“過(guò)去30年維達(dá)已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)上衛(wèi)生用紙的，紙巾的前三。下一個(gè)30年，我們將集中力量發(fā)展‘多元化’與‘國(guó)際化’。”維達(dá)國(guó)際控股有限公司(03331.HK，下稱“維達(dá)國(guó)際”)執(zhí)行董事兼行政總裁張東方在接受《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)表示，30周年之際，維達(dá)通過(guò)制定“七五”規(guī)劃，次提出用國(guó)際化新思維開(kāi)啟“大生活衛(wèi)生用品”的新策略。

　　這也意味著，以穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)著稱的維達(dá)國(guó)際，在整合母公司愛(ài)生雅在華業(yè)務(wù)后，開(kāi)始調(diào)整擴(kuò)張節(jié)奏，主動(dòng)出擊切入相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　2014年7月，以11.44億港元(7.7528, 0.0026, 0.03%)收購(gòu)母公司愛(ài)生雅集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門的衛(wèi)生業(yè)務(wù)后，維達(dá)國(guó)際的產(chǎn)品品類擴(kuò)展至生活用紙、成人護(hù)理、嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理四大品類，品牌增加至10個(gè)。

　　維達(dá)國(guó)際內(nèi)部人士表示：“七五規(guī)劃”的核心是打造大生活衛(wèi)生用品旗艦，而“國(guó)際化”和“多元化”為其中重要的兩大標(biāo)簽，“概括來(lái)講，在國(guó)際化的大平臺(tái)上，四大業(yè)務(wù)板塊將成維達(dá)下一個(gè)5年的四大支柱業(yè)務(wù)。”

　　張東方對(duì)本報(bào)表示，維達(dá)經(jīng)過(guò)30年的積淀，已具備進(jìn)入國(guó)際化及個(gè)人護(hù)理衛(wèi)生用品領(lǐng)域的各項(xiàng)條件，“未來(lái)5年，再造一個(gè)新維達(dá)”。

　　國(guó)際化與本土化協(xié)同

　　“全力推進(jìn)國(guó)際化，通過(guò)國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)滿足市場(chǎng)升級(jí)是未來(lái)30年要走的可持續(xù)發(fā)展道路。”維達(dá)國(guó)際執(zhí)行董事兼主席李朝旺表示，現(xiàn)階段，維達(dá)國(guó)際奉行的國(guó)際化思維先是要把國(guó)際上好的產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)，更好地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)。

　　李朝旺認(rèn)為，科學(xué)合理的國(guó)際化是跟國(guó)際接軌，充分整合全球好的資源。

　　據(jù)介紹，維達(dá)國(guó)際已創(chuàng)行業(yè)之先，引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)的原木漿原材料和世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，從原材料、生產(chǎn)設(shè)備到更深層次的合作內(nèi)容上，實(shí)現(xiàn)了全面的國(guó)際化。目前，維達(dá)的生產(chǎn)設(shè)備和用紙標(biāo)準(zhǔn)全面向日本、歐洲看齊。據(jù)了解，維達(dá)生活用紙?jiān)旒堅(jiān)O(shè)備來(lái)自意大利Toscotec，嬰兒尿褲生產(chǎn)設(shè)備來(lái)自意大利Fameccanica，是全進(jìn)口設(shè)備。

　　中國(guó)制漿造紙研究院院長(zhǎng)、中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)主任曹振雷表示，維達(dá)是國(guó)內(nèi)個(gè)從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)入手的企業(yè)，無(wú)論是在投資效率、運(yùn)行成本還是在產(chǎn)品質(zhì)量及其穩(wěn)定性等方面都處于國(guó)內(nèi)外的水平。

　　2013年9月，SvenskaCellulosaAktiebolagetAB的一家子公司SCAGroupHoldingBV對(duì)維達(dá)國(guó)際提出自愿有條件現(xiàn)金收購(gòu)要約，以約86.5億港元的價(jià)格收購(gòu)其約2.16億股股份，成為維達(dá)國(guó)際的控股股東。

　　“對(duì)維達(dá)來(lái)說(shuō)，與愛(ài)生雅合作也是一個(gè)重要的機(jī)遇，使維達(dá)的大生活衛(wèi)生用品戰(zhàn)略在起步時(shí)就達(dá)到國(guó)際高度。”張東方對(duì)《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示。

　　維達(dá)市場(chǎng)營(yíng)銷總裁湯海棠對(duì)本報(bào)表示，未來(lái)維達(dá)國(guó)際和愛(ài)生雅將會(huì)在分銷層面、采購(gòu)層面、生產(chǎn)層面和企業(yè)管治層面產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)表示，迄今為止，維達(dá)國(guó)際與愛(ài)生雅合計(jì)的生活用紙總產(chǎn)能全球大，未來(lái)，雙方在采購(gòu)成本控制、市場(chǎng)信息等方面有機(jī)會(huì)發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

