麗貝樂結(jié)合今年火熱的直播、跨界合作、粉絲經(jīng)濟等，在泛娛樂化時代利用IP助力營銷，加上自身品牌口碑沉淀積累，在雙十一成為“黑馬”突圍而出。雙十一預售日，前30分鐘，麗貝樂一度保持紙尿褲類目預售，當日預售額更是突破200萬；截止發(fā)稿時間，麗貝樂打破了去年銷售記錄，銷量達到1010萬，賣出了2,693,764片紙尿褲，成績斐然。顯然，其天然的高品質(zhì)，也受到了中國媽媽們的青睞。

　　麗貝樂“北歐天然品質(zhì)”受青睞

　　在中國，媽媽們更擔心購買到對寶寶肌膚產(chǎn)生刺激的紙尿褲，因而在給寶寶選擇用品時，更注重產(chǎn)品質(zhì)量，希望給寶寶尋找優(yōu)質(zhì)、天然的產(chǎn)品。同時，隨著生活水平的提高、眼界的開闊，中國媽媽也開始瞄準世界各國的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，麗貝樂是一個來自北歐瑞典的高端專業(yè)嬰兒護理用品品牌。北歐有著堪稱世界一流的自然環(huán)境，空氣清新、水源純凈，高山湖泊、海港綠地交相輝映，森林覆蓋率更居于世界位，少也能達到50%以上。其茂密的森林像“綠肺”一樣凈化著空氣。在北歐，自然呵護了人類，而人也親近于自然。麗貝樂也將北歐的環(huán)保理念融入到產(chǎn)品中，制作過程保持天然，其每一個產(chǎn)品均擁有北歐白天鵝認證（全球個跨國性的環(huán)保標章系統(tǒng)），60年來，穩(wěn)居北歐嬰兒紙尿褲銷量的地位，深受北歐媽媽們的喜愛和信賴。麗貝樂把這種天然的品質(zhì)和產(chǎn)品理念帶進中國，在今年雙十一中刮起了一股“北歐天然品質(zhì)”之風，成功征服了挑剔的中國媽媽。

　　麗貝樂攜手盒子爸爸打造“暖爸情懷”“暖爸情懷”

　　2016的雙十一購物節(jié)，在價格戰(zhàn)被邊緣化的市場競爭中，IP成為了競爭輸出的主要手段和方式，同時也成為了各商家爭奪市場的利器。作為北歐的紙尿褲品牌，麗貝樂一直在探索怎樣與消費者進行更深度的溝通，將北歐天然的品質(zhì)理念帶給消費者。今年的雙十一，麗貝樂選擇攜手“盒子爸爸”，打造一場溫情營銷。

　　在麗貝樂看來，IP并非一種簡單的引流工具或者玩法，而是需要與品牌特性互相融合。盒子爸爸陳緣風，因創(chuàng)作#和女兒的日常#系列漫畫而走紅網(wǎng)絡(luò)，暖爸形象深入人心。陳緣風陪伴女兒自由快樂成長的理念與麗貝樂品牌理念不謀而合，他筆下父女間溫馨可愛的趣事給人帶來的“純凈治愈感”，與麗貝樂帶給消費者的“北歐天然舒適感”非常吻合。麗貝樂借助盒子爸爸的暖爸形象，詮釋了“陪寶寶探索天然、自由長大”的品牌理念。

　　IP的內(nèi)容轉(zhuǎn)化形式豐富多彩，在怎樣借力IP方面，麗貝樂也下了一番功夫。由陳緣風創(chuàng)作的麗貝樂主題漫畫#極光下的麗貝樂#，一推出就受到眾多粉絲的喜愛，實力圈粉。麗貝樂更邀請了盒子爸爸在家中做直播，玩親子游戲、揭秘畫畫秘訣、分享育兒心得，直播獲得超過50萬點贊量，觀看次數(shù)高達18萬。10月21日直播期間，麗貝樂天貓旗艦店UV環(huán)比增長62.4%，下單買家數(shù)環(huán)比增長44.4%，微博下單轉(zhuǎn)化率大幅提升130%。

　　麗貝樂一直致力于“從寶寶的需求出發(fā)”，平衡人與自然的關(guān)系，不斷研發(fā)創(chuàng)新，提供給寶寶們定制級的天然舒適體驗。今年的雙十一，麗貝樂借助盒子爸爸IP向媽媽們傳達了其崇尚純凈天然的理念，令品牌價值進一步提升。