動(dòng)畫電影成為新增長點(diǎn) 產(chǎn)業(yè)整合拉開大幕
2014年,對杭州動(dòng)漫來說,是特殊的一年。
2014年,中國國際動(dòng)漫節(jié)迎來了十周歲生日,十年磨一劍,“動(dòng)漫”已成為杭州文化名城建設(shè)的金名片。
2014年,為推進(jìn)杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),杭州還出臺(tái)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政策,培育杭產(chǎn)動(dòng)畫精品,打造優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫品牌。
2014年,杭產(chǎn)動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入65.8億元,同比增長62%,各項(xiàng)產(chǎn)值穩(wěn)步增長。
2014年,杭產(chǎn)動(dòng)漫游戲企業(yè)共生產(chǎn)動(dòng)畫片9948分鐘,共完成漫畫作品近1609部,游戲作品199款,這些作品的質(zhì)量持續(xù)提升。
近日,2014年杭產(chǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)出爐。相關(guān)數(shù)字顯示,動(dòng)漫新政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)效果顯著,不僅動(dòng)漫作品質(zhì)量保持全國前列,各項(xiàng)產(chǎn)值也日漸趨于穩(wěn)健。
2014
·產(chǎn)業(yè)發(fā)展
產(chǎn)業(yè)新政發(fā)展
為順應(yīng)當(dāng)前國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢,推進(jìn)杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),2014年杭州市委市政府出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和扶持杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》(以下簡稱《實(shí)施意見》)。
《實(shí)施意見》共分為五大方面、二十九項(xiàng)內(nèi)容,形成了涵蓋前期資助、后期補(bǔ)助以及人才、稅收、融資等方面門類齊全的地方性產(chǎn)業(yè)政策,其中,對前期資助、后期補(bǔ)助政策較為重視并將其作為重點(diǎn),后期補(bǔ)助政策條目在整個(gè)產(chǎn)業(yè)政策中所占的比例大,包括播出補(bǔ)助、重播補(bǔ)助、電影票房補(bǔ)助、銷售補(bǔ)助、出版補(bǔ)助、獲獎(jiǎng)補(bǔ)助等10多個(gè)方面。
杭州新的產(chǎn)業(yè)政策實(shí)現(xiàn)了從以重視數(shù)量、擴(kuò)大動(dòng)漫生產(chǎn)能力為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾匾暺放、提升?dòng)漫作品質(zhì)量為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型,并以增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、提升作品質(zhì)量、打造動(dòng)漫品牌為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要點(diǎn)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變企業(yè)盈利方式為中心環(huán)節(jié)。
2014年,杭州市動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入65.8億元,同比增長62%;利潤總額達(dá)32.8億元,同比增長45%;上繳稅金3.6億元,同比增長57%;同時(shí),出口、衍生品和版權(quán)三項(xiàng)重要的收入組成約5.7億元,同比增長50%,各項(xiàng)產(chǎn)值穩(wěn)步增長。
目前,杭州市共有各類動(dòng)漫游戲企業(yè)299家,從業(yè)人員近2萬人,包括動(dòng)畫企業(yè)70家,漫畫企業(yè)20家,游戲企業(yè)107家,動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)102家(包括動(dòng)漫衍生品制造等企業(yè)),企業(yè)數(shù)量同比增長43%,其中,有26家動(dòng)畫企業(yè)獲得(文化部、財(cái)政部、稅務(wù)總局)動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定并通過年檢,數(shù)量居浙江省,全國前列。
作品質(zhì)量持續(xù)提升
2014年,杭州市動(dòng)漫游戲企業(yè)共生產(chǎn)動(dòng)畫片9948分鐘,其中4618分鐘已取得播出許可證,共完成漫畫作品近1609部,游戲作品199款,這些作品的質(zhì)量持續(xù)提升。
2014年期間,在國家新聞出版廣電總局公布的2013年度國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目評(píng)比中,共有《阿優(yōu)之爆笑校園》(杭州阿優(yōu)文化)等7部作品入選,其中一等獎(jiǎng)1部,二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)各3部;在浙江省委宣傳部公布的浙江省第十二屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”作品評(píng)比中,《秦時(shí)明月之萬里長城》(玄機(jī)科技)等2部動(dòng)畫作品獲獎(jiǎng);在第八批浙江省文化精品工程扶持項(xiàng)目評(píng)審中,《木木村的淘氣蟲蟲》(定格動(dòng)畫)等作品成功入選;在中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝委會(huì)主辦的中國動(dòng)漫表彰大會(huì)上,阿優(yōu)文化和玄機(jī)科技分獲“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響力機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”;在第20屆上海國際電視節(jié)“白玉蘭”獎(jiǎng)中,杭產(chǎn)動(dòng)畫電影《昆塔·盒子總動(dòng)員》獲得佳中國動(dòng)畫獎(jiǎng)。在電影“六一檔”中,《魔幻仙蹤》《新地雷戰(zhàn)——神勇小子》《秦時(shí)明月之龍騰萬里》等多部杭產(chǎn)動(dòng)畫電影登陸全國各大院線,其中,《秦時(shí)明月之龍騰萬里》以6000多萬元的票房成為浙江電影史上票房高的動(dòng)畫電影。在2014第十一屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)上,夏天島影視的簽約漫畫作者殼小殺、左小翎憑借漫畫《南煙齋筆錄》獲得佳劇情漫畫銀獎(jiǎng),翻翻動(dòng)漫發(fā)行了杭州本商業(yè)漫畫期刊《漫畫行》、創(chuàng)建了一個(gè)漫畫部落“良筑良作”并取得了巨大成功。
