Hello Bebe:再造一個樂扣樂扣奇跡
今年是樂扣樂扣進入中國10周年。10年間,樂扣樂扣以幾何級數(shù)的增長速度迅速成為廚房及生活用品領域的巨人,從一個小小的保鮮盒開始,發(fā)展成為涵蓋餐具、廚具、水杯、收納用品,小家電等幾乎所有家居領域的綜合性生活用品品牌,也徹底征服億萬中國消費者。而當樂扣樂扣跨過新舊十年交匯的門檻時,一幅全新的未來圖景已經(jīng)初見雛形。2013年,樂扣樂扣推出了專業(yè)嬰童品牌Hello Bebe,短短一年間,這個新生的品牌就已經(jīng)在母嬰市場以及消費者群體中獲得了良好的市場反響,面對這一成果,Hello Bebe喊出了“再造一個樂扣樂扣”的豪言。
將生活的幸福感延續(xù)到下一代
樂扣樂扣發(fā)展的10年,也正是中國經(jīng)濟高速發(fā)展的10年。但是隨著市場的逐步飽和,增長勢頭的衰退也和中國經(jīng)濟的走勢一樣,不可避免的出現(xiàn)了。到底未來的出路在哪里?樂扣樂扣用一個全系列的母嬰品牌——Hello Bebe做出了回答。浸淫中國市場多年,樂扣樂扣敏銳的察覺到市場的變化。“初一批樂扣樂扣年輕消費者大都已經(jīng)到了結(jié)婚生子的年紀了。他們可以說是用著樂扣樂扣成長起來的,對于我們的品牌和質(zhì)量有著很強的信任感,所以當他們有了孩子,先就會想到能不能讓自己的下一代也用上樂扣樂扣,讓樂扣樂扣所提倡的生活得幸福感延續(xù)到下一代”。Hello Bebe項目負責人金栽成部長這樣說到。這就成了Hello Bebe品牌誕生的初契機。
隨著新一波嬰兒潮的出現(xiàn),已經(jīng)二胎政策的落地,嬰童行業(yè)贏來了的發(fā)展機遇期,這也更加堅定了樂扣樂扣發(fā)展嬰童行業(yè)的決心。于是在經(jīng)過周密的市場調(diào)查和前期的產(chǎn)品研發(fā)之后,Hello Bebe誕生了。
繼承與創(chuàng)新,Hello Bebe站在巨人肩膀上前行
樂扣樂扣總結(jié)了Hello Bebe品牌發(fā)展的關(guān)鍵字——繼承、創(chuàng)新。樂扣樂扣認為自己的優(yōu)勢不能放棄,所以在Hello Bebe品牌推出伊始,傳統(tǒng)優(yōu)勢的水杯、保溫杯、保鮮盒和收納用品就占據(jù)了很重要的地位。樂扣樂扣希望這些傳統(tǒng)產(chǎn)品能夠為Hello Bebe品牌提到和推動的作用。而從實際銷售的反饋情況來看,這些產(chǎn)品也的確是銷售好的品種,為Hello Bebe打響市場知名度起到了很重要的作用。
當然,除了繼承,更重要的便是創(chuàng)新。從居家用品行業(yè)進入嬰童領域,如果離開了創(chuàng)新,自然無法長久,Hello Bebe也深諳其道。比如Hello Bebe奶瓶,就創(chuàng)新的采用了是市面上耐熱等級高的玻璃材質(zhì),同時又在奶瓶外部套上了一層硅膠保護套,既能防熱,又能防滑防碰撞。這樣的案例在Hello Bebe的產(chǎn)品中比比皆是,Hello Bebe也正是期望通過產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化,為自己贏得一席之地。
據(jù)了解,在過去的一年中,Hello Bebe已經(jīng)和全國35家大型經(jīng)銷商簽訂了省級代理合同,經(jīng)銷網(wǎng)絡幾乎遍及全國。產(chǎn)品已經(jīng)進入全國超過1800多個母嬰店,幾大區(qū)域性母嬰連鎖店都已經(jīng)可以買到Hello Bebe的產(chǎn)品。未來,Hello Bebe還將進入全國各大商超系統(tǒng),讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在更多消費者的身邊。正是基于優(yōu)質(zhì)的品牌,創(chuàng)新性的產(chǎn)品,和強大的營銷網(wǎng)絡,Hello Bebe有了“再造一個樂扣樂扣”的雄心。
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