功夫小子飛天筑夢(mèng) 蘇寧紅孩子大奶瓶接續(xù)夢(mèng)想
南京青奧會(huì)開幕式上,520名“功夫小子”表演的第二篇章《筑夢(mèng)之塔》節(jié)目驚艷全場(chǎng)。低一層距地面12米,高一層距地面42米,中間相隔10層,功夫小子們?cè)诟呖罩羞M(jìn)行旋轉(zhuǎn)舞蹈,一座筑夢(mèng)之塔拔地而起!
功夫小子們?cè)谇鄪W會(huì)上飛天筑夢(mèng),另一邊“擎天奶瓶”驚現(xiàn)魔都,接續(xù)筑夢(mèng)之塔繼續(xù)打造夢(mèng)想的高度!8月17日,蘇寧紅孩子“巨型奶瓶”在上海蘇寧紅孩子母嬰五角場(chǎng)店挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄™,并以17.421米高、14.04米周長的數(shù)據(jù)成功申吉。此次申吉活動(dòng)也將蘇寧紅孩子本月的“一瓶一世界”系列活動(dòng)推向了高潮,申吉活動(dòng)次日便是蘇寧易購818大促活動(dòng),這不禁讓人聯(lián)想,蘇寧紅孩子此次申吉是巧合還是早有布局?
據(jù)了解,蘇寧紅孩子早在8月上旬就已在北京、沈陽、上海、濟(jì)南、杭州、無錫、成都、天津等8個(gè)城市的多家蘇寧紅孩子門店,一夜之間豎立起了高達(dá)6米的巨型奶瓶,其外形與申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄的奶瓶一致,吸引了眾多到店消費(fèi)的顧客以及慕名而來想一睹為快的人們進(jìn)行合影,在微信朋友圈和微博平臺(tái)均掀起了一波波的拍照狂潮。
2014年,蘇寧紅孩子作為蘇寧云商旗下獨(dú)立子公司進(jìn)行運(yùn)營,經(jīng)營母嬰、美妝兩大品類。隨著O2O模式的逐步推進(jìn),蘇寧紅孩子的實(shí)體店已經(jīng)陸續(xù)在全國各主要城市開設(shè),其結(jié)合母嬰類商品的特點(diǎn)有更多的體驗(yàn)類產(chǎn)品和項(xiàng)目。目前,線下門店在保持良性經(jīng)營的同時(shí),對(duì)進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,也有很好的帶動(dòng)作用。
在社會(huì)化媒體營銷方式快速發(fā)展的今天,社會(huì)化電商的發(fā)展也讓消費(fèi)趨勢(shì)不斷發(fā)生改變。面對(duì)電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),如何在強(qiáng)手林立中突圍,如何利用社會(huì)化媒體找到新的增長點(diǎn)都是電商們要思考的問題,蘇寧紅孩子曾以“瘋搶72小時(shí)”等成功案例獲得了電商大戰(zhàn)中四兩撥千斤的效果,也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的營銷高手。而此次巨型奶瓶挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄事件,又預(yù)示著蘇寧紅孩子的營銷策略已拓展到了事件營銷領(lǐng)域,充分整合線上線下資源,給用戶以身臨其境的參與感受。
自巨型奶瓶出現(xiàn)起,不僅在線下聚集了一大群粉絲,自媒體的傳播更使其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得以更廣泛的傳播,在較短的時(shí)間內(nèi)獲得了較高的關(guān)注累積量和知名度。作為“一瓶一世界”系列活動(dòng)的爆點(diǎn)事件,巨型奶瓶申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)時(shí)間選在8月17日,與蘇寧易購818大促相鄰,很顯然蘇寧紅孩子欲借助“申吉事件”為818大促造勢(shì),同時(shí)提高818大促的關(guān)注度和影響力。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,蘇寧紅孩子本次“巨型奶瓶”的申吉活動(dòng)與青奧會(huì)《筑夢(mèng)之塔》同樣體現(xiàn)了對(duì)夢(mèng)想的追求和執(zhí)著:8.16青奧會(huì)筑夢(mèng)之塔,帶來的是青年們積極向上,夢(mèng)想高飛的精神,8.17大奶瓶成功申吉,彰顯的則是蘇寧紅孩子作為母嬰領(lǐng)域?qū)I(yè)的平臺(tái),同爸爸媽媽們一起呵護(hù)和關(guān)愛寶寶,為寶寶筑就健康未來的夢(mèng)想和決心。二者無論是活動(dòng)內(nèi)容還是時(shí)間節(jié)點(diǎn)都可謂是相得益彰,極有可能在母嬰行業(yè)引發(fā)新一輪的行業(yè)震動(dòng)。
【圖一:申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄“奶瓶”實(shí)景】
【圖二:吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量】
【圖三:吉尼斯世界紀(jì)錄頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)】
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