极品国产精品正在播放|思思久久96热在精品|最近中文字幕免费完整版|欧洲国产精品无码专区影院|午夜自产精品一区二区三区|久久99精品久久久久齐齐|97无码免费人妻超级碰碰碰|成人国产99视频精品免视看6

中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點 企業(yè)報道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

綠盒子借O2O模式開啟移動互聯(lián)網(wǎng)時代全渠道創(chuàng)新

我要咨詢
T T
2015年08月19日 14:33  來源:中嬰網(wǎng)

  在“互聯(lián)網(wǎng)+ ”概念火起來之前,綠盒子CEO吳芳芳就已先行試驗了一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代全渠道創(chuàng)新模式:O2O+微店,銷售額實現(xiàn)了翻倍增長。

  移動互聯(lián)時代,零售業(yè)格局被進(jìn)一步改寫。綠盒子不是“等風(fēng)來”,而是暗暗布局。6月初,綠盒子對外啟動線下店招商計劃。“我們給合作伙伴準(zhǔn)備了一整套完整的解決方案,實體店鋪各種數(shù)據(jù)和系統(tǒng)已初見成效。” 吳芳芳說,如果沒有成型的模式,寧可自己承擔(dān)這個風(fēng)險。

  綠盒子宣稱O2O+微店項目不收加盟費,而且線下體驗店將實現(xiàn)零庫存。

  重新開拓線下

  在O2O商業(yè)模式被不斷翻轉(zhuǎn)花樣,市場渠道之變也已拉開序幕時,從實體店走向“實體店+電商”雙模式的品牌比比皆是,當(dāng)然,也有品牌反其道而行,從電商到店商、從線上到線下的全渠道布局野心凸顯。

  綠盒子今年再度開拓線下店,招兵買賣、開發(fā)系統(tǒng),足足醞釀了十個月。在吳芳芳看來,隨著電商和傳統(tǒng)商業(yè)的新一輪博弈,只做線上,或者只管線下的單一模式已經(jīng)滿足不了市場需求了,未來O2O的線上線下結(jié)合模式才是大勢所趨。

  吳芳芳一直在思考:怎么能讓綠盒子,不再陷入渠道單一化的局面。

  她經(jīng)常聽到這樣的聲音:綠盒子渠道不單一呀,在線上有名的電商平臺上,比如天貓、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、唯品會都可以看到綠盒子和綠盒子旗下品牌的影子。

  可是吳芳芳卻并不認(rèn)同,在她看來這類渠道可以統(tǒng)統(tǒng)稱為電商渠道。如今,隨著一些傳統(tǒng)品牌先后入駐各大電商平臺,單品牌的流量正在被更多的品牌分散掉。與此同時,進(jìn)入戰(zhàn)國時代的各大電商平臺,對電商品牌已沒有了流量和機(jī)會的大力扶持。

  吳芳芳認(rèn)為,線上該拓展的渠道已經(jīng)拓展了,線下渠道可以借互聯(lián)網(wǎng)而重新獲得活力,且拓展線下可以找到新的盈利增長點。

  綠盒子的策略是,從區(qū)域性的開店試點,摸索和確認(rèn)真正適合綠盒子特有的O2O模式,而后進(jìn)行廣泛的市場推廣和模式復(fù)制。

  綠盒子O2O新模式

  在綠盒子,O2O項目就是CEO項目,由吳芳芳親自掛帥。“這樣所有資源就可以傾斜于O2O項目”

  關(guān)鍵的是,綠盒子以“微店+O2O”模式解決了傳統(tǒng)零售的痛點:門店流量低、離店顧客無法到達(dá)、店內(nèi)商品陳列有限、賺的都是庫存、淡場導(dǎo)購無所事事等等,中國傳統(tǒng)零售渠道新變革。這透露出一個信息:一場兇猛的渠道之變正拉開序幕。

  導(dǎo)購員不再是傳統(tǒng)意義上的營業(yè)員,他們開始考慮如何引流,有的甚至開始做地推。

  “他們不再簡單的提供服務(wù),而是要像一個銷售總監(jiān)一樣管理好自己的客戶。” 吳芳芳說,每個線下店店長可以選擇主動主擊,招募更多編外導(dǎo)購員,一改“坐商模式”為極具競爭力的“行商模式”。

