傳統(tǒng)企業(yè)只有線上和線下的有機(jī)融合，全面實(shí)踐O2O模式，才能抓住快速增長(zhǎng)的數(shù)千萬(wàn)中國(guó)上網(wǎng)媽媽，才能在未來(lái)2萬(wàn)億元的母嬰大市場(chǎng)中搶占先機(jī)。億歐網(wǎng)通過(guò)對(duì)樂(lè)友孕嬰童的案例，為傳統(tǒng)母嬰企業(yè)的線上化轉(zhuǎn)型以啟示。

　　目前我國(guó)每年誕生1600萬(wàn)名新生兒，媽媽和孩子需要的服務(wù)不僅僅是奶粉和紙尿褲，她們還需要育嬰知識(shí)，需要產(chǎn)后身體恢復(fù)，需要社交分享等等。

　　顯然，傳統(tǒng)的線下母嬰門(mén)店和B2C網(wǎng)上商城都無(wú)法滿足媽媽和寶寶們的這些新需求，只有線上和線下的深度融合，全面實(shí)踐O2O模式，才能抓住快速增長(zhǎng)的數(shù)千萬(wàn)中國(guó)上網(wǎng)媽媽，才能在未來(lái)2萬(wàn)億元的母嬰大市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

　　自去年1月寶寶樹(shù)獲得1.5億元戰(zhàn)略投資后，蜜芽寶貝、辣媽幫、優(yōu)品、小荷特賣等母嬰電商品牌紛紛獲得高額投資。2015年年初，貝貝網(wǎng)宣布再次獲得1億美元的融資，估值達(dá)到10億美元。

　　2015年6月，寶寶樹(shù)再次獲得千合資本上億元的投資。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是繼生鮮電商之后，又一個(gè)風(fēng)口來(lái)了，傳統(tǒng)線下企業(yè)的線上轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。億歐網(wǎng)通過(guò)對(duì)樂(lè)友孕嬰童的案例解析，為傳統(tǒng)母嬰企業(yè)的線上轉(zhuǎn)型以啟示。

　　樂(lè)友的O2O線上探索：樂(lè)友孕嬰童網(wǎng)上商城上線于2000年1月，2001年3月開(kāi)設(shè)家樂(lè)友線下連鎖店，確立“網(wǎng)上商城+線下連鎖店+直購(gòu)目錄”相結(jié)合的孕嬰童零售模式。

　　2007年10月，樂(lè)友進(jìn)入天津市場(chǎng)，正式開(kāi)始實(shí)施樂(lè)友全國(guó)連鎖戰(zhàn)略。截至2015年5月，樂(lè)友門(mén)店達(dá)到400余家，遍布北京、上海、天津、廊坊、沈陽(yáng)、西安、咸陽(yáng)、綿陽(yáng)、青島、濰坊、石家莊、成都、濟(jì)南、武漢、秦皇島等近40個(gè)城市，網(wǎng)上商城注冊(cè)會(huì)員數(shù)量超過(guò)600萬(wàn)。

　　2000年12月獲得A輪來(lái)自高盛、中經(jīng)合340萬(wàn)美元的投資;2007年B輪來(lái)自永威投資的1100萬(wàn)美元;2008年德意志銀行、永威投資等國(guó)際金融機(jī)構(gòu)C輪投資3700萬(wàn)美元。

　　在2014年9月16日，樂(lè)友上線手機(jī)APP，推出“連鎖店+網(wǎng)上商城+APP”線上線下全渠道的一體化母嬰零售解決方案，正式涉足O2O。

　　線下全新的O2O體驗(yàn)店：6月18日，樂(lè)友孕嬰童邀請(qǐng)億歐網(wǎng)參加了在北京藍(lán)色港灣舉辦了以“Hi 互聯(lián)網(wǎng)+”為主題的屆母嬰智能產(chǎn)品體驗(yàn)節(jié)，即全新O2O體驗(yàn)店揭幕活動(dòng)。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)化門(mén)店的基礎(chǔ)上，全新的O2O體驗(yàn)店增加了線下海淘體驗(yàn)專區(qū)和母嬰智能產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)。

　　樂(lè)友此次與海外品牌商建立直供合作，推出“樂(lè)海淘”服務(wù)，“樂(lè)海淘”體驗(yàn)區(qū)大特點(diǎn)是能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)試用海外母嬰產(chǎn)品，配合專業(yè)導(dǎo)購(gòu)了解產(chǎn)品特點(diǎn)，然后通過(guò)門(mén)店網(wǎng)購(gòu)臺(tái)下單或使用樂(lè)友APP掃碼下單。樂(lè)海淘采用從保稅區(qū)或海外直郵配送，同步海關(guān)可查詢。

　　傳統(tǒng)線下連鎖店的優(yōu)勢(shì)與不足：樂(lè)友實(shí)行線上線下聯(lián)合促銷，產(chǎn)品既有電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，又有門(mén)店的品質(zhì)保證和專業(yè)服務(wù)，用戶能通過(guò)樂(lè)友商城和手機(jī)客戶端查找到附近的門(mén)店以及門(mén)店促銷活動(dòng)，吸引用戶去線下門(mén)店體驗(yàn)和消費(fèi)。

　　這一線上線下互動(dòng)的模式，用樂(lè)友自己的話說(shuō)：“我們是有店的電商。”整體來(lái)說(shuō)，樂(lè)友更重視線下門(mén)店的發(fā)展，對(duì)網(wǎng)上商城，尤其是移動(dòng)端發(fā)力不夠。這一次發(fā)力能否有效地彌補(bǔ)移動(dòng)端，還需市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

　　母嬰O2O的競(jìng)爭(zhēng)將白熱化在母嬰行業(yè)主要的電商和門(mén)店的兩大陣營(yíng)中，以樂(lè)友為代表的傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力線上O2O業(yè)務(wù)，將服務(wù)更多的滲透到市場(chǎng)和線上，線上線下的融合才能有效地抓住媽媽們的需求。

　　對(duì)于企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型O2O的過(guò)程就是本身資源優(yōu)化的一個(gè)過(guò)程，對(duì)門(mén)店，商品和店員以及一系列服務(wù)的整合，將會(huì)使得傳統(tǒng)企業(yè)將自身積累多年的資源價(jià)值發(fā)揮大化。