兒童消費升級 嬰童服飾開啟品牌化競爭模式
核心提示:隨著我國居民消費能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降,嬰童用品市場得到了較快的發(fā)展,除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品,嬰童服飾也在朝著品牌化競爭發(fā)展。
隨著我國居民消費能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降,嬰童用品市場得到了較快的發(fā)展,除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品,嬰童服飾也在朝著品牌化競爭發(fā)展。
在2013年的《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目中,各位萌娃的著裝也被拉出來評頭論足,有國際也有國內(nèi)品牌,不同的是價格,相同的是反映出了不論是國際市場還是國內(nèi)市場,嬰童服飾都已經(jīng)在朝著品牌化的方向發(fā)展。隨著消費者對童裝產(chǎn)品的質(zhì)量、設計、服務及購物環(huán)境要求的提升,品牌化發(fā)展將是大勢所趨。
嬰童服飾市場規(guī)模的不斷增長是促使各服裝廠商走品牌化發(fā)展的因素之一,不斷增強的購買力是大的催化劑。數(shù)據(jù)顯示,2013年中國0-12歲孩童童裝市場規(guī)模為1164億元,增速為10%,其中0-6歲幼兒服飾市場規(guī)模約為462億元,大概占整個童裝市場規(guī)模的30%-35%之間。另統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2013年中國童裝內(nèi)銷市場的銷售規(guī)模為20億件,其中國外品牌占據(jù)半壁江山,國產(chǎn)童裝中70%處于無品牌狀態(tài),且分布在三四線城市。
從市場規(guī)模來看,童裝市場前景廣闊,但競爭也十分激烈,除了本土傳統(tǒng)童裝品牌外,國外童裝品牌、國內(nèi)外運動休閑、快時尚等品牌都紛紛加入競爭。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI,國際快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、H&M,國內(nèi)休閑品牌美特斯邦威、森馬,國內(nèi)運動品牌李寧、安踏等。
而由于單獨二胎政策的實施,行業(yè)分析認為,未來幾年0-6歲兒童服飾市場有望獲得較快發(fā)展,預計到2018年的市場規(guī)模將達845億元。
筆者認為,由于目前國內(nèi)國產(chǎn)童裝中70%處于無品牌狀態(tài),而嬰童服飾市場空間又大,在這樣的市場環(huán)境下,率先加快品牌化建設對于未來企業(yè)的市場競爭定位將起到重要的作用。
來源:中國品牌童裝網(wǎng)
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