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消費升級 嬰童服飾開啟品牌化競爭模式

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2014年07月01日 13:21  來源:嬰童CEO智庫微信平臺

  隨著我國居民消費能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降,嬰童用品市場得到了較快的發(fā)展,除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品,嬰童服飾也在朝著品牌化競爭發(fā)展。

  在 2013 年的《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目中,各位萌娃的著裝也被拉出來評頭論足,有國際也有國內(nèi)品牌,不同的是價格,相同的是反映出了不論是國際市場還是國內(nèi)市場,嬰童服飾都已經(jīng)在朝著品牌化的方向發(fā)展。

  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為,隨著消費者對童裝產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)及購物環(huán)境要求的提升,品牌化發(fā)展將是大勢所趨。

  嬰童服飾市場規(guī)模的不斷增長是促使各服裝廠商走品牌化發(fā)展的因素之一,不斷增強的購買力是大的催化劑。

  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018 年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示,2013 年中國 0-12 歲孩童童裝市場規(guī)模為 1164 億元,增速為 10%,其中 0-6 歲幼兒服飾市場規(guī)模約為 462 億元,大概占整個童裝市場規(guī)模的 30%-35% 之間。

  前瞻產(chǎn)業(yè)嬰童用品行業(yè)分析小組援引中國服裝協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2013 年中國童裝內(nèi)銷市場的銷售規(guī)模為 20 億件,其中國外品牌占據(jù)半壁江山,國產(chǎn)童裝中 70% 處于無品牌狀態(tài),且分布在三四線城市。

  從市場規(guī)模來看,童裝市場前景廣闊,但競爭也十分激烈,除了本土傳統(tǒng)童裝品牌外,國外童裝品牌、國內(nèi)外運動休閑、快時尚等品牌都紛紛加入競爭。如奢侈品品牌 GUCCI、ARMANI,國際快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、H&M,國內(nèi)休閑品牌美特斯邦威、森馬,國內(nèi)運動品牌李寧、安踏等。

  而由于單獨二胎政策的實施,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院嬰童用品行業(yè)報告分析認為,未來幾年 0-6 歲兒童服飾市場有望獲得較快發(fā)展,預(yù)計到 2018 年的市場規(guī)模將達 845 億元。

  圖表 1:2014-2018 年中國 0-6 歲嬰童服飾市場規(guī)模及增速預(yù)測(單位:億元,%)

  資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

  筆者認為,由于目前國內(nèi)國產(chǎn)童裝中 70% 處于無品牌狀態(tài),而嬰童服飾市場空間又大,在這樣的市場環(huán)境下,率先加快品牌化建設(shè)對于未來企業(yè)的市場競爭定位將起到重要的左右。

  佛山市嬰姿坊嬰童用品有限公司旗下品牌嬰姿坊先后榮獲“中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“中國著名品牌”、“歐洲信息中心注冊供應(yīng)商”等榮譽,已經(jīng)成為嬰童行業(yè)自主品牌的耀眼之星。

  嬰姿坊品牌,一直以“呵護寶貝每一天”為理念用心經(jīng)營,而”愛在進行時”將呵護延伸,并不斷提升品牌的價值,努力成為行業(yè)者。

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