母嬰店越來越貼身“成群結(jié)隊”開進(jìn)小區(qū)
俗話說,女人和小孩的錢好賺。二胎政策的落實,讓原本就相對紅火的孕嬰童市場更火爆了,這也使不少商家改變經(jīng)營思路,從飯店、女裝等行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到母嬰行業(yè)。
與沿街店鋪、商場相比,越來越多的商家看準(zhǔn)了小區(qū)客流相對穩(wěn)定、投入資金略低的優(yōu)勢,開始在小區(qū)內(nèi)“跑馬圈地”。母嬰店開進(jìn)小區(qū)似乎成了現(xiàn)在的流行趨勢,河西尚格名城小區(qū)的幼兒園附近就開設(shè)了5家孕嬰童店。
【現(xiàn)象】一個幼兒園被5家母嬰店包圍
巨大的商機(jī)讓母嬰店在株洲各個小區(qū)里開得不亦樂乎。在蘆淞區(qū)金橋商住區(qū)樓下,僅僅一排10余個門面就有3家母嬰店,華潤萬家對面的老社區(qū)也有聯(lián)排3家母嬰店,山水國際小區(qū)門口也開了一家規(guī)模不小的母嬰店。在天元區(qū)尚格名城小區(qū)的幼兒園周圍,就有包括可愛可親母嬰生活館、樂樂熊專業(yè)孕嬰連鎖、貝樂堡兒童歡樂世界等5家與孕嬰童相關(guān)的店……
小區(qū)內(nèi)的母嬰店逐漸從非連鎖向連鎖店發(fā)展。林響是一家母嬰生活館的店長,之所以想在小區(qū)里開店,林響表示重要的是資金投入相比商超和沿街低,例如一個普通的非連鎖店開在小區(qū)大約只需10萬余元即可,此外,客源也相對穩(wěn)定。
【優(yōu)勢】小區(qū)母嬰店部分產(chǎn)品價格更有優(yōu)勢
和商場相比,小區(qū)母嬰店的便利深受市民的青睞。小區(qū)店要穩(wěn)住顧客,服務(wù)和價格是關(guān)鍵。
據(jù)小區(qū)母嬰店的陳樂介紹,部分非連鎖店賣家直接聯(lián)系廠家,自己定價,所以在價格方面有一定彈性,但大型商超的價格可能要求規(guī)范化。
林響表示,“像奶瓶、爽身粉等日常用品小區(qū)店的價格會比商超便宜10%—20%。連鎖店的品種更多,也有自己的獨立品牌。”
【困境】年輕父母愛網(wǎng)購,電商沖擊母嬰行業(yè)
隨著新生兒父母文化層次的提高,年輕父母對多功能、多樣化的產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)以及專業(yè)指導(dǎo)的需求也逐漸提升,這也使得原本就熱衷于網(wǎng)購的80、90后父母更愿在網(wǎng)上淘些實惠又新奇的產(chǎn)品。
據(jù)林響介紹,由于母嬰產(chǎn)品高頻率、短時效的特點,同時要求高品質(zhì)、高度細(xì)分和個性化,與普通商品相比受網(wǎng)購的沖擊不算太大,但就整個市場而言,面對電商實體店也不得不打出價格戰(zhàn)來吸引顧客。
“因為母嬰產(chǎn)品注重品質(zhì),但實體店的店面、人員成本沒辦法和網(wǎng)店比,因此哪怕做活動,價格也不一定能比網(wǎng)上優(yōu)惠,這也就讓很多寶媽們在實體店看了實物后再去網(wǎng)上訂購。”陳樂無奈地表示。
【轉(zhuǎn)型】商業(yè)模式向“一站式貼身化”發(fā)展
小區(qū)母嬰店開得越多,商家的競爭也就越大。為更好地突圍,部分商家從產(chǎn)品種類和服務(wù)入手為顧客提供一站式貼身服務(wù)。
以往買個奶粉需要去大型超市,置辦件衣服得去童裝市場,如今除了尿不濕、奶粉以及孕嬰童的日常用品,甚至連衣服和玩具都能在小區(qū)里“一站式”搞定。就林響所在的店來說,店里有200多種單品能供小區(qū)居民選擇,品種包括孕嬰童用品、奶粉、玩具、衣服等。
因為離家近,加之需要為即將到來的寶寶準(zhǔn)備各種用品,預(yù)產(chǎn)期在今年10月底的準(zhǔn)媽媽曹陽妮就是這家母嬰店的?,“想到缺什么就能下樓買,這樣的便捷是任何商場都比不了的。”
【提醒】尿不濕沒有生產(chǎn)日期購買時請看清保質(zhì)期
“尿不濕廠家都不會在產(chǎn)品上標(biāo)注生產(chǎn)日期,只會寫上保質(zhì)期限。”林響提醒,因為大多數(shù)消費者在購買產(chǎn)品時都會選擇購買臨近日期的,從而使得一些沒過期但不夠“新鮮”的產(chǎn)品出現(xiàn)積壓,因此目前不少廠家都不會在尿不濕的包裝上注明生產(chǎn)日期,而是直接寫出保質(zhì)期限,家長購買時需要看清楚。(來源:紅網(wǎng))
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