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韓國紙尿褲品牌看好中國市場

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2015年04月10日 17:30  來源:中嬰網(wǎng)

  隨著新一代父母消費能力的增強與消費觀念的改變,新生兒數(shù)量的增加以及“單獨二胎”政策的刺激,中國幼兒消費品行業(yè)的消費需求被大大拉動,同時該行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ脖粯I(yè)界看好。

  在近日舉行的第二十一屆京正·北京孕嬰童產(chǎn)品博覽會上,海內(nèi)外400家企業(yè)、800多個品牌到會參展,參展觀眾也創(chuàng)新高。與前兩年相比,記者感覺到今年參展的韓國紙尿褲品牌數(shù)量明顯增多,展臺面積擴大,且占據(jù)了展館的有利位置。

  “韓國品牌的增多實際上反映了中國消費者的需求。”優(yōu)貝可紙尿褲展臺一位工作人員告訴記者。

  繼美淘、日淘之后,韓淘正在興起,國內(nèi)海淘主力軍—年輕媽媽們將視線轉(zhuǎn)向了韓國幼兒用品,從紙尿褲、嬰兒乳液,到童裝、奶粉,幼兒用品成為海淘清單中必不可少的商品。樂天購物網(wǎng)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年2月,通過樂天國際購物網(wǎng)下單消費的海外顧客中,75%為中國顧客。2月,中國消費者購買多的商品為紙尿褲、濕巾、洗衣粉、嬰兒爬行墊等幼兒用品,占據(jù)了中國消費者整體消費額的27%。而且隨著家庭收入的提高,中國消費者購買紙尿褲時對品牌的考慮明顯增加,對安全的考慮也在一定程度上增加,對價格的考慮則在明顯減弱。

  日本紙尿褲品牌如花王、大王一直深受中國媽媽喜愛,非常暢銷。優(yōu)貝可以及哎咔呀品牌展臺的工作人員均表示,與日本品牌相比,韓國品牌的質(zhì)量并不遜色,但價格相對低,性價比更高。

  韓國迪優(yōu)米品牌東北大區(qū)負責人常戒非在接受記者采訪時表示,迪優(yōu)米是韓國紙尿褲領(lǐng)導(dǎo)品牌,剛剛進入中國市場,目前已在中國本地工廠生產(chǎn),原料從韓國進口。“迪優(yōu)米的設(shè)計和技術(shù)先進,在業(yè)內(nèi)具有前瞻性。”例如,為了防止嬰兒紅屁股現(xiàn)象發(fā)生,紙尿褲表層會加入金縷梅、蘆薈等植物和中草藥原液,而迪優(yōu)米在紙尿褲表層添加了天然維生素E,滋潤嬰兒皮膚的同時可以防止細菌侵入肌膚細胞,“雖然生產(chǎn)成本會相較其他產(chǎn)品增加3~5倍,但就消費者的反饋來看,確實可以減少嬰兒尿布疹和紅屁股的發(fā)生。”

  常戒非告訴記者,迪優(yōu)米紙尿褲的價位在中國市場上屬于中高檔。在營銷渠道方面,迪優(yōu)米選擇的是專業(yè)性更強的實體母嬰店,今年5月也將開辟網(wǎng)銷渠道。

  記者留意到,與眾多國產(chǎn)紙尿褲相比,韓國產(chǎn)品的外包裝顏色鮮艷明快、圖案童真可愛,更為吸引眼球。一些國產(chǎn)品牌為了快速打開市場,一般采用購買如蠟筆小新、藍精靈等知名卡通形象的授權(quán)來作外包裝,而韓國品牌則在包裝上突出原創(chuàng)卡通形象。例如迪優(yōu)米的外包裝就是由韓國知名設(shè)計師設(shè)計,4個卡通動物—迪迪熊、優(yōu)優(yōu)兔、拉斐小豬和米米小雞,都是目前韓國小朋友喜歡的卡通人物形象,而且每款產(chǎn)品包裝上的卡通人物與場景都有對應(yīng)的故事。

  記者還看到,知名藥企修正、馬應(yīng)龍(600993,股吧)也加入了紙尿褲生產(chǎn)大軍。據(jù)馬應(yīng)龍展臺工作人員介紹,今年新推出的紙尿褲產(chǎn)品使用了馬應(yīng)龍幾百年的獨特配方與工藝,對預(yù)防幼兒紅屁股很有效。這一產(chǎn)品也得到了參會觀眾的熱捧,招商火爆。除此之外,馬應(yīng)龍還推出了系列洗護產(chǎn)品,如護臀膏、紫草油等,以期為幼兒提供“一洗二護三穿褲”一條龍服務(wù)。

  數(shù)據(jù)顯示,2014年中國的紙尿褲市場規(guī)模約290億元,相比2013年250億元的市場規(guī)模,增長16%,業(yè)界預(yù)計,未來5年,紙尿褲市場仍將實現(xiàn)快速增長。值得注意的是,中國嬰兒紙尿褲市場滲透率僅為30%左右,其中城市紙尿褲普及率達92%,但在農(nóng)村尚不足10%。而北美和日本等海外市場紙尿褲的普及率已高達95%。由此可見,中國嬰兒紙尿褲市場潛力巨大。來源:國際商報

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