近日，國內(nèi)知名兒童鞋服品牌ABC KIDS公布營銷大動(dòng)作：冠名全國檔少兒互動(dòng)型音樂成長真人秀《新聲有范》第二季。目前，該節(jié)目已在福建、浙江、山東、江西、天津、重慶、廣東等七大省區(qū)開展海選的報(bào)名工作，通過海選的孩子將獲得錄制節(jié)目的入場(chǎng)券。整檔節(jié)目將在暑期與全國觀眾見面，屆時(shí)家長們可以帶著孩子，通過電視或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看。

　　冠名助力內(nèi)容升級(jí)，打造“娛樂+教育”導(dǎo)向思維

　　在營銷生態(tài)圈里，內(nèi)容是重要的載體之一，而形式與平臺(tái)則能放大內(nèi)容的傳播。如今，以娛樂為導(dǎo)向的內(nèi)容風(fēng)行電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，但娛樂僅僅是作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的一種形式。更具內(nèi)涵與深度的內(nèi)容，往往更能打動(dòng)人心。作為國內(nèi)兒童鞋服領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，ABC KIDS童裝童鞋對(duì)于娛樂營銷的把控一直頗受業(yè)界稱贊。

　　根據(jù)ABC KIDS發(fā)布的公告來看，《新聲有范》第二季在賽制上延續(xù)季無淘汰、PK、晉級(jí)等賽制， 回歸純粹的音樂表演，聚焦孩子們真誠的音樂夢(mèng)想和有趣的互動(dòng)成長。節(jié)目錄制過程中，優(yōu)秀學(xué)員們將分成四組，跟隨四位明星導(dǎo)師分享音樂心得，學(xué)習(xí)演唱技巧;與此同時(shí)，學(xué)員們將通過彼此之間的相處，獲得結(jié)交新朋友的機(jī)會(huì)，與他們共同譜寫一份充實(shí)快樂的回憶。ABC KIDS希望通過《新聲有范》這檔真人秀節(jié)目，為熱愛音樂的孩子打造一個(gè)充滿愛和趣味的舞臺(tái)，讓他們充分挖掘和展現(xiàn)自己的天賦和才能。

　　借助真人秀娛樂節(jié)目的形式，植入豐富的知識(shí)和情真意切的愛與關(guān)懷，傳達(dá)寓教于樂的理念——這樣的方式在ABC KIDS冠名的另一檔兒童戶外真人秀《童趣大冒險(xiǎn)》上已經(jīng)取得了巨大的成功。早在今年1月，ABC KIDS就斥資一舉拿下金鷹卡通欄目《童趣大冒險(xiǎn)》2016年的全年冠名權(quán)。日前，ABC KIDS《童趣大冒險(xiǎn)》不僅以喜人的成績(jī)穩(wěn)占兒童節(jié)目收視的寶座，還獲得了與湖南衛(wèi)視雙星聯(lián)播的機(jī)會(huì)。由此證明，ABC KIDS所倡導(dǎo)的“娛樂+教育”的思維導(dǎo)向，擁有很高的社會(huì)認(rèn)可度，相信未來《新聲有范》第二季的播出，也將會(huì)在收視和口碑上取得新的佳績(jī)。

　　雙面膠傳播策略多方位立體化發(fā)力，形成營銷生態(tài)圈

　　據(jù)悉，此次冠名系A(chǔ)BC KIDS繼2015年冠名《新聲有范》后的再次聯(lián)袂，也是2016年ABC KIDS在娛樂營銷上的第二次大動(dòng)作。為進(jìn)一步深化“雙面膠”營銷策略，拓展傳播覆蓋面，此次《新聲有范》第二季采用了以點(diǎn)帶面，多向互動(dòng)的傳播矩陣。

　　此舉不僅能為ABC KIDS引流一批精準(zhǔn)的潛在客群，還能大大提升ABC KIDS的品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)ABC KIDS品牌形象的再一次飛躍。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目面向80,90后一代的年輕父母，邀請(qǐng)明星導(dǎo)師加盟，能夠在保障兒童群體傳播的基礎(chǔ)上，增加父母群體、女性群體的觀眾粘性，擴(kuò)大節(jié)目互動(dòng)面，引發(fā)群體共鳴，實(shí)現(xiàn)“雙向傳播”。

　　除此以外，ABC KIDS還與騰訊兒童、新浪育兒等門戶網(wǎng)站，太平洋親子網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、育兒網(wǎng)等垂直母嬰網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造全方位、立體化、多維度的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的目標(biāo)群體聚攏，深化品牌傳播戰(zhàn)略，助力ABC KIDS擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升企業(yè)實(shí)力，邁向 “成為中國兒童鞋服行業(yè)，讓世界兒童鞋服行業(yè)向中國看齊”的宏大遠(yuǎn)景。