爹地寶貝:國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)將會繼續(xù)升溫
目前國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的品牌格局正在形成,雖然外資國際品牌以及擁有資金研發(fā)優(yōu)勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額,但國內(nèi)中小廠商仍在中低端市場中繼續(xù)拼殺。目前國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了1200多個的品牌,其中從2013年初到現(xiàn)在,大概又有200個新品牌進(jìn)入市場。下面就國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
1.市場空間大
國內(nèi)幼兒紙尿褲使用率不足50%,和發(fā)達(dá)國家比還有很大的距離,這是很多國內(nèi)外品牌看好國內(nèi)紙尿褲市場的重要原因。企業(yè)看中嬰兒紙尿褲市場的另外一層原因是,國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的利潤頗為誘人。國內(nèi)嬰兒紙尿褲的利潤率約在30%-40%,要高于國外市場。和國外成熟的消費者相比,國內(nèi)的消費者還處于相對稚嫩的狀態(tài),這讓市場上新興的紙尿褲品牌有了發(fā)展的空間。在這樣的市場誘惑下,不少企業(yè)紛紛進(jìn)入。更多企業(yè)嘗試品牌多元化,紙企、奶企、更有童鞋等都延伸產(chǎn)品線,加碼到紙尿褲產(chǎn)業(yè)。不僅外資品牌在加碼中國市場,僅國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建的紙尿褲品牌就不少,紙尿褲市場在不斷增長。
配圖:爹地寶貝紙尿褲
2.國產(chǎn)紙尿褲發(fā)力
競爭的加劇也迫使中國民族企業(yè)不斷的進(jìn)行設(shè)備的升級改造,國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品檔次、品質(zhì)都得到了大幅提升。此前,中消協(xié)公布了15個批次幼兒紙尿褲比較試驗結(jié)果。結(jié)果顯示,紙尿褲在滲漏性方面的表現(xiàn),高價的“大王”反倒不如國產(chǎn)的“媽咪天使”。紙尿褲質(zhì)量好并不代表價格一定高。而且國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌質(zhì)量無差距,國產(chǎn)品牌性價比更具優(yōu)勢。尤其是近兩年,福建紙尿褲廠家開始選用全世界的原材料。憑借全世界先進(jìn)的全自動紙尿褲生產(chǎn)線、世界一線供應(yīng)商的原輔料以及嚴(yán)格的生產(chǎn)團隊,確保了紙尿褲產(chǎn)品的高品質(zhì)。
3.電商拓展市場
由于嬰童市場的巨大潛力,主流電商企業(yè)紛紛潛入。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,今年母嬰市場份額前六名分別是:天貓、京東、紅孩子、當(dāng)當(dāng)、一號店以及騰訊。除了入駐電商平臺和自營網(wǎng)店以外,許多品牌商還是慎重的選擇,“牽手”電商代運營企業(yè)。據(jù)淘寶網(wǎng)透漏,每天都有1000萬的用戶在淘寶網(wǎng)瀏覽母嬰用品,淘寶網(wǎng)每天大概賣出16萬包紙尿褲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,電商采購運營紙尿褲的成本僅為線下商超的三分之一左右,如此也造成了電商在采售紙尿褲上的優(yōu)勢。
配圖:媽咪天使紙尿褲
4.產(chǎn)品品類
尿褲獨占鰲頭,產(chǎn)品為主流,中小品牌難以分割份額;產(chǎn)品朝中高端發(fā)展,主要訴求“柔軟舒適”;開始區(qū)分傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)、芯體結(jié)構(gòu)、半芯體結(jié)構(gòu)。尿片占半壁江山,國內(nèi)品牌的主打,局限于部分區(qū)域;產(chǎn)品強調(diào)芯體結(jié)構(gòu),突出“薄”“不斷裂不起坨”;包裝片數(shù)增加,不斷有概念和新工藝產(chǎn)生。3.拉拉褲異軍突起,2013年的炒作熱點,走高端設(shè)備低價格策略,搶占尿褲的份額。
5.國內(nèi)紙尿褲生產(chǎn)中心
紙尿褲、尿片形成三大制造中心。其中福建以泉州為代表,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,傳統(tǒng)片型居多。國內(nèi)尿褲的發(fā)源地,但整體口碑下降。廣東以南海為代表,注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新,傳統(tǒng)片型和新型并舉。這兩年,已經(jīng)全面趕超福建。湖南以長沙為代表,新片型為主導(dǎo),注重產(chǎn)品品質(zhì);貼牌產(chǎn)品居多。
從以上5個方面來看,國內(nèi)紙尿褲產(chǎn)業(yè)將會繼續(xù)升溫,這一朝陽產(chǎn)業(yè)將會保持良性的增長勢頭。從整體的產(chǎn)業(yè)格局來看,新技術(shù)、新工業(yè)必將帶來紙尿褲產(chǎn)品的繼續(xù)升級。
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