  此外,對于綠盒子線下店店主來說,再也不用擔(dān)心線下引流,線上交易,白白給別人做嫁衣了。在體驗店完成購物的新會員,今后的網(wǎng)絡(luò)訂單消費額也將提取部分返還給實體店。

  吳芳芳強調(diào),綠盒子的O2O項目其實是搭建了一個立體化的銷售渠道,消費者想要購買綠盒子產(chǎn)品的時候,無論是在PC端、手機(jī)端還是線下店鋪都可以。

  今年下半年,10家全新的綠盒子O2O實體店將進(jìn)駐上海市的各大shopping mall。

  “實體店鋪的互聯(lián)網(wǎng)改造,已經(jīng)在發(fā)生快速的裂變。裂變的速度是你想不到的。我們希望3年多的時間,可以達(dá)到6億多的銷售額。”吳芳芳將此次戰(zhàn)略的調(diào)整比喻為吃螃蟹,將兒童服裝品牌與傳統(tǒng)商超進(jìn)行的嫁接。

  綠盒子加碼品牌推廣

  除了渠道創(chuàng)新外,綠盒子慣常打“品牌推廣戰(zhàn)”也使其被業(yè)內(nèi)人士一致看好。

  一直以來綠盒子特別注重在產(chǎn)品和品牌上積累核心優(yōu)勢。熟悉綠盒子的人會發(fā)現(xiàn)它的一個明顯變化:促銷活動少了,營銷活動多了,綠盒子不斷在發(fā)出聲音,品牌傳播度也在擴(kuò)大。

  在今年的熱播劇《虎媽貓爸》中,為劇中小主角兔妞羅茜茜提供整套服裝配飾及搭配指導(dǎo)的綠盒子旗下摩登小姐品牌,也收獲了多方好評與市場熱銷盛況。除了產(chǎn)品植入外,綠盒子借助熱播劇為跳板,采用微博、微信、貼吧等全方位戰(zhàn)術(shù),策劃了一系列高互動率的情感營銷動作:在微博上與粉絲進(jìn)行熱點話題的互動、開設(shè)看劇有獎問答活動、在微信推出“是虎還是貓,測測就知道”、“為虎媽貓爸助威打氣”等微信互動小游戲、專門設(shè)計了虎媽貓爸限量款趙薇、佟大為簽名款T恤。綠盒子童裝通過這樣一種廣告植入、熱點營銷、全民參與互動的方式,提升了綠盒子、摩登小姐品牌曝光度、熱議度的同時,也培養(yǎng)了更廣泛的消費群。

  2015年1月1日,綠盒子旗下愛制造品牌就已經(jīng)與“藍(lán)胖子”——哆啦A夢“聯(lián)姻”,敲定了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。哆啦A夢的休閑可愛風(fēng)格設(shè)計,將對愛制造產(chǎn)品線做出補充。在2015年5月28日,《哆啦A夢:伴我同行》3D電影正式在內(nèi)地上映后,綠盒子通過前期的營銷風(fēng)暴,后期的感情互動,聯(lián)手掀起藍(lán)胖子情感熱潮,推動愛制造與哆啦A夢“聯(lián)姻”設(shè)計產(chǎn)品的火熱銷售狂潮。

  值得一提的是,綠盒子旗下嬰童品牌——麥西西,借助兩品牌專屬神曲《寶貝麥西西》以及《麥西西小主駕到》的娛樂化營銷,通過百度新歌榜單、新浪、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶、上百家音樂網(wǎng)站及音樂播放器等處的強勢投放,快速吸粉,打造會唱歌的麥西西品牌,實現(xiàn)品牌黑馬之姿!

  綠盒子正在將品牌營銷的覆蓋面和影響力做到大化,下了一盤營銷大棋。

中嬰網(wǎng)移動版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點擊數(shù):6174 | 本網(wǎng)整理編輯:茹雪

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時,請認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時付款最好通過第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多