森馬業(yè)績穩(wěn)健增長 兒童產(chǎn)業(yè)鏈整合看點猶存
森馬服飾:兒童品牌穩(wěn)健增長,休閑品牌恢復(fù)高增速:2015年春、夏兩次訂貨會已結(jié)束,巴拉巴拉增長均超過20%,森馬品牌春季訂貨額增長14%,夏季訂貨額增長20%。公司定位于市場空間大的兩個子行業(yè):休閑服和兒童裝,預(yù)計未來三至五年森馬品牌終端銷售額將達(dá)到300-500億,巴拉巴拉品牌終端銷售將超過200億,目前渠道調(diào)整已結(jié)束,我們預(yù)計未來三年公司收入增速將重回高增長軌道。
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推出電商品牌,收購早教品牌整合兒童產(chǎn)業(yè)鏈:電商方面,公司2014年上半年推出電商品牌“哥來買”,以打造高性價比爆款方式大力發(fā)展線上業(yè)務(wù),通過反季節(jié)生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模訂單方式降低成本,目前已有襯衫(截止至12月銷售超過6萬件)、薄羽絨和牛仔褲等極具競爭力的單品。兒童產(chǎn)業(yè)方面,公司今年提出打造兒童產(chǎn)業(yè)集群,向兒童教育、文化、娛樂方面延伸。7月公告收購育翰上海70%股權(quán),旗下有天才寶貝、小小地球和開心漢語三個品牌,其中天才寶貝為針對3-6歲兒童的綜合素質(zhì)早教課程,小小地球為針對3-12歲兒童的英語培訓(xùn)課程,開心漢語為針對外國人的漢語課程。未來公司還將在兒童游戲、動漫、玩具等領(lǐng)域?qū)和a(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面布局,我們認(rèn)為國內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)鏈至今未有大規(guī)模強勢品牌誕生,森馬將運用資本優(yōu)勢,通過并購、參股的方式打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,中長期看將獲得更大協(xié)同效應(yīng)。(來源:中證網(wǎng))
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