　　2014年7月，維達(dá)國(guó)際以11.44億港元收購(gòu)母公司愛(ài)生雅集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門的衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)。

　　“與愛(ài)生雅合作，使我們無(wú)需從零起步。”張東方對(duì)記者表示，SCA成了維達(dá)國(guó)際大的股東，也是其盟友和后盾。不僅可以分享愛(ài)生雅產(chǎn)品研發(fā)的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，還引入一批優(yōu)質(zhì)品牌資源。比如愛(ài)生雅旗下的添寧TENA是全球的長(zhǎng)者護(hù)理品牌，得寶Tempo是香港地區(qū)的紙手帕品牌，麗貝樂(lè)Libero是北歐地區(qū)的嬰兒護(hù)理品牌，多康Tork是全球的紙巾品牌之一。

　　目前維達(dá)國(guó)際董事會(huì)SCA占有4個(gè)席位。據(jù)維達(dá)國(guó)際方面透露，目前正在引進(jìn)SCA先進(jìn)的品牌管理模式和經(jīng)驗(yàn)。另外，維達(dá)也正在建立和完善人力資源方面的管理培訓(xùn)體系，未來(lái)5年這方面會(huì)得到快速推進(jìn)。

　　張東方對(duì)本報(bào)透露，三到五年內(nèi)，維達(dá)的主要精力在中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)尋找機(jī)會(huì)擴(kuò)展海外市場(chǎng)，“我們說(shuō)步做好國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，然后做好賣出去的準(zhǔn)備”。

　　而據(jù)了解，目前，維達(dá)國(guó)際的出口比例已經(jīng)占總比例的1%~2%。

　　多元化產(chǎn)品布局

　　中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年以前，國(guó)內(nèi)的生活用紙年銷售增長(zhǎng)超過(guò)10%，到2014年增長(zhǎng)額度約在中高單位數(shù)。

　　業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，中國(guó)生活用紙市場(chǎng)正在從黃金十年轉(zhuǎn)入到新常態(tài)周期，高速增長(zhǎng)、規(guī)模式擴(kuò)張已成歷史，平穩(wěn)增長(zhǎng)、質(zhì)量效益型發(fā)展將成為主流，“未來(lái)30年，生活衛(wèi)生用品市場(chǎng)將告別“野蠻增長(zhǎng)”，量的增長(zhǎng)過(guò)渡到品質(zhì)、品牌優(yōu)先。”

　　張東方認(rèn)為，“新常態(tài)周期”將是國(guó)內(nèi)生活用紙市場(chǎng)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的常態(tài)，而新常態(tài)下，生活用紙市場(chǎng)正在變得多元化。

　　張東方判斷，未來(lái)生活用紙市場(chǎng)會(huì)更加細(xì)分。而隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、生活水平提高、城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)、二胎政策的放寬、人口老齡化等因素的推動(dòng)，中國(guó)的生活用紙行業(yè)將由“一紙打遍天下”向大生活衛(wèi)生用品時(shí)代邁進(jìn)。

　　“以生活用紙業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)，做強(qiáng)做大衛(wèi)生護(hù)理用品業(yè)務(wù)，進(jìn)行多品類多品牌經(jīng)營(yíng)，是維達(dá)國(guó)際未來(lái)的大生活衛(wèi)生用品戰(zhàn)略。”張東方表示，現(xiàn)在維達(dá)國(guó)際已經(jīng)從單一品類擴(kuò)展到生活用紙、長(zhǎng)者護(hù)理、嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理四大品類，從單一品牌擴(kuò)展到多品牌。

　　2014年，維達(dá)國(guó)際整合愛(ài)生雅位于香港、內(nèi)地及澳門的業(yè)務(wù)后，其品牌數(shù)量擴(kuò)張至10個(gè)。

　　據(jù)了解，目前維達(dá)旗下的品牌結(jié)構(gòu)為四大品類十大品牌，分別為生活用紙、長(zhǎng)者護(hù)理、嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理。其中生活用紙包括維達(dá)Vinda、得寶Tempo以及多康Tork三個(gè)品牌;長(zhǎng)者護(hù)理包括添寧TENA、包大人Dr.P兩個(gè)品牌;嬰兒護(hù)理主要是麗貝樂(lè)Libero、愛(ài)貝多Babyfit與噓噓樂(lè)Sealer三個(gè)品牌;女性護(hù)理包括輕曲線、薇爾VIA兩個(gè)品牌。

　　交銀國(guó)際分析師認(rèn)為，愛(ài)生雅目前在內(nèi)地市場(chǎng)的局面頗小，其2013年銷售總額不到7億元人民幣(6.2089, -0.0023, -0.04%)。一旦維達(dá)幫助愛(ài)生雅高質(zhì)產(chǎn)品在中國(guó)各渠道全面鋪貨，維達(dá)在市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)亦將與日俱增。

