爹地寶貝股份有限公司（834683）用十年左右的時(shí)間，從賣鞋毅然決定轉(zhuǎn)型，成為中國(guó)紙尿褲行業(yè)的、中國(guó)國(guó)產(chǎn)紙尿褲的標(biāo)志性企業(yè)之一，同時(shí)也成為新三板“紙尿褲股”。

　　從賣鞋到賣紙尿褲

　　作為一家靠賣紙尿褲發(fā)家、壯大的企業(yè)，“他”其實(shí)不是從一開始就是做紙尿褲。資料顯示，“他”的前身為福清天使鞋業(yè)有限公司，顧名思義，是個(gè)做鞋的企業(yè)，而企業(yè)踏入紙尿褲行業(yè)是在2005年。

　　可能好多人會(huì)好奇，為什么會(huì)從做鞋跨入紙尿褲行業(yè)呢？掘金三發(fā)現(xiàn)，其 “玄機(jī)”在轉(zhuǎn)型上。

　　爹地寶貝董事長(zhǎng)及品牌創(chuàng)始人林斌曾在接受媒體時(shí)說(shuō)到，“2005年以前，我們是做拖鞋的，但后來(lái)受到大環(huán)境影響，生意越來(lái)越難做，我就在思考今后的方向在哪里？繼續(xù)做這行，估計(jì)生存都會(huì)很困難；如果不做這行，轉(zhuǎn)型做什么？在一次無(wú)意的報(bào)道中看到，嬰童產(chǎn)品發(fā)展越來(lái)越快，后來(lái)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了嬰童行業(yè)的巨大前景，特別是作為嬰童行業(yè)的快消品-紙尿褲，更是存在潛在的消費(fèi)能力，于是就決定轉(zhuǎn)行做嬰童用品。”

　　于是，一家中國(guó)國(guó)產(chǎn)紙尿褲的標(biāo)志性企業(yè)就這樣“誕生”了。

　　前兩年，爹地寶貝主要推出了的中高檔母嬰護(hù)理用品，為布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，形成了以華南、華東等沿海地區(qū)為主要陣地的銷售布局。

　　之后，快速布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“基地”，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速滲透至全國(guó)，為品牌深入中國(guó)廣大消費(fèi)者打下網(wǎng)絡(luò)根基；此后并以不斷提升品牌知名度，提升市場(chǎng)美譽(yù)度，提升產(chǎn)品品牌形象，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式快速“破局”，成為中國(guó)紙尿褲行業(yè)的。

　　2015年12月，爹地寶貝正式掛牌新三板，成為“紙尿褲股”，同時(shí)也是少數(shù)代表創(chuàng)新層企業(yè)之一。十年左右的時(shí)間，從零開始，靠賣紙尿褲成功登陸新三板創(chuàng)新層。目前，“他”的市值為4.68億元。

　　掘金三板注意到，掛牌以來(lái)，爹地寶貝共發(fā)起了兩次股票發(fā)行計(jì)劃：1.掛牌當(dāng)月發(fā)布股票發(fā)行方案，募集總額3131.2萬(wàn)元；2.目前，爹地寶貝擬計(jì)劃以每股人民幣3.9元-5元的價(jià)格融資額不超過(guò)人民幣1億元。

　　值得注意的是，紙尿褲作為日用品中的快消品企業(yè)類別，其運(yùn)作模式是有別于其他快消品的，目前我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展模式主要有經(jīng)銷商代理制、嬰童連鎖直供、KA直營(yíng)、線上互聯(lián)網(wǎng)電商運(yùn)作、微商運(yùn)作模式，而上述運(yùn)作模式爹地寶貝都有采用。

　　據(jù)其2016年半年報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)銷售主要分為經(jīng)銷商、電子商務(wù)、OEM 和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)原材料銷售四種形式：

　　一、公司通過(guò)經(jīng)銷商分銷到達(dá)商超、連鎖母嬰店等終端，再由其終出售給消費(fèi)者的經(jīng)銷模式；

　　二、公司利用線上渠道天貓、淘寶網(wǎng)、京東商城、一號(hào)店等B2C網(wǎng)上交易平臺(tái)，通過(guò)開設(shè)直營(yíng)網(wǎng)店或授權(quán)淘寶店、天貓商戶經(jīng)銷的電商模式；

