紙尿褲也要“互聯(lián)網(wǎng)+” 小鹿叮叮發(fā)布超薄成長褲
6月12日,母嬰互聯(lián)網(wǎng)品牌小鹿叮叮在京東商城舉行儀式,正式推出超薄成長褲。據(jù)悉,這款號稱“為夏天而生”的產(chǎn)品,采用4倍透氣設(shè)計,僅有2毫米的厚度。小鹿叮叮創(chuàng)始人劉陽表示,小鹿叮叮超薄成長褲采用全球創(chuàng)的3D親膚層工藝和第四代超薄瞬吸芯體,是拉拉褲技術(shù)的代表。
互聯(lián)網(wǎng)運營與升級模式
自李克強總理提出要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃后,一批企業(yè)乘著“政策利好”的東風(fēng),紛紛進(jìn)軍母嬰市場。曾有業(yè)內(nèi)人士分析指出,2014年是母嬰電商元年,而2015年則將會成為母嬰電商的洗牌年。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的日益增加,人們的消費觀念開始轉(zhuǎn)變,網(wǎng)購漸漸成為人們熱衷的消費方式。母嬰用品作為大部分女性消費者的剛需品,它的火爆并不讓人感到意外,其市場競爭也日益加劇。
小鹿科技創(chuàng)始人劉陽表示,小鹿叮叮采用了與花王一致的日本瑞光生產(chǎn)線,所使用的材料也是行業(yè)配置:如日本住友芯體、美國 PGI無紡布、3M 魔術(shù)貼等,但本次推出的超薄成長褲L碼單片價格僅為1.87元,這意味著在產(chǎn)品銷售上幾乎沒有利潤可言。但也正因如此,才讓小鹿叮叮在短時間獲得了巨大的用戶群。而在營銷方式上,小鹿叮叮拋棄傳統(tǒng)的完全靠渠道分銷方式,與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣,通過上線后收集用戶反饋快速迭代升級產(chǎn)品,每月與小鹿叮叮交流溝通和意見反饋的用戶都至少超過1000條。
空氣交換系統(tǒng)讓紙尿褲變身“科技裝備”
劉陽表示,這款成長褲的研發(fā)和測試耗費了近10個月的時間。這款成長褲次引了入空氣交換系統(tǒng)理念,具有四倍以上透氣效率。同時,其特有的X型水槽可以減少小屁屁的摩擦,形成空氣對流,增加吸水面,緊緊鎖住軟便。
數(shù)據(jù)顯示,中國紙尿褲每年市場規(guī)模超過300億,每年還有幾十億的規(guī)模增長。目前,成長褲占國內(nèi)整個紙尿褲市場的12%左右,大概40億元。在日本美國等發(fā)達(dá)地區(qū)成長褲占有紙尿褲市場近3成的份額,國內(nèi)成長褲所占比例也將進(jìn)一步增大。
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