　　目前，維達(dá)國(guó)際已經(jīng)建成9個(gè)生產(chǎn)基地，總產(chǎn)能由2010年的47萬(wàn)噸擴(kuò)產(chǎn)到89萬(wàn)噸的規(guī)模。

　　從2007年到2014年，維達(dá)卷紙?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品中的銷量連續(xù)8年位居。截至2014年5月，維達(dá)國(guó)際產(chǎn)品的消費(fèi)者觸及數(shù)達(dá)2.52億，增長(zhǎng)率為21.2%。

　　維達(dá)國(guó)際財(cái)報(bào)顯示，2014年上半年，維達(dá)國(guó)際的衛(wèi)生紙系列(以傳統(tǒng)卷紙為主)營(yíng)收占比從2013年的58.4%降到2014年上半年的54.8%，且毛利率也有所提升;而高毛利的軟抽、盒紙及濕巾成長(zhǎng)快速，營(yíng)業(yè)額同比分別上升37.2%、11.8%及63.2%。

　　發(fā)力個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)幼兒和女性護(hù)理市場(chǎng)在過(guò)去幾年呈現(xiàn)一路狂奔的發(fā)展態(tài)勢(shì)。以嬰兒紙尿褲為例，高端化以及褲型紙尿褲市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)40%。

　　甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)者護(hù)理、幼兒紙尿褲、女性衛(wèi)生巾等將成為整個(gè)紙品行業(yè)發(fā)展的新引擎，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的第二輪增長(zhǎng)。

　　湯海棠認(rèn)為，生活衛(wèi)生用品的每一個(gè)拐點(diǎn)，都意味著技術(shù)的革新進(jìn)步。湯海棠認(rèn)為，維達(dá)國(guó)際由初以做大做強(qiáng)，擴(kuò)充造紙產(chǎn)能規(guī)模為目標(biāo)，變?yōu)檗D(zhuǎn)型升級(jí)，以品牌及高科技為依托，在保證維達(dá)核心“生活用紙”業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)之余，沖破自身界限，打造出專屬維達(dá)的“成人護(hù)理”、“女性護(hù)理”及“嬰兒護(hù)理”三大領(lǐng)域。

　　“我們將在每一個(gè)品類上建立一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的品牌，比如生活用品的維達(dá)、長(zhǎng)者用品的添寧等，并有序地投放資源培養(yǎng)新業(yè)務(wù)，逐步擴(kuò)大其銷售占比和市場(chǎng)份額。長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是成為生活用紙及長(zhǎng)者失禁品類別的領(lǐng)導(dǎo)品牌，躋身嬰兒紙尿褲及女性衛(wèi)生巾類別的一線品牌。”張東方表示，未來(lái)維達(dá)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，紙品跟個(gè)人護(hù)理的比例分別為80%、20%。

　　據(jù)悉，維達(dá)國(guó)際將愛(ài)生雅成人護(hù)理業(yè)務(wù)銷售團(tuán)隊(duì)放進(jìn)維達(dá)。“他們?cè)陴B(yǎng)老院、護(hù)理中心等專業(yè)渠道一直做得很不錯(cuò)，因此我們也把它納入到維達(dá)的B2B渠道中。”湯海棠表示，目前維達(dá)在傳統(tǒng)渠道、KA賣場(chǎng)、B2B以及電商四大渠道的占比約為49%、33%、13%及5%，他預(yù)計(jì)未來(lái)電商渠道將迎來(lái)較大增長(zhǎng)，占比可隨市場(chǎng)增長(zhǎng)而翻幾倍。

　　在投資回報(bào)方面，發(fā)力個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，能夠有效地改善維達(dá)國(guó)際未來(lái)的利潤(rùn)率。

　　張東方表示，此前維達(dá)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以紙品為主，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)單一。進(jìn)入個(gè)人護(hù)理行業(yè)有一些比較高毛利的產(chǎn)品，能夠有效改善公司的利潤(rùn)率，“我們當(dāng)務(wù)之急，是要把市場(chǎng)品牌做起來(lái)，下一步再考慮其他因素。”

　　金利豐證券的研報(bào)顯示，維達(dá)國(guó)際于去年7月，以總代價(jià)2.95億元進(jìn)一步增持維安潔至全資擁有，后者主要于內(nèi)地從事生產(chǎn)及分銷其自有品牌的一次性紙尿褲及衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)，相信成為全資附屬公司后，將能進(jìn)一步整合業(yè)務(wù)。去年前三季度，維達(dá)國(guó)際營(yíng)業(yè)額同比升14.6%至56.43億元，毛利率上升2個(gè)百分點(diǎn)至30.2%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)升11.5%至5.64億元。隨著內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)漸漸增強(qiáng)，新收購(gòu)的業(yè)務(wù)將成為未來(lái)新增長(zhǎng)動(dòng)力，前景值得期待。來(lái)源; 財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)