近日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“進化·2016中國母嬰新渠道峰會”在滬舉行，易觀智庫和母嬰行業(yè)觀察在會上聯(lián)合發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展研究報告2016》。

　　報告指出，建國以來，我國已經(jīng)出現(xiàn)了三次嬰兒潮，其中1985到1997年這波嬰兒潮出生的新生兒，現(xiàn)在已經(jīng)或逐步進入到20到30歲的生育旺盛期。在這一巨大的育齡人群基數(shù)上，我國正在迎來建國后的第四波嬰兒出生潮，預計未來5到10年，中國每年的新生兒數(shù)量均將保持在較高水平。消費用戶基數(shù)的持續(xù)擴大，為中國母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了充足的內(nèi)生動力。從市場空間來看，2015年，中國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模突破2萬億元，而在諸多利好政策、新生人口出生大潮以及居民消費觀念升級等多重因素的推動下，中國母嬰行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長，預計到2018年，母嬰市場規(guī)模將突破3萬億元。報告指出，母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是為滿足孕產(chǎn)婦及0到12歲階段嬰童用戶的衣食住行用娛樂等需求而形成的消費產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)產(chǎn)品的有形和無形，可分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務兩大類;而根據(jù)消費人群年齡周期不同，則可分為孕、嬰、童三個消費周期類別，涵蓋商品制造、商品零售、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、娛樂等11大行業(yè)、50多個子行業(yè)。大華股份副總裁兼樂橙CEO梁磊在峰會上表示，智能母嬰也是一個非常大的市場，相關智能硬件應圍繞三個方面，即陪伴成長，同時能夠在子女與父母之間架起一座橋梁，增強雙方的溝通交流;記錄成長，記錄孩子的點點滴滴;以及教育成長。大熱的母嬰市場，對于嬰童公司而言，到底該如何生存和生長?母嬰電商——蜜芽CEO劉楠認為，先應該關注收入、利潤、成本等指標，這是一個企業(yè)終能夠生存、發(fā)展的根本;同時應關注供應鏈、商品;關注消費者，關注趨勢;以及跨界融合，形成生態(tài)。樂友孕嬰童創(chuàng)始人兼COO龔定宇表示，企業(yè)終能否成為“百年老店”，商品安全是重要的，要摒棄過去平臺電商帶來的“屌絲經(jīng)濟”思想，要在消費升級的過程中，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給中國消費者。從渠道端來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及用戶行為習慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對整個母嬰市場的滲透率也在逐步提升。目前來看，中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場產(chǎn)業(yè)主要包括母嬰電商平臺和母嬰服務機構等。根據(jù)報告，2016年一季度，中國移動母嬰社區(qū)用戶滲透率為2.87%，移動母嬰社區(qū)類應用已成為大多數(shù)年輕父母孕育生活的主要助手，其中80、90后媽媽是主要用戶群體。報告同時指出，2015年，中國母嬰用品網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達到2194億元，較2014年增長39.9%。未來，隨著用戶消費習慣進一步遷移等，母嬰用品網(wǎng)絡零售市場會繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，預計2016年，中國母嬰用品網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模將達到3020億元。