即便實(shí)施限購(gòu)，依舊銷(xiāo)售一空。

　　日本銷(xiāo)售稅自午夜起從5%調(diào)高至8%。在這波17年來(lái)次調(diào)高消費(fèi)稅的行動(dòng)前，大量需求浮現(xiàn)，推高了從公寓到高檔車(chē)輛等各式商品的銷(xiāo)量，也引發(fā)了對(duì)于未來(lái)幾個(gè)月消費(fèi)支出會(huì)大幅減少的擔(dān)憂。

　　這確實(shí)是1997年時(shí)的情況，當(dāng)時(shí)消費(fèi)稅由3%調(diào)高至5%，使得消費(fèi)支出驟減。

　　試圖評(píng)估消費(fèi)稅調(diào)升影響的經(jīng)濟(jì)分析師將焦點(diǎn)放在軟性商品上，例如香菸、辦公室用品、和紙尿褲等，這些商品在3月后幾周的銷(xiāo)量均飆升。消耗品占整體民間消費(fèi)約四分之一。

　　其想法是，消費(fèi)稅調(diào)高前的銷(xiāo)售增幅越大，本季的支出下滑幅度就會(huì)越深，經(jīng)濟(jì)無(wú)法達(dá)到成長(zhǎng)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)就越高。日本2014年經(jīng)濟(jì)僅料成長(zhǎng)不到1%。

　　“4月后實(shí)質(zhì)家庭所得較上次而言將有更大幅度的擠壓，因?yàn)橄�費(fèi)稅上調(diào)幅度更大，”瑞穗總合研究所資深經(jīng)濟(jì)分析師山本康雄說(shuō)。

　　“因此，這次存在經(jīng)濟(jì)更深度回撤風(fēng)險(xiǎn)。”

　　經(jīng)濟(jì)深度下挫可能給日本央行在年中擴(kuò)張已然規(guī)模龐大的貨幣刺激政策增添壓力。

　　中國(guó)的需求

　　但許多零售商說(shuō)，紙尿褲銷(xiāo)量飆升的背后，是1997年時(shí)并未考慮在內(nèi)的一個(gè)因素：中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越富裕。

　　據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商和商店經(jīng)理稱，經(jīng)銷(xiāo)商灰色市場(chǎng)上的需求是花王妙而舒和其它品牌紙尿褲近幾周缺貨的一個(gè)原因。

　　包括Papasu連鎖藥店在內(nèi)的一些商店發(fā)現(xiàn)，妙而舒品牌紙尿褲在貨架上根本留不住。

　　“中國(guó)消費(fèi)者大包大包的買(mǎi)秒而舒紙尿褲，即使我們限定每次每人只能購(gòu)一包，他們也會(huì)再回來(lái)買(mǎi)，”Papasu的一名員工Koji Toyama上周說(shuō)。

　　日本制造的信譽(yù)意味著一些中國(guó)消費(fèi)者愿意為此支付更高價(jià)格，喜歡程度亦甚于花王在中國(guó)生產(chǎn)的秒而舒紙尿褲。

　　許多分析師表示，消費(fèi)習(xí)慣的改變，說(shuō)明日本經(jīng)濟(jì)遭受的痛楚將比1997年更小。當(dāng)時(shí)日本上調(diào)消費(fèi)稅，正好趕上亞洲金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退。

　　日本總研副理事長(zhǎng)Kenji Yumoto樂(lè)觀地認(rèn)為，消費(fèi)者需求下滑的程度不會(huì)像上一次那么大。他指出，雖然汽車(chē)銷(xiāo)售按比例增幅超過(guò)1997年，但其他項(xiàng)目卻未出現(xiàn)如此大幅的增長(zhǎng)。

　　“我認(rèn)為需求回落幅度將小于1997年，”他表示。

　　例如，官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年家用電器和家庭電子產(chǎn)品銷(xiāo)售變動(dòng)不大，與1997年形成鮮明的對(duì)比。

　　1997年在消費(fèi)稅上調(diào)前，此類銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)了四個(gè)季度，在增稅前的后一個(gè)季度更是較兩年前驟增40%，然后迅速回落至1995年水平以下。

　　服務(wù)支出預(yù)計(jì)也沒(méi)有那么容易受到景氣循環(huán)的沖擊。此類支出在民間消費(fèi)中占有大約60%的份額。

　　不過(guò)，雖然日本經(jīng)濟(jì)或許能夠經(jīng)受住消費(fèi)稅上調(diào)的沖擊，但日本紙尿褲經(jīng)銷(xiāo)商未來(lái)的日子恐怕不好過(guò)。

　　大阪一家紙尿褲經(jīng)銷(xiāo)商表示，消費(fèi)稅上調(diào)，以及汽油、航運(yùn)及其在日本雇傭店員的成本增加都侵蝕了利潤(rùn)。日本產(chǎn)妙而舒牌紙尿褲在中國(guó)的售價(jià)相當(dāng)于27美元，而在日本國(guó)內(nèi)的售價(jià)則約為13美元。

　　“這項(xiàng)業(yè)務(wù)過(guò)去可是賺錢(qián)的，”他指出。

　　來(lái)源：嬰童產(chǎn)業(yè)網(wǎng)