　　三、公司以O(shè)EM方式生產(chǎn)，為出口貿(mào)易商和電商品牌提供貼牌產(chǎn)品。

　　四、除了為出口貿(mào)易商提供的貼牌產(chǎn)品由其出口銷售之外，爹地寶貝有少量產(chǎn)品以自主品牌“爹地寶貝”銷往韓國(guó)、巴基斯坦、尼日利亞等亞非國(guó)家。

　　而隨著人口高峰、老齡化及政策紅利加速，市場(chǎng)需求也不斷加大，換句話說(shuō)，這也意思著爹地寶貝所站的“風(fēng)口”也越來(lái)越大。

　　然而，雖然“風(fēng)口”越來(lái)越大，但一線城市中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額大部分被恒安、寶潔、花王、金佰利、尤妮佳等國(guó)際知名品牌所占據(jù)，其他本土企業(yè)的進(jìn)入門檻較高；而二、三、四線城市的中低端紙尿褲產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，品牌集中度較低，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈；一些國(guó)際知名品牌開始向中低端市場(chǎng)滲透。

　　品質(zhì)超越花王等國(guó)外品牌的國(guó)產(chǎn)紙尿褲之一

　　2016年9月30日7點(diǎn)28分中央二套《消費(fèi)主張》播出了你不了解的中國(guó)制造——紙尿褲。

　　奶粉和紙尿褲，是年輕的爸爸媽媽們關(guān)注的產(chǎn)品。《消費(fèi)主張》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，花王、好奇、幫寶適、媽咪寶貝等外國(guó)品牌的紙尿褲很受歡迎，人們認(rèn)為這些外國(guó)產(chǎn)品的透氣性、吸水性、舒適性都比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品要好。

　　2016年9月，《消費(fèi)主張》記者選購(gòu)了10款不同國(guó)家、不同品牌的紙尿褲產(chǎn)品，邀請(qǐng)黃女士、黎女士以及其他幾位媽媽帶著自己的寶寶親自體驗(yàn)比較一下。10款產(chǎn)品中，外國(guó)品牌產(chǎn)品5款，中國(guó)品牌產(chǎn)品也是5款（分別是安兒樂(lè)、爹地寶貝、倍康、名人寶寶、吉氏）。

　　早期中國(guó)品牌很難與國(guó)際一線品牌抗衡，只能采用彎道超車的方法，以不起坨、不斷層的超薄產(chǎn)品作為差異化切入點(diǎn)，沒想到在技術(shù)上取得了創(chuàng)新突破，并逐漸了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這次測(cè)試中采用了安兒樂(lè)、爹地寶貝、倍康、名人寶寶、吉氏等5個(gè)品牌，整體表現(xiàn)明顯優(yōu)于國(guó)外品牌。

　　紙尿褲柔軟性盲測(cè)

　　我們請(qǐng)10位媽媽戴上眼罩，在看不見任何品牌的情況下，單純用手來(lái)?yè)崦@些紙尿褲，分別挑選出3款自己滿意的產(chǎn)品。

　　摘了眼罩，現(xiàn)場(chǎng)公布紙尿褲柔軟性盲測(cè)結(jié)果，我們看到，10位媽媽一共選出了30片紙尿褲，其中外國(guó)產(chǎn)品12片，中國(guó)產(chǎn)品卻達(dá)到了18片！

　　這個(gè)結(jié)果，讓媽媽們感到十分驚訝！但也有人提出，柔軟、輕薄只是考量紙尿褲的一個(gè)方面，更重要的還得看用起來(lái)是不是靠得住。好，體驗(yàn)繼續(xù)——

　　紙尿褲實(shí)際使用體驗(yàn)

　　寶寶運(yùn)動(dòng)會(huì)開始啦！

　　我們用抽簽的方式請(qǐng)1號(hào)至5號(hào)寶寶穿上中國(guó)品牌紙尿褲，6號(hào)至10號(hào)寶寶穿上外國(guó)品牌紙尿褲，然后開始跑步！

　　到達(dá)終點(diǎn)后，10款紙尿褲均沒有出現(xiàn)掉落的情況。

　　接下來(lái)，10位寶寶又進(jìn)行了滑滑梯和搖木馬比賽。后，是一場(chǎng)高難度的足球賽！

　　比賽結(jié)束了，寶寶們現(xiàn)場(chǎng)脫下紙尿褲——

　　有兩位媽媽表示，她們寶寶穿的外國(guó)產(chǎn)品均出現(xiàn)了起坨現(xiàn)象。另一位媽媽更是發(fā)現(xiàn)，寶寶穿的外國(guó)紙尿褲竟出現(xiàn)了斷層！

