兒童奢侈品市場發(fā)展勢頭迅猛
如果你一直關(guān)注那些打扮入時的可人小天使,那么你一定熟悉這幾位知名的小小時尚達人:蘇芮·克魯斯(Suri Cruise),哈珀·貝克漢姆(Harper Beckham)與羅密歐·貝克漢姆(Romeo Beckham)兄妹以及喬治王子(Prince George)等等,這些名人的子女們著當(dāng)今童裝界的時尚潮流。
今年有幾樣必備的童裝值得入手:價格225美元的巴寶莉(Burberry)小山羊皮格子高幫運動鞋,還有價格105美元的蒙克萊(Moncler)的系帶保暖帽。
在推動兒童奢侈品市場增長方面, PetitePARADE 兒童時裝展功不可沒。這一兒童時尚活動一年舉辦兩次,專門針對從幼兒到十幾歲的青少年。“大城市的發(fā)展為顯著,因為那里的父母更加追隨全球的潮流,而且更容易受到媒體的影響。”時裝展發(fā)起人之一的吉娜·里索(Gina Rizzo)表示。
近的一次時裝展于上周末在紐約舉行,出席的人群自然是以年輕人為主,而且多半活潑和前衛(wèi)。雖然安娜·溫圖爾( Anna Wintour )沒有到場,但是T臺上以及前排的嘉賓中卻出現(xiàn)了一些熟悉身影,包括拉爾薩(Larsa)和斯科蒂·皮蓬(Scottie Pippen)之女索菲亞·皮蓬(Sophia Pippen),以及前國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)球員塔瓦雷斯·蒂爾曼(Travares Tillman)之女哈珀·蒂爾曼(Harper Tillman)。去年,超級名模兼商場的風(fēng)云人物海蒂·克拉姆( Heidi Klum )展示了她的兒童服裝品牌——Truly Scrumptious。
盡管2008年市場遭遇大幅下滑(營收從2007年的103億美元下跌至94億美元),但近幾年已經(jīng)出現(xiàn)穩(wěn)步的反彈。今年僅美國兒童零售市場的營收就達到了109億美元,預(yù)計2015年還將更上一層樓。
據(jù)全球市場研究機構(gòu)IBISWorld的數(shù)據(jù)顯示,可支配收入的增加將會刺激這一市場的營收以平均每年2.6%的速度增長,到2019年將達到126億美元。
更加讓人意外的是這一市場還受到了美國人生育年齡推遲的影響。“年齡較大的父母往往會有更多的可支配收入花在孩子身上。”IBISWorld的零售業(yè)分析師威爾·麥基特里克(Will McKitterick)說。
人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變可能會為兒童服裝市場提供更為廣闊的發(fā)展空間,而且一些大的奢侈品牌將會占據(jù)主導(dǎo)地位。和成人服裝市場的情況非常相似,越來越多的父母在為孩子購物時也喜歡產(chǎn)品,而且看重品牌。
“幾年前,還只有少數(shù)幾位知名的設(shè)計師加入童裝領(lǐng)域,比如拉夫·勞倫( Ralph Lauren )和克里斯汀·迪奧( Christian Dior )。”麥基特里克介紹。不過,近的擴張規(guī)模可謂。新和大的進入者包括古馳(Gucci)、杜嘉班納(Dolce & Gabanna)和奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la Renta)等眾多。
巴寶莉仍然是童裝當(dāng)中的奢侈品賣家。據(jù)該公司報告,2014財年其童裝產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門的營收為6,196萬美元,占該公司總營收的3.0%。
父母們請注意:這一季將有更精致和新經(jīng)典款式的童裝亮相,設(shè)計上有別于以往過多裝飾的繁復(fù)風(fēng)格。奢侈品童裝的發(fā)展趨勢標(biāo)志著,小天使們的成長速度非常快,普通的消費水平已經(jīng)跟不上。在寇伊(Chloé)新款的女童服裝系列中,有一款搭配可脫卸式衣袖的軍用防水短上衣,售價433.52美元,可以在 Children’s Salon 童裝專區(qū)網(wǎng)站購買。當(dāng)然,其他款式也相當(dāng)受歡迎。
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