安兒樂躋身BrandzTM中國具價值品牌100強
日前,全國知名傳播服務集團WPP推出的2016年度BrandzTM中國具價值品牌100強出爐。該榜單是業(yè)內(nèi)根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點、同時結(jié)合權威財務數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜,故而深受品牌圈人士的關注,是中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風向標。
在本次公布的榜單中,嬰兒護理行業(yè)品牌次登榜——恒安集團旗下的紙尿褲品牌安兒樂,以4.6億美元的品牌價值躋身榜單。一次性紙尿褲品牌在中國相對尚屬新興事物,其市場上充斥著國際品牌,安兒樂在眾多國際品牌中脫穎而出,成為中國具價值品牌的背后,透露的是更多的行業(yè)風向。
品質(zhì)至上——嬰兒護理行業(yè)消費觀念的轉(zhuǎn)變
由于紙尿褲類品牌目前滲透率尚低、居民收入增加、消費者希圖方便以及獨生子女政策被廢除等因素,紙尿褲品牌在中國市場有很大的增長潛力。而消費者的消費觀念,已不再僅僅關注價格,而是轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品質(zhì)量和物有所值。誕生于1996年的安兒樂,是個專業(yè)幼兒日常健康護理品牌。在中國率先引入了科學、健康、現(xiàn)代化的幼兒護理理念與護理方式,開創(chuàng)了中國幼兒健康護理的新時代。秉承“更多愛創(chuàng)造更多歡樂”的品牌理念,安兒樂每年都要傾聽50000名媽媽的需求。
渠道為王——銷售渠道的日益變化
根據(jù)凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù),在2012-2014年期間,購買紙尿褲的所有家庭中幾乎有一半至少有一次通過網(wǎng)絡購買紙尿褲的經(jīng)歷,同時電子商務占所有紙尿褲銷售的三分之一左右。多年前安兒樂就察覺電商行業(yè)的日益興起,開通多個電商渠道,在習慣于網(wǎng)購的嬰兒護理品牌消費者中已積聚了一定的人氣。不止是線上渠道,安兒樂也以的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了全球億萬媽媽的信任,100萬個分銷終端遍布國內(nèi)外。作為個走出的紙尿褲品牌,安兒樂成功地進入東南亞、非洲等國外市場,20年來守護了全球4億寶寶健康快樂成長。不久前,安兒樂還獲得了歐盟CE安全認證,,媽媽放心選擇。
銷售渠道運用得當,產(chǎn)品品質(zhì)讓消費者放心,品牌價值自然也會日趨向上。安兒樂這次進入2016中國具價值品牌100強,給了其他堅持做好品牌的國內(nèi)企業(yè)莫大的鼓勵。
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