　　我們把這些紙尿褲放在陽(yáng)光下仔細(xì)觀察，外國(guó)品牌產(chǎn)品幾乎都能清晰地看到，黃色部分淤積在紙尿褲下部，而中國(guó)品牌產(chǎn)品卻沒有出現(xiàn)這種情況。

　　當(dāng)然，這次體驗(yàn)活動(dòng)畢竟是媽媽們的主觀感受，寶寶們排尿多少也具有偶然性。要不，我們?cè)跅l件相對(duì)一致的情況下來(lái)比較一番？

　　四對(duì)雙胞胎參與測(cè)試

　　王添輝，從事紙尿褲研究工作12年，是嬰兒紙尿褲領(lǐng)域的資深研發(fā)專家。為了幫我們找到答案，他進(jìn)行了一次實(shí)際體驗(yàn)測(cè)試。

　　蘇女士、魏女士、李女士、張女士，她們都有著雙胞胎寶寶，正好能充分比較不同紙尿褲的差異。

　　我們買來(lái)市面上比較流行的8款紙尿褲，4件外國(guó)產(chǎn)品、4件中國(guó)產(chǎn)品，兩兩一組分配到這4個(gè)家庭，請(qǐng)這4對(duì)寶寶各穿一件體驗(yàn)一下。

　　3個(gè)小時(shí)后，我們看到，4位穿著中國(guó)紙尿褲的寶寶，脫下后產(chǎn)品表現(xiàn)良好。

　　4位穿著外國(guó)紙尿褲的寶寶呢？他們脫下的紙尿褲均發(fā)現(xiàn)有斷層現(xiàn)象。不可思議的是魏女士使用的一款美國(guó)大品牌產(chǎn)品，竟然還出現(xiàn)了大便側(cè)漏！因?yàn)楫嬅嫖鄯x，我們打上了馬賽克。

　　怎么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？為了弄清楚原因，我們跟隨四位媽媽一起來(lái)到實(shí)驗(yàn)室里尋找答案。

　　紙尿褲厚度測(cè)試

　　紙尿褲過(guò)厚寶寶穿上去會(huì)不舒服，尤其是夏天，在厚厚的紙尿褲包裹下，汗液無(wú)法有效揮發(fā)。如果不穿紙尿褲，寶寶們的排泄物就會(huì)污染衣物或者床單。所以媽媽希望紙尿褲可以做得更薄一些，讓寶寶更舒適。

　　一款美國(guó)產(chǎn)品在廣告中宣稱，它是“0.06厘米史上至薄……像沒穿一樣舒適”。

　　利用實(shí)驗(yàn)室的精密儀器，我們對(duì)它進(jìn)行了測(cè)量，發(fā)現(xiàn)這款紙尿褲的中間厚度并不是0.06厘米，而是0.6厘米。

　　外國(guó)紙尿褲在薄厚程度上整體優(yōu)于中國(guó)產(chǎn)品嗎？

　　我們把每樣紙尿褲分別取出10片疊放在一起，然后在這8種樣品的頂端放上相同重量的板子，請(qǐng)4位媽媽拿尺子對(duì)它們進(jìn)行厚度測(cè)量。

　　后，得出了這組數(shù)據(jù)。我們發(fā)現(xiàn)，在薄厚程度上，中國(guó)品牌的紙尿褲整體優(yōu)于外國(guó)品牌。

　　紙尿褲反滲試驗(yàn)

　　有的媽媽覺得，紙尿褲長(zhǎng)效的吸水及鎖水能力，是保證寶寶皮膚干爽舒適的關(guān)鍵，也是幫助寶寶遠(yuǎn)離“紅屁股”的重要因素。

　　反滲實(shí)驗(yàn)就是模擬寶寶的尿液能否被紙尿褲充分有效吸收，如果無(wú)法有效吸收，部分尿液就會(huì)殘留在紙尿褲表面，如果更換再不及時(shí)，寶寶稚嫩的肌膚就會(huì)出現(xiàn)過(guò)敏現(xiàn)象。

　　試驗(yàn)人員給媽媽們準(zhǔn)備了相同容積的200ml生理鹽水，分別倒入8款紙尿褲的前端；3分鐘后，在產(chǎn)品表面分別放5張濾紙，并用3.5公斤的金屬壓塊壓住。30秒后，取出濾紙，查看濾紙上面會(huì)有多少反滲液體。反滲液體越多的紙尿褲，說(shuō)明吸水及鎖水能力越差。