此外,在中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)第二屆動(dòng)漫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)中,杭州定格文化創(chuàng)意有限公司、杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司雙雙獲得“佳動(dòng)漫創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”,而中國美術(shù)學(xué)院和浙江傳媒學(xué)院均入圍佳動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)獎(jiǎng),杭產(chǎn)動(dòng)畫《秦時(shí)明月肆萬里長城》還入圍了佳動(dòng)畫電視獎(jiǎng)。此外,于2011年落戶杭州的知名漫畫家聶峻的新作品《向日葵男孩》獲得“佳漫畫作品獎(jiǎng)”。該動(dòng)漫獎(jiǎng)始于2011年,是經(jīng)中央批準(zhǔn)、由文化部在中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)中增設(shè)的獎(jiǎng)項(xiàng),與文華獎(jiǎng)、群星獎(jiǎng)并列,每三年評(píng)選一次,是目前國內(nèi)含金量高的動(dòng)漫類政府獎(jiǎng)項(xiàng)。
2014
·產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)
扶持方式和管理模式發(fā)生調(diào)整
從爭創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量到重視作品質(zhì)量打造動(dòng)漫品牌,彰顯了杭州逐步引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)從代工到原創(chuàng)、從原創(chuàng)到精品、從精品到品牌的發(fā)展路線。
2014年以來,杭州通過深化改革、出臺(tái)新政策、加大管理、加強(qiáng)服務(wù),以市場和政府兩種方式大力推進(jìn)全市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新,培育新興市場競爭主體,促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的破常規(guī)、跨越式發(fā)展。
動(dòng)畫電影成為新增長點(diǎn)
2014年以來,杭產(chǎn)動(dòng)畫電影異軍突起,發(fā)展是越來越快。從開始的一年一部,到2014年的四部齊發(fā),投資制作呈現(xiàn)系列化和品牌化的發(fā)展趨勢,涌現(xiàn)出《秦時(shí)明月》《魔幻仙蹤》《昆塔》等杭產(chǎn)動(dòng)畫電影品牌系列。
另外,杭產(chǎn)動(dòng)畫從2014年起,票房一下子突破千萬,然后再突破兩千萬,到《秦時(shí)明月之龍騰萬里》時(shí)近6000萬。
票房高了,質(zhì)量也越來越優(yōu),各種評(píng)價(jià)可以說明問題!独ニ·盒子總動(dòng)員》被認(rèn)為在技術(shù)上無限接近好萊塢,而《秦時(shí)明月之龍騰萬里》今年暑期檔排名前三位,被認(rèn)為是“面向青少年和成年人的國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄創(chuàng)造者”。
產(chǎn)業(yè)整合拉開大幕
2014年長城動(dòng)漫收購杭州東方國龍影視和宣城科技;美盛集團(tuán)并購浙江締順科技、泰豪集團(tuán)入駐江干區(qū)成立泰豪動(dòng)漫……
2014年以來,在杭影視上市影視企業(yè)均在不同程度地涉足杭州動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、發(fā)行、營銷和商業(yè)運(yùn)營等環(huán)節(jié),從而使原有產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生改變,他們采取收購、兼并等手段整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源,從而達(dá)到拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、增強(qiáng)企業(yè)競爭力的發(fā)展目標(biāo)。
同時(shí),杭州一些擁有優(yōu)秀動(dòng)漫內(nèi)容和強(qiáng)大創(chuàng)意制作能力的動(dòng)漫企業(yè)正在成為戰(zhàn)略投資者熱衷收購的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的,可以預(yù)計(jì),未來兩三年內(nèi),杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期,大型企業(yè)將會(huì)通過資源整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈和通過集團(tuán)化來構(gòu)建各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的情況將更加明顯,動(dòng)漫行業(yè)的集中度將會(huì)得到提升。與此同時(shí),2014年杭州多家游戲公司都在嘗試借道、借殼或獨(dú)立上市,如電魂網(wǎng)絡(luò)、諾游科技等。預(yù)計(jì)2015年,杭州將會(huì)有游戲企業(yè)完成上市。
移動(dòng)新媒體動(dòng)漫高速增長
2014年以來,隨著智能終端的快速普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,移動(dòng)新媒體動(dòng)漫正呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢,我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)媒體向新媒體加速遷移,數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢,杭州也不例外。動(dòng)漫作品的全媒體運(yùn)營促進(jìn)了動(dòng)畫播出方面的轉(zhuǎn)型升級(jí),使動(dòng)畫作品的播出和銷售方式更加多元。
玄機(jī)科技、阿優(yōu)文化、歡聚動(dòng)漫等動(dòng)畫企業(yè)借助這股利好勢頭,將各自的動(dòng)畫作品送上了愛奇藝、土豆優(yōu)酷等主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行播出,并都取得了不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)收視效果,杭州歡聚動(dòng)漫的動(dòng)畫片《燃燒的蔬菜》在愛奇藝上播后,還將在卡酷衛(wèi)視、炫動(dòng)卡通等傳統(tǒng)電視臺(tái)播出,開啟了先在視頻網(wǎng)站播出再由傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的新動(dòng)畫片播出格局,且都是通過銷售播出。
夏天島、翻翻動(dòng)漫等漫畫企業(yè)打破紙質(zhì)出版發(fā)行是漫畫作品展示的傳播方式,通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP終端的普及,為其原創(chuàng)漫畫提供了藝術(shù)展示與商業(yè)開拓的多向傳播平臺(tái)。
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