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服裝老品牌頻現(xiàn)關(guān)店 轉(zhuǎn)攻線上求出路

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2014年10月09日 09:37  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  近日,市場(chǎng)傳言,擁有ONLY、JACK&JONES、VEROMODA和SELECTED等品牌的綾致時(shí)裝在華南地區(qū)已下達(dá)命令:月銷(xiāo)售額低于10萬(wàn)元的專(zhuān)賣(mài)店,都將被關(guān)閉。盡管上述傳言并沒(méi)有受到綾致時(shí)裝相關(guān)負(fù)責(zé)人的正面回應(yīng),但是曾經(jīng)的時(shí)裝大鱷收縮店鋪擴(kuò)張步伐,關(guān)閉業(yè)績(jī)不理想門(mén)店卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

  有業(yè)內(nèi)人士感慨,品牌自身的問(wèn)題“在于這么多年基本沒(méi)有變化”,曾經(jīng)的粉絲已經(jīng)慢慢老去,而且不能滿足時(shí)尚女裝新的消費(fèi)大軍(85后到90后)的新需求,在與快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

  老牌服裝多門(mén)店關(guān)店盤(pán)整

  擁有ONLY、JACK&JONES、VEROMODA和SELECTED等品牌軍團(tuán)的綾致時(shí)裝近來(lái)相繼從杭州、溫州等城市的部分商場(chǎng)撤柜,有傳聞稱(chēng),綾致時(shí)裝內(nèi)部下達(dá)命令:今年不開(kāi)新店,月銷(xiāo)售額低于10萬(wàn)元的店都得關(guān)。記者近日走訪廣州部分商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),ONLY、JACK&JONES、VEROMODA等品牌的專(zhuān)柜并未出現(xiàn)撤柜現(xiàn)象。

  記者了解到,深陷關(guān)店潮的品牌服裝除了綾致還有Esprit、艾格、班尼路等,在中國(guó)內(nèi)地,班尼路的門(mén)店數(shù)量從上一財(cái)年的3820家縮減了388家,至3432家。艾格在中國(guó)內(nèi)地今年上半年關(guān)閉88家門(mén)店。而服裝上市公司的半年報(bào)顯示,目前服裝行業(yè)各主要品牌企業(yè)對(duì)庫(kù)存、門(mén)店的調(diào)整持續(xù)進(jìn)行中。

  近日,消息稱(chēng)綾致時(shí)裝已同意以13億丹麥克朗(約合2.4億美元)的價(jià)格收購(gòu)英國(guó)網(wǎng)上時(shí)裝商店MandMDirect。

  時(shí)裝零售商H&M電子商務(wù)服務(wù)在上周正式進(jìn)入中國(guó),網(wǎng)上商店售賣(mài)的商品將涵蓋線下所有產(chǎn)品類(lèi)別,與實(shí)體門(mén)店同步發(fā)售各類(lèi)服裝及配飾,此前,包括ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、GAP在內(nèi)的好幾個(gè)快時(shí)尚品牌都在中國(guó)大力發(fā)展了它們的電商平臺(tái)。ZARA也已經(jīng)確認(rèn)將于今年秋冬季入駐天貓。國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從線下的開(kāi)店競(jìng)賽轉(zhuǎn)移到線上。

  快時(shí)尚品牌加速開(kāi)店步伐

  相較于老牌服裝品牌關(guān)店潮頻現(xiàn),快時(shí)尚品牌的日子似乎過(guò)得不錯(cuò)。H&M近期公布的8月份銷(xiāo)售業(yè)績(jī)顯示,按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算錄得19%的增長(zhǎng),遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的12.9%。截至8月底,H&M集團(tuán)全球門(mén)店總數(shù)達(dá)到3341間,去年同期為2964間。

  快時(shí)尚品牌Zara母公司、全球大服裝零售商InditexSA公布的數(shù)據(jù)顯示,截至上半年底,集團(tuán)在全球88個(gè)市場(chǎng)設(shè)有6460間門(mén)店,凈增120間,線上業(yè)務(wù)擴(kuò)展至25個(gè)市場(chǎng)。

  不能承受的庫(kù)存之重

  業(yè)內(nèi)人士感慨,綾致旗下的幾大品牌曾是國(guó)內(nèi)服飾時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。但從2011年起,國(guó)內(nèi)大量百貨和購(gòu)物中心內(nèi)都出現(xiàn)了綾致的特賣(mài)場(chǎng),打折幅度至少有5折,“折扣幾乎常態(tài)化,看得出庫(kù)存壓力不是一般的大,但這樣做對(duì)綾致的品牌無(wú)疑是巨大的殺傷。”

  品牌服裝關(guān)店行動(dòng)繼續(xù),與之對(duì)應(yīng)的是行業(yè)高庫(kù)存壓力仍大。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),19家A股服裝企業(yè)中,七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、步森股份、卡奴迪路、喬治白、大楊創(chuàng)世等13家公司存貨較2013年同比增長(zhǎng),其中報(bào)喜鳥(niǎo)、大楊創(chuàng)世等10家公司存貨連續(xù)兩年增長(zhǎng)。(來(lái)源:慧聰服裝網(wǎng))

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