　　通過(guò)比較濾紙上吸收的水量，我們發(fā)現(xiàn)，在反滲試驗(yàn)中，中國(guó)產(chǎn)品的表現(xiàn)也優(yōu)于外國(guó)產(chǎn)品。

　　紙尿褲側(cè)漏試驗(yàn)

　　紙尿褲如果發(fā)生了側(cè)漏，寶寶的排泄物就有可能會(huì)沾在床上和衣服上，給媽媽們帶來(lái)麻煩。

　　試驗(yàn)人員首先把4款外國(guó)紙尿褲打開，橫向黏貼在45度壓板上，由媽媽們拉開隔邊，倒入80ml的生理鹽水，觀察隔邊的側(cè)漏情況。

　　很快我們就發(fā)現(xiàn)，4款外國(guó)產(chǎn)品都出現(xiàn)了側(cè)漏現(xiàn)象。而一款價(jià)格貴的日本某品牌產(chǎn)品，竟然是側(cè)漏嚴(yán)重的。

　　測(cè)試開始前，四位媽媽都認(rèn)為四款中國(guó)產(chǎn)品會(huì)發(fā)生側(cè)漏。但是試驗(yàn)結(jié)束后，她們發(fā)現(xiàn)，四款中國(guó)產(chǎn)品均未發(fā)生側(cè)漏。

　　紙尿褲滑滲試驗(yàn)

　　紙尿褲的吸收速度非常關(guān)鍵，如果不能快速有效地吸收尿液，出現(xiàn)漏尿可就麻煩了！在這方面外國(guó)產(chǎn)品更占優(yōu)勢(shì)嗎？

　　試驗(yàn)人員把產(chǎn)品分別打開并縱向黏貼在45度壓板上，量取80毫升的生理鹽水，從固定位置倒進(jìn)加液漏斗。然后請(qǐng)媽媽們打開儀器的大閥門，讓藍(lán)色液體流進(jìn)這8款產(chǎn)品。

　　我們觀察這些液體是否會(huì)從產(chǎn)品表面滑落，并看看它們?cè)诩埬蜓澬倔w里的擴(kuò)散情況。

　　紙尿褲研發(fā)人員王添輝：這片紙尿褲，液體滴下去之后，是順著紙尿褲滑落出去的。另外一片紙尿褲，我們可以看到液體注入進(jìn)去之后，能夠立刻進(jìn)入到液體吸收芯體里面，在芯體實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散。

　　滑滲試驗(yàn)結(jié)果顯示，美國(guó)的兩款產(chǎn)品表現(xiàn)差，而中國(guó)產(chǎn)品則表現(xiàn)良好。

　　為了更客觀地比較中外紙尿褲之間的差異，2016年9月，國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心依照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)上流行的5款外國(guó)產(chǎn)品、5款中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行了檢測(cè)。

　　張清文，國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任。他告訴《消費(fèi)主張》記者，在檢測(cè)中，有3款外國(guó)產(chǎn)品出現(xiàn)了滑滲現(xiàn)象，而中國(guó)5款產(chǎn)品在這方面都沒有出現(xiàn)問(wèn)題。

　　另外，張清文發(fā)現(xiàn)，這次測(cè)試的日本某款紙尿褲產(chǎn)品，在交貨水分這項(xiàng)指標(biāo)上已經(jīng)超出了我們國(guó)家的規(guī)定上限，檢測(cè)結(jié)果為不合格。

　　張清文 國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任：交貨水分反映的是紙尿褲中的水分含量，我們國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定小于等于10%。如果紙尿褲水分高，可能會(huì)導(dǎo)致微生物超標(biāo)，微生物超標(biāo)會(huì)影響嬰兒的身體健康。

　　張清文 國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任：從指標(biāo)上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)紙尿褲的有些指標(biāo)優(yōu)于進(jìn)口紙尿褲的指標(biāo)。

　　2016年6月1日，新疆消費(fèi)者協(xié)會(huì)在對(duì)24件中外不同紙尿褲比較試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，一些中國(guó)產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不輸于外資品牌，性價(jià)比較高，反而不少外國(guó)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題。

