廣東服裝行業(yè)發(fā)展趨勢 O2O融合發(fā)展
2014年上半年,全球經濟延續(xù)弱復蘇趨勢,發(fā)達經濟體復蘇勢頭較好,歐美經濟增長帶來諸多有利導向,特別是消費者信心指數(shù)、居民消費動力逐步增強;國內城鎮(zhèn)化推進、居民收入增長促進了內需消費總體規(guī)模繼續(xù)擴大,但目前受經濟影響,居民消費意愿不高,需求仍疲弱,增速放緩。
在這樣的環(huán)境下,基于對全省服裝產業(yè)集群和企業(yè)的調研,結合國家統(tǒng)計局行業(yè)數(shù)據(jù),對全省服裝行業(yè)經濟運行情況分析如下:
一、上半年廣東服裝經濟運行情況
(一)生產情況:小幅上升
根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示:2014年1-6月,廣東省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產量29.40億件,占全國總量的20.83%,同比增長6.73%。其中針織服裝16.40億件,梭織服裝12.99億件,與2013年同期相比分別增長9.78%和3.11%。
2013年1-6月份廣東規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產量情況
今年1-6月,我省服裝生產仍然保持服裝生產大省的位置,與居第二位的江蘇省(生產產量24.52億件)保持一定的總量優(yōu)勢,增幅略高于全國服裝生產總量平均增幅(3.76%)。廣東主要服裝品類中西服套裝自前兩年二位數(shù)降幅后開始止跌回升。
近三年1-6月廣東服裝規(guī)模以上企業(yè)單月產量變化趨勢分析可見,今年上半年廣東服裝自3月份起單月產值大幅高于前兩年,整體上回升趨勢明顯。歷年數(shù)據(jù)顯示,2011年8月份開始廣東服裝產量未再出現(xiàn)二位數(shù)的增幅,一直維持個位數(shù)增長或者負增長。
(二)進出口情況
1、進口情況:增幅顯著
自2012年年底國家出臺《關于加強進口促進對外貿易平衡發(fā)展的指導意見》以來,我國進口總體呈現(xiàn)回升態(tài)勢,2014年1-6月全國進口服裝及衣著附件累計30.70億美元,上升24.60%,對經濟結構調整起到了一定促進作用。在這樣的背景下,今年上半年廣東進口服裝及衣著附件累計4.06億美元,同比增長34.14%,次于上海,居全國第二,占全國服裝進口總額的13.22%。
由下圖近三年1-6月份廣東服裝月度出口額走勢比較分析,可見今年在去年下降走勢的基礎上,總體較前兩年呈現(xiàn)明顯上升趨勢。
2、出口情況:退居第二
上半年我國服裝出口經歷了由弱到穩(wěn)的過程,至二季度逐月回暖,其中發(fā)達市場、特別是歐盟市場需求回暖是穩(wěn)定我國服裝出口的重要因素;而新興市場由于自身經濟因素,需求減弱,我國服裝對其出口增速下降明顯,服裝出口整體偏低。廣東服裝出口與全國形勢基本一致。2014年1-6月份,廣東省出口服裝及衣著附件143.97億美元,同比負增長1.14%,增幅低于全國,位居全國第二,次被浙江省(144.09億美元)以略微優(yōu)勢超越。服裝出口占廣東紡織品服裝外貿出口總額的71.33%。
由近三年1-6月份廣東服裝月度出口額走勢比較分析,可見今年上半年出口呈現(xiàn)v字形,在3月出現(xiàn)谷底后又開始上升,總體上維持負增長趨勢。為數(shù)眾多的中小服裝企業(yè)由于抗風險和自我調整能力均較差,在需求較疲弱、生產要素成本上升的情況下,訂單有流失現(xiàn)象。
(三)投資情況:總額增幅上升
據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2014年1-6月,廣東紡織服裝行業(yè)實際完成投資224.53億元,比去年同期增加17.04%,占全國4.94%,持續(xù)0位。本年施工項目數(shù)816個,新開工項目數(shù)533個,竣工項目352個。
江蘇、浙江、山東、河南、福建等省份投資相當活躍,居前五名。與其他幾個服裝大省相比,廣東省紡織服裝的固定資產明顯居后了,近三年全國排名一直維持在第十位,但投資總額一直在保持二位數(shù)增長,說明廣東服裝產業(yè)固定資產投資在逐步恢復增長。
(四)經濟效益:
今年1-6月份,廣東規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)4588家中,虧損戶數(shù)792家,虧損面17.26%(比同期下降約2個百分點);主營業(yè)務收入2681.77億元,同比增長8.10%;利潤總額116.01億元,同比增長28.08%;成本利潤率為4.96%,略低于全國平均成本利潤率5.38%。而在2013年11月份,廣東規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)成本利潤率為4.15%,全國平均成本利潤率為5.50%,可見今年上半年在全國紡織服裝行業(yè)成本利潤率略有下降的情況下,廣東實現(xiàn)了19.52%的逆勢增長?梢姡2014年上半年廣東服裝規(guī)模以上企業(yè)經濟效益平穩(wěn)上升,虧損面有所收窄,利潤率增幅高于全國;但據(jù)行業(yè)調研了解,規(guī)模以下服裝企業(yè)發(fā)展困難和生存壓力仍較大,對當前企業(yè)生產經營影響大的問題集中在成本上漲、市場競爭激烈、招工難、市場需求不足、貿易摩擦等方面;行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化趨勢。
二、全年發(fā)展形勢預測
近年來,面對日益復雜的發(fā)展環(huán)境,從全球經濟的低迷到國內經濟的調整,從消費增長的放緩到綜合成本的提高,從產業(yè)要素的變化到競爭格局的重組,廣東服裝業(yè)繼續(xù)深度調整、轉型升級。整體而言,服裝行業(yè)2013年觸底后,14年有可能緩慢復蘇,企業(yè)分化日益明顯,產品檔次不斷提升。精細化經營模式來臨,企業(yè)發(fā)展重點將由渠道和營銷,轉移到產品這一品牌本源上來,轉型漫長而痛苦。原材料成本的低位運行有助于支撐行業(yè)保持相對平穩(wěn)的運營狀況及景氣度。
1、出口形勢:緩慢復蘇。從經濟環(huán)境來看,下半年將延續(xù)溫和復蘇的趨勢,全球經濟活動總體加強,且復蘇范圍有所擴大。在發(fā)達經濟體:美國二季度gdp大超預期,經濟復蘇有望持續(xù);歐洲雖然已經逐步走出衰退,但風險仍未解除,經濟增長動能略顯不足;日本短期復蘇似顯強勁,但結構改革難有進展,增長已顯疲態(tài),下半年同樣可能缺乏增長動力。在新興經濟體:除部分國家繼續(xù)保持較高的增長速度外,有些發(fā)展中國家的經濟出現(xiàn)了較大滑坡,且風險進一步加大。雖然國內要素成本高企,但短期內我省服裝行業(yè)全球的出口競爭力仍將持續(xù)。
2、需求方面:外升內降。行業(yè)需求增速的變化將繼續(xù)呈現(xiàn)“外升內降”的走勢,外需有望弱勢復蘇的同時內需將維持弱勢。中國經濟也存下行壓力和不確定性,在“微刺激”的過程中,將繼續(xù)結構優(yōu)化、減速提質,可能會反復筑底,總的來看,增長將處于合理區(qū)間。內銷方面,城鎮(zhèn)化推進、居民收入增長將保證內需消費繼續(xù)擴大,但受經濟影響,居民消費意愿不高,需求疲弱仍將持續(xù),相對較低的增速將成為常態(tài);供給方面,未來行業(yè)新增產能可控,但下游服裝行業(yè)仍然面臨較大的去庫存壓力;而在電商沖擊下短期內服裝行業(yè)競爭將進一步加劇;成本方面,在庫存高企、供應寬松和政策變化的影響下主要原材料棉花價格有望下跌,或帶動紡織企業(yè)成本壓力小幅緩解;而短期內服裝行業(yè)渠道成本整體仍將呈上升趨勢。
3、轉型升級:創(chuàng)新重構。紡織服裝行業(yè)一直以來簡單粗放式的外延擴張模式面臨著重構,同時整個消費模式的改變也使得紡織服裝行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。消費者購物行為正在移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展下逐漸轉移向線上。過去2年,大多數(shù)品牌服裝公司都在消化庫存的戰(zhàn)略收縮階段,在這樣的形勢下,對于品牌服裝企業(yè)而言,那些提早調整、執(zhí)行有效、且能夠在模式上積極探索創(chuàng)新,以應對消費環(huán)境和消費模式變化的公司更能脫穎而出。
4、未來競爭:o2o融合發(fā)展。服裝網購渠道發(fā)展迅速,不但各電商平臺和垂直電商成為服裝內銷的重要渠道,品牌企業(yè)的線上線下融合速度也在加快。價格更為透明、信息更為對稱的網絡渠道,分流了一部分一二線市場實體渠道的銷售。
移動互聯(lián)網時代,傳統(tǒng)產業(yè)商業(yè)模式正在發(fā)生偉大的變革,2014年o2o模式正以迅雷不掩耳之勢席卷各個行業(yè),不少服裝企業(yè)也已開始布局和實踐。然而,無論模式怎樣改變,顧客、產品和服務永遠是重中之重。(來源:慧聰服裝網)
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