2016南京生活用紙展臨近 紙尿褲包裝設(shè)計如何尋突破
南京生活用紙年會暨婦嬰童、老人衛(wèi)生護(hù)理用品展會作為全球大的生活用紙、衛(wèi)生用品盛會,至今已經(jīng)成功舉辦了二十二屆,此次南京2016年生活用紙展會, 更是刷新了多項(xiàng)生活用品展會記錄,參展商數(shù)量、展覽面積對比往屆都有了極大突破,預(yù)計屆時將超過24萬專業(yè)買家進(jìn)場觀展。
記者近期了解到,作為國內(nèi)知名的專注于生活用紙、孕嬰童產(chǎn)品、嬰兒紙尿褲包裝設(shè)計的奧思集美品牌設(shè)計有限公司,近期也確認(rèn)赴南京參展,攜手南京展會一同探討中國未來紙尿褲品牌發(fā)展方向及包裝設(shè)計上的創(chuàng)意亮點(diǎn)突破,為各參展品牌廠商帶來全新的品牌升級與包裝設(shè)計解決方案。
隨著“二胎”政策的頒布,中國衛(wèi)生用品行業(yè)市場都極被看好。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計,未來中國紙尿褲市場規(guī)模將擴(kuò)大到1200億元人民幣。那么,對于一塊豐沃的蛋糕,如何切好蛋糕,分好蛋糕,是眾品牌廠商當(dāng)前思索的大問題。
未來是品牌決勝的天下,這個道理人人都懂,但是如何做好一個品牌,確實(shí)一個極為艱難的過程。國外知名品牌,例如花王、幫寶適等都壟斷了母嬰市場,國內(nèi)小部分知名品牌如雀氏、好奇等也分得一杯羹,在一個市場趨近于成熟狀態(tài)的局面下,新進(jìn)入者壓力極大。
不少新品牌進(jìn)入者,在包裝設(shè)計與品牌定位上尚不明確,包裝設(shè)計上也是盲目的托付制版廠設(shè)計,在設(shè)計風(fēng)格上一味追求貼近大品牌的風(fēng)格,但往往模仿了其造型, 卻喪失了品牌自身的內(nèi)涵,這也是為何有的產(chǎn)品包裝設(shè)計上一眼望去讓人過目不忘,而有的產(chǎn)品包裝設(shè)計在貨架上一眼望去就給人一種山寨的小眾感覺。
其實(shí),品牌并非是設(shè)計出來的,一個LOGO替代不了品牌,品牌包含了LOGO,但LOGO并不是品牌的全部。一個成熟的品牌,一方面除了產(chǎn)品質(zhì)量保證之外,更有其精準(zhǔn)的市場定位,包裝記憶點(diǎn)構(gòu)建,文案表現(xiàn)形式,產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計等組成。試想一下,假如一款紙尿褲,其包裝設(shè)計只是簡單的模仿品牌包裝造型,每一季度發(fā)布的新品都沒能形成準(zhǔn)確的消費(fèi)記憶點(diǎn),風(fēng)格多變,往往造成包裝新穎,但品牌不突出,難以被消費(fèi)者辨認(rèn)并形成消費(fèi)記憶。而有的紙尿褲產(chǎn)品,在系列名稱上命名多變,而忽略了自身品牌名稱的突出,則往往造成了消費(fèi)者記住了系列產(chǎn)品,卻不知道自己購買的產(chǎn)品品牌。
擁有多年嬰兒紙尿褲品牌操盤經(jīng)驗(yàn)的奧思集美品牌設(shè)計有限公司認(rèn)為,在紙尿褲這個潛力極大的市場上,要打好“品牌取勝”這一張好牌,需要一個明確的品牌定位,在產(chǎn)品發(fā)布上,包裝設(shè)計需要遵循戰(zhàn)略順序來制定,做好品牌發(fā)展規(guī)劃,結(jié)合包裝策略,才能達(dá)到包裝新穎,突出的同時,品牌更好的展現(xiàn),并為消費(fèi)者記住, 終形成屬于品牌自己的忠實(shí)消費(fèi)者群體。
此次即將到來的年南京生活用紙年會暨婦嬰童、老人衛(wèi)生護(hù)理用品展會,包括奧思集美品牌設(shè)計在內(nèi)的各專業(yè)品牌機(jī)構(gòu),將一同探討未來中國紙尿褲及生活用紙品牌發(fā)展及包裝設(shè)計的方向,用富有創(chuàng)意與創(chuàng)新的商業(yè)設(shè)計理念,助力中國衛(wèi)生用品行業(yè)的品牌專業(yè)化發(fā)展。
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