　　中外紙尿褲的差異

　　龔秋陽(yáng)，國(guó)內(nèi)某大型紙尿褲企業(yè)的生產(chǎn)廠長(zhǎng)，在紙尿褲行業(yè)已經(jīng)工作了20年。他告訴《消費(fèi)主張》記者，中國(guó)的紙尿褲在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上就跟外國(guó)紙尿褲不一樣。

　　紙尿褲生產(chǎn)廠長(zhǎng)龔秋陽(yáng)：國(guó)外采用的是混合芯體，使用后容易產(chǎn)生斷層，因?yàn)樗母叻肿邮歉q毛漿在一起的，沒辦法起到固定的作用，我們采用的是復(fù)合式芯體。

　　芯體，是紙尿褲的核心，內(nèi)部的高分子樹脂材料能起到快速吸收液體的作用。在實(shí)際生產(chǎn)中如何排列組合它們，中國(guó)產(chǎn)品與外國(guó)產(chǎn)品是不一樣的。

　　利用吹風(fēng)機(jī)，我們破拆了8款不同紙尿褲產(chǎn)品，看到美國(guó)、日本產(chǎn)品與中國(guó)產(chǎn)品內(nèi)部的確不同。

　　這些外國(guó)產(chǎn)品使用的芯體都是絨毛漿加吸水樹脂；而中國(guó)產(chǎn)品使用的幾乎都是無(wú)塵紙加無(wú)紡布加吸水樹脂。

　　覃敘鈞，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)理事，在紙尿褲領(lǐng)域有著11年的研究開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并取得過(guò)諸多國(guó)家發(fā)明專利。他告訴《消費(fèi)主張》記者，紙尿褲的芯體研究隨著科技的發(fā)展也在不斷進(jìn)化，目前市面上大致有四代芯體產(chǎn)品。

　　為了清楚辨別不同芯體，覃敘鈞把這四代紙尿褲分別剪開，倒上液體。

　　覃敘鈞打了個(gè)形象的比喻，代單層不分區(qū)的芯體就像是一個(gè)面包；第二代單層分區(qū)的芯體是三個(gè)面包；第三代多層不分區(qū)的芯體像是一個(gè)三明治；第四代多層分區(qū)的芯體就是三個(gè)三明治。

　　紙尿褲研發(fā)人員 覃敘鈞：有一些國(guó)外品牌第二代產(chǎn)品是主流，絕大多數(shù)還在代產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)主流的都是第三代、第四代。

　　原來(lái)，外國(guó)紙尿褲大都使用的是代和第二代傳統(tǒng)芯體結(jié)構(gòu)；中國(guó)紙尿褲使用的則是第三代和第四代的芯體。

　　這四代紙尿褲產(chǎn)品，在功能性上又有什么不同？

　　覃敘鈞分別為我們做了反滲試驗(yàn)、吸收速度試驗(yàn)和吸水量試驗(yàn)。

　　我們看到，第三代和第四代產(chǎn)品的抗反滲性確實(shí)表現(xiàn)突出，濾紙上的水漬明顯要少于代和第二代芯體——

　　至于吸收速度，我們看到，第三代和第四代的紙尿褲吸收速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)代和第二代紙尿褲——

　　后，是吸水量試驗(yàn)。通過(guò)比較四代產(chǎn)品的初始重量和大量吸水后的終重量，我們看到，第三代、第四代產(chǎn)品明顯占有優(yōu)勢(shì)——

　　我們的“消費(fèi)主張”

　　紙尿褲是否“不起坨、不斷層”跟它使用的芯體材料與結(jié)構(gòu)有著密切關(guān)系。中國(guó)紙尿褲在芯材研發(fā)和生產(chǎn)方面，不僅不落后，而且還處于世界領(lǐng)先水平。

　　現(xiàn)在，很多中國(guó)紙尿褲產(chǎn)品使用的都是新一代復(fù)合芯體，外國(guó)廠商卻極少使用，因?yàn)榇祟惣夹g(shù)生產(chǎn)速度相對(duì)慢、產(chǎn)量相對(duì)小。

　　早期中國(guó)品牌很難與國(guó)際一線品牌抗衡，只能采用彎道超車的方法，以不起坨、不斷層的超薄產(chǎn)品作為差異化切入點(diǎn)，沒想到在技術(shù)上取得了創(chuàng)新突破，并逐漸了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這次測(cè)試中采用了安兒樂(lè)、爹地寶貝、倍康、名人寶寶、吉氏等5個(gè)品牌，整體表現(xiàn)明顯優(yōu)于國(guó)外品牌。