极品国产精品正在播放|思思久久96热在精品|最近中文字幕免费完整版|欧洲国产精品无码专区影院|午夜自产精品一区二区三区|久久99精品久久久久齐齐|97无码免费人妻超级碰碰碰|成人国产99视频精品免视看6

中嬰網
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標準 品牌授權 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點 企業(yè)報道 企業(yè)風采 品牌故事 品牌營銷 經營管理 客戶評價 本網動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網 > 資訊頻道 > 正文

為何進口紙尿褲總是成為電商價格戰(zhàn)的彈藥or炮灰?

我要咨詢
T T
2015年10月10日 08:40  來源:中嬰網

  為何各大電商平臺都要使出渾身解數紙尿褲搶占市場,這個品類為何總是母嬰價格戰(zhàn)的彈藥和炮灰呢?而媽媽們關心的是,便宜的進口紙尿褲是正品嗎?

  離2015年“雙十一”大促還有一個多月的時間,各大電商平臺紙尿褲大戰(zhàn)已經開始預熱。如蘇寧旗下紅孩子商城已打出“紙尿褲雙十一等你來,紙尿褲買1送1原品”等廣告語。

  各大主流電商平臺,天貓國際、京東全球購、亞馬遜海外購、聚美優(yōu)品等也紛紛針對母嬰用品展開促銷,紙尿褲則競爭激烈。

  這些電商網站紛紛打出誘人的價格:“68元起”、“0.7元/片”、“備貨5億”、“補貼1億”、“400個集裝箱”等。

  彈藥還是炮灰

  這距離上一輪紙尿褲價格戰(zhàn)僅半年時間。2015年2月,洋碼頭率先表態(tài)推出“辣媽砍價團”,發(fā)動紙尿褲大促活動;3月,蜜芽寶貝則以“5億備貨的規(guī)模,加上1億元的用戶補貼”跟進進口紙尿褲“價格戰(zhàn)”;網易旗下的考拉海購3月也加入啟動“紙尿褲狂歡節(jié)”,稱在確保正品的前提下價格做到全網低。

  “既然價格戰(zhàn)不可避免,何不馬上開始?”蜜芽寶貝CEO劉楠在2015年初就當機立斷做出決策,紙尿褲不僅要打價格戰(zhàn),而且要持續(xù)打,2015年全年不要利潤。她認為,價格戰(zhàn)是電商競爭有力的手段,“打起來才能知道誰在‘裸泳’”。彼時,蜜芽寶貝已宣布獲得C輪6000萬美元融資。

  “紙尿褲是嬰童市場四大核心品類之一(其他三類是奶粉、童裝和玩具),資本的追捧提供了充足的‘彈藥’補貼用戶,海外直郵以及國內保稅的跨境電商形式成為強有力的供應鏈體系,是一些母嬰平臺能開打價格戰(zhàn)的原因。”萌寶派運營總監(jiān)張祎對記者表示。

  而嬰童平臺主打紙尿褲價格戰(zhàn),靠資本彈藥補貼消費者另一個重要的目的是用促銷導流量,張祎認為,相比而言,一包紙尿褲的單包價格更低,可能低至幾十元,而一瓶奶粉可能需要200~400元不等,商家補貼導流的成本更高。

  另一位嬰童業(yè)內人士透露,低價紙尿褲不排除有水貨、假貨充斥其中,而紙尿褲成為電商母嬰品類促銷的另一原因是,其為母嬰品類中大的易耗品之一,每個低齡寶寶一天平均要用上5~6片,消費者購買頻次高;相比而言,奶粉雖然也是易耗品,但對于一些電商來說,奶粉假貨風險更大、管控更嚴,而嬰童洗護用品購買頻次則相對低很多。

  不過也有業(yè)內人士認為,以紙尿褲作為母嬰細分品類商品,雖消費頻次較高,但其目標用戶市場較窄、消費周期較短、用戶留存難度大,僅依靠價格戰(zhàn)很難提升用戶黏性,因此采用以紙尿褲價格戰(zhàn)拓展市場的方式所能起到的作用非常有限。

  利潤空間有多少

  紙尿褲品牌方對電商低價促銷是怎樣的態(tài)度呢?如此低價促銷,母嬰電商還有利潤空間嗎?

  記者了解到,多數紙尿褲的品牌方雖不滿低價促銷擾亂國內經銷體系,卻也無可奈何。

  對于如何看待母嬰行業(yè)網站或跨境電商上的低價促銷,花王中國一位內部人士表示,不對非官方渠道銷售的產品做出評價,“也曾有消費者對紙尿褲等商品信息的真假存有疑慮,通過客服電話反映。因此我們建議消費者為了維護自己的權利,在官方渠道購買相關產品”。

  上述人士告訴記者,花王“妙而舒”目前在中國的官方銷售渠道主要有三種,是通過國際KA大賣場直銷,第二是通過上海家化這樣的代理商,通過母嬰店渠道代銷;第三是通過電商渠道,其天貓旗艦店目前增長快速。

  但是種種原因導致的紙尿褲內外價差也給了跨境電商理論上的利潤空間。

  據了解,通過一般貿易進口的紙尿褲,一路漂洋過海通過層層代理商,加上物流及關稅,一包日本超市售價70元的紙尿褲在中國超市售價至少會在100元以上,這樣的價格顯然沒有優(yōu)勢。

  而一些母嬰平臺通過與保稅區(qū)供應商合作,商品從保稅區(qū)直接發(fā)貨。這種跨境電商模式,海關只收取行郵稅,不收關稅。即使目前進口母嬰產品關稅進行了下調,但是從跨境電商進來的商品價格依然要比一般貿易進口的便宜。

  但一位嬰童業(yè)內人士向記者透露,大多數母嬰電商的品類聚焦在奶粉、紙尿褲等標準品類,由于中間復雜的經銷關系層層加價和價格競爭,電商領域平均毛利只有3%左右。

  來源:一財網

中嬰網移動版
復制鏈接 打印 關閉 | 點擊數:4307 | 本網整理編輯:玉玉

在線咨詢


招商導航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護用品招商
孕婦內衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導航 - 關于我們 - 聯系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網 - 中嬰孕嬰童網 - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網 - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上海總部 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經銷商聯盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網-中嬰孕嬰童行業(yè)網絡傳媒 © 2007-2024 版權所有 滬ICP備07017384號
滬公網安備 31010702001477號

為了您的權益不受侵害,中嬰網提醒“您在加盟代理經銷孕嬰童品牌時,請認真考察欲加盟代理經銷產品品牌的資信度!!”
中嬰網建議大家在合作之前一定要簽署相關協議,明確合作細則;同時付款最好通過第3方機構(如支付寶)進行,以保障雙方權益。
更多