二胎時(shí)代到來紙尿褲容量將擴(kuò)張
二胎政策對嬰兒紙尿褲行業(yè)無疑是一個(gè)利好消息,隨著政策逐步的深入開展,幼兒人口數(shù)量將逐年上升,嬰兒紙尿褲的行業(yè)容量也將相應(yīng)擴(kuò)張。
根據(jù)中國社科院人口與勞動經(jīng)濟(jì)研究所與社會學(xué)所相關(guān)研究人員的測算預(yù)期,全面放開二胎后,我國新生兒在2015-2019年五年內(nèi)將新增750萬人。國家統(tǒng)計(jì)局公布的新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2014年我國出生人口1687萬人,比2013年多出生47萬人。2015年全年出生人數(shù)有可能接近1800萬,如果考慮到將來生育政策的繼續(xù)深入改革,這個(gè)生育高峰或?qū)⒀永m(xù)5~8年。
在我國育齡女性趨于減少的情況下,出生人口不降反升,表明單獨(dú)二孩政策的效果正在顯現(xiàn)。而全面二胎的放開是一項(xiàng)對未來有利的政策,從短期看這項(xiàng)政策將促進(jìn)人口的均衡發(fā)展,從長遠(yuǎn)來看,這也是積極應(yīng)對老齡化的一項(xiàng)有效舉措。
在單獨(dú)二孩政策的落實(shí)中,與計(jì)生委預(yù)計(jì)的提出申請的數(shù)量達(dá)200萬的數(shù)據(jù)不同,2014年實(shí)際提出申請的數(shù)量是70萬,遠(yuǎn)低于預(yù)期。這與現(xiàn)在育齡夫妻生育觀念的轉(zhuǎn)變有很大關(guān)系,雖然政策允許生育二胎,但很多年輕夫婦因生育和養(yǎng)育成本的問題或工作事業(yè)的發(fā)展,都需要時(shí)間來籌劃和準(zhǔn)備,這些因素導(dǎo)致生育政策在時(shí)間上的滯后性。
二胎政策對嬰兒紙尿褲行業(yè)無疑是一個(gè)利好消息,隨著政策逐步的深入開展,幼兒人口數(shù)量將逐年上升,嬰兒紙尿褲的行業(yè)容量也將相應(yīng)擴(kuò)張。二胎政策對高收入和中高收入育齡夫婦的生育意愿有積極正面影響,因?yàn)楦呤杖牒椭懈呤杖爰彝ビ幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)條件,而那些不愿再生育的家庭主要原因是經(jīng)濟(jì)壓力。所以政策的開放會使更多家庭未來在中高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品上花費(fèi)更多。
2015年,我國進(jìn)口紙尿褲的金額達(dá)到12.8億美元,占國內(nèi)市場消費(fèi)量份額的20%以上。在進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊下,國內(nèi)的紙尿褲行業(yè)遇到的困難。2016年隨著國家二胎政策的全面放開,給紙尿褲行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī),預(yù)估會有更多資本進(jìn)入紙尿褲產(chǎn)業(yè),國家推動的供給側(cè)的結(jié)構(gòu)改革將使行業(yè)的競爭和整合加速,消費(fèi)者也樂意在一個(gè)競爭激烈的行業(yè)中選擇一個(gè)更好的產(chǎn)品。
與其他品類相比,中國父母在購買嬰童產(chǎn)品時(shí)更謹(jǐn)慎和挑剔,嬰兒紙尿褲也是如此。產(chǎn)品的性能和定位成為能否獲得二胎家庭信任的關(guān)鍵。如何迎接經(jīng)濟(jì)實(shí)力更高的消費(fèi)群體,比起品牌的推廣,產(chǎn)品性能尤為重要。
大環(huán)境的利好,需要企業(yè)會創(chuàng)新學(xué)習(xí),也需要企業(yè)能堅(jiān)守?fù)?dān)當(dāng)。激烈有序的競爭環(huán)境和平臺拉動成長,對于行業(yè)是好事。更多的競爭者涌入紙尿褲領(lǐng)域,加速洗牌,優(yōu)勝劣汰,這對行業(yè)、對社會、對消費(fèi)者都是好的貢獻(xiàn)。
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