中國(guó)服裝業(yè)重要轉(zhuǎn)型期 變革難題亟待破解
穿在身上會(huì)自動(dòng)發(fā)熱幫你取暖的衣服你見(jiàn)過(guò)嗎?夏日炎炎,如果身上的衣服會(huì)吹風(fēng)散熱是不是很酷?這可不是出現(xiàn)在未來(lái)的場(chǎng)景,在昨天上午舉行的2014全國(guó)服裝經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)暨對(duì)接會(huì)上,就有一家寧波的服裝企業(yè)吆喝起“智能服”,讓臺(tái)下的經(jīng)銷(xiāo)商倍感興趣。
在服裝節(jié)期間,多場(chǎng)采購(gòu)對(duì)接活動(dòng)接連舉行,為企業(yè)擴(kuò)展市場(chǎng)搭建起營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)一去不返,記者發(fā)現(xiàn),越來(lái)越多的寧波傳統(tǒng)服裝企業(yè)走上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路,用科技、設(shè)計(jì)賺吆喝、攬市場(chǎng)。通訊員郁俏峰記者蔡俊鄭曉
“智能服飾”幫助企業(yè)扭虧為盈
一件外觀普普通通的夾克衫,卻能在背部和頸部的位置發(fā)熱,打開(kāi)腰部口袋位置的開(kāi)關(guān),只需要短短的5分鐘時(shí)間,就能根據(jù)自己的需求加熱到40-75攝氏度,并且保持溫度6個(gè)小時(shí)左右。
如果在寒冬臘月里能穿上這樣一件衣服,冬天也許就不會(huì)那么冷了吧。昨天,發(fā)明這件“加熱服”的寧波歐博服飾有限公司在2014全國(guó)服裝經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)暨對(duì)接會(huì)上賣(mài)力吆喝尋找經(jīng)銷(xiāo)商。
“我們公司之前是做外貿(mào)貼牌的,利潤(rùn)低,沒(méi)有技術(shù)含量,還得看訂單吃飯。2008年金融危機(jī)發(fā)生后,我們意識(shí)到,再不創(chuàng)新就只能等死了,于是開(kāi)始瞄準(zhǔn)技術(shù)路線,轉(zhuǎn)型做起了智能服飾。”歐博服飾有限公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理袁繼盛介紹,“技術(shù)路線”說(shuō)起來(lái)容易,做起來(lái)挺難,早的時(shí)候他們嘗試用電熱毯發(fā)熱的原理做加熱服,但效果不理想,花了很多錢(qián)都打了水漂,后來(lái)到處“招兵買(mǎi)馬”,技術(shù)才慢慢完善起來(lái)。
除了加熱服,歐博的智能服飾產(chǎn)品還有自帶風(fēng)扇的“空調(diào)服”、防霧霾服、防輻射服、防風(fēng)沙服等系列產(chǎn)品,價(jià)格通常在350元到1200元。“這些智能服飾的銷(xiāo)售目前以外貿(mào)為主,在阿拉伯、日本、我國(guó)香港等地賣(mài)得都挺好,特別受到在極熱、極寒等惡劣氣候環(huán)境下工作的工人、軍警的歡迎。正是因?yàn)殇N(xiāo)量不錯(cuò),所以從前年開(kāi)始,我們終于扭虧為盈,也更有信心將創(chuàng)新進(jìn)行到底。”袁繼盛說(shuō),這次參加服裝節(jié),他們把更多的目光投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng),有不少經(jīng)銷(xiāo)商前來(lái)問(wèn)詢(xún),也有一些外貿(mào)企業(yè)接到智能服飾的訂單要請(qǐng)他們幫忙完成。“盡管智能服飾在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度還有待提高,但我們也在考慮在專(zhuān)業(yè)制服中加入我們的智能元素,讓國(guó)內(nèi)的工人、交警穿上我們的智能服飾。”
太平鳥(niǎo)每年推7000多款新品擴(kuò)張市場(chǎng)份額
歐博打出的是“技術(shù)牌”,另一家服裝企業(yè)太平鳥(niǎo)則將“快時(shí)尚”的特點(diǎn)發(fā)揮得。
太平鳥(niǎo)女裝品牌總監(jiān)李超麟說(shuō),“太平鳥(niǎo)”倡導(dǎo)的是時(shí)尚態(tài)度,而非單純販賣(mài)產(chǎn)品。“我們每年都要推出7000多款新品,擴(kuò)張市場(chǎng)份額。”李超麟說(shuō),全民時(shí)尚的大時(shí)代已經(jīng)到來(lái),沒(méi)有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)力量和應(yīng)變市場(chǎng)能力,僅靠走翻版、抄襲無(wú)法形成自己的品牌風(fēng)格,也就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。“正是考慮到這點(diǎn),太平鳥(niǎo)女裝從誕生之初就實(shí)施時(shí)尚化戰(zhàn)略,培養(yǎng)出了一支具有高時(shí)尚敏感觸覺(jué)、高創(chuàng)新能力和國(guó)際化的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),每年僅女裝,就要向市場(chǎng)推出新款高達(dá)2500多款。”
服裝企業(yè)高產(chǎn)的背后,也意味著服裝企業(yè)在技術(shù)進(jìn)步、設(shè)備更新方面“更上一層樓”,“機(jī)器換人”換來(lái)了紡織服裝企業(yè)用人數(shù)的持續(xù)下降。記者了解到,去年寧波紡織服裝規(guī)模以上企業(yè)全部從業(yè)人員平均數(shù)已從“十一五”末(2010年)的30.2萬(wàn)下降到24.4萬(wàn),減少了五分之一以上。這也使得在內(nèi)需增速放緩、外需復(fù)蘇緩慢、商業(yè)成本上漲等多重壓力的大背景下,寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)依然保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。去年,寧波934家規(guī)模以上紡織服裝工業(yè)企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值1168.7億元,同比增長(zhǎng)0.2%;完成銷(xiāo)售產(chǎn)值1152.1億元,同比增長(zhǎng)0.6%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)55.9億元,同比增長(zhǎng)5.8%。(來(lái)源:慧聰服裝網(wǎng))
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