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運動品牌逐漸退出商場“江湖” 占比逐漸縮小

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2015年01月15日 17:30  來源:中嬰網(wǎng)

  五六年前,運動品牌還是購物中心的招商,如今商圈購物中心運動品牌占比逐漸縮小,此前,當代商城、資和信等將部分運動品牌更換為戶外品牌;朝陽大悅城、華聯(lián)等則逐步縮小運動品牌的經(jīng)營面積;地大峽谷、北京apm、三里屯Village等購物中心將調(diào)整現(xiàn)有運動品牌的位置……

  以北京金源新燕莎mall為例,三樓北區(qū)的運動品牌一條街一直都是購物中心引以為豪的三大業(yè)態(tài)之一,整個運動區(qū)域的體育類鞋服品牌達近50個。據(jù)了解,2004年開業(yè)時,購物中心運動品牌和戶外類品牌的占比為6比4,2004到2008年期間,各占一半,從奧運會結束到去年變成了4比6的狀況,而國產(chǎn)運動品牌如今只剩李寧一家。

  對于運動品牌商而言,百貨商場是典型的“勢利眼”。一家運動品牌負責人抱怨說,以前運動品牌好賣的時候,商場求著他們進場,位置可以挑,面積大小也可以談。“如今,我們遇到困難了,商場就落井下石。”

  可以說,逐步縮小或撤除運動品牌,正成為北京商場品牌調(diào)整的一個新趨勢。

  以前,運動類商品與顧客的消費心態(tài)吻合,能得到消費者的認可。所以,運動類商品可以在經(jīng)濟不景氣的時期,保持穩(wěn)步增長。

  如今,運動類品牌逐漸“失寵”,也是因為它不再契合主流消費心理。

  隨著經(jīng)濟的發(fā)展,戶外休閑、商務休閑,包括快時尚的興起,直接抵消的就是運動品牌,它們之間,相對重疊的客群較多,而前者的號召力和影響力更強。

  所以,綜合來看,目前運動品牌銷售下降的趨勢比較明顯。而下一步的情況下,有很多的品牌,會走運動品牌的老路,隨著消費者的心態(tài)改變,導致其地位變化。比如肯德基、麥當勞,過去一定是在商場好的位置,現(xiàn)在也明顯發(fā)生了變化,要不到頂層,到美食廣場去,要么去地下,圍繞超市去做組合。

  因為商場里面的品牌,一定是隨著消費者的選擇性、購買意愿以及消費特點的變化而變化。因為,消費者的心態(tài)變化會直接影響客流與銷售。

  其實購物中心選擇品牌時會關注兩點,一是消費者對它的關注程度和歡迎程度,比如運動品牌和休閑戶外品牌的客群出現(xiàn)了很大的交叉和重疊,而消費者更關注休閑類,也就是說,消費者對運動品牌的關注度是在下降的,它拉動客流的能力在下降,自然成為商場調(diào)整的。來源:中國童裝品牌網(wǎng)

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