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二胎政策到底把孕嬰市場(chǎng)變得有多大?

2016-11-14 13:54   來源:媽媽尼婭Mamaniya

  小知分析“孕婦市場(chǎng)有潛力”有多大?

    中國中產(chǎn)階級(jí)以上女性的消費(fèi)市場(chǎng),尤其是一二線城市,已進(jìn)入了精品消費(fèi)時(shí)代,服裝將不再僅為了滿足基本生活需求,而向更高的心理、自我滿足和功能性需求發(fā)展。而女性精品消費(fèi)也常集中在婚嫁、懷孕、產(chǎn)后等特殊時(shí)期。  孕嬰童產(chǎn)品方面,除了幼兒市場(chǎng)外,孕婦市場(chǎng)是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿Υ?、收益豐厚的區(qū)域之一。國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明中國的年生育率為1%,孕婦達(dá)1300萬-1400萬。消費(fèi)潛力巨大,有專家稱之為“大肚子經(jīng)濟(jì)”。近5年來,代獨(dú)生子女進(jìn)入了婚育期,迎來了生育小高峰。隨著城市生活水平的提高和優(yōu)生優(yōu)育觀念的普及,中國年輕的孕媽與她們的母親相比,有很大的觀念轉(zhuǎn)變,更加重視孕期和生育體驗(yàn)及身心健康。  

  《2016中國美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下稱“美妝報(bào)告”) 報(bào)告分析了國內(nèi)美妝行業(yè)現(xiàn)狀。該報(bào)告針對(duì)當(dāng)前不同年齡層、不同經(jīng)濟(jì)水平女性,進(jìn)行了多維度的調(diào)查研究。報(bào)告中表明中國美妝市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)充,以20%左右的年增長(zhǎng)率變動(dòng)。

  其中與母嬰類別相互交叉的孕產(chǎn)期女性美妝基本上保持同等的增長(zhǎng)率。有營銷學(xué)者做抽樣調(diào)查,調(diào)研對(duì)象分別為20歲、30歲、40歲的孕產(chǎn)女性,她們或而處于備孕期、妊娠期,或而剛剛分娩生子,停留在母乳喂養(yǎng)階段。在調(diào)查中,超過70%的孕產(chǎn)女性坦言自己當(dāng)前乃至過去的一段時(shí)間,一直持續(xù)使用孕婦護(hù)膚品,并且取得了一定的護(hù)膚。而在產(chǎn)品多樣化的選擇上,年紀(jì)越小的孕媽媽,對(duì)不同類別、不同訴求的孕婦護(hù)膚品表現(xiàn)出越大的興趣;而年齡較大的高齡孕婦,則表現(xiàn)得更為保守,一般只停留于基本的日常養(yǎng)護(hù)。

  同時(shí),90%的年輕受訪者表示,為了提高肌膚質(zhì)感,打造紅潤(rùn)氣色,她們會(huì)適當(dāng)選擇一些遮瑕修顏孕婦護(hù)膚品,進(jìn)行淡雅妝容的打造。例如親潤(rùn)盈潤(rùn)煥顏裸妝BB霜、親潤(rùn)植物雪潤(rùn)調(diào)色氣墊CC霜,就是她們?yōu)榍嗖A的修容產(chǎn)品。質(zhì)地輕薄、溫和親膚,使用后妝感自然服帖,妝容卸除簡(jiǎn)單,讓這類優(yōu)質(zhì)孕婦護(hù)膚品成為每位孕媽媽美膚必備的保養(yǎng)優(yōu)物。

  而高齡孕產(chǎn)女性對(duì)于這類產(chǎn)品,更多時(shí)候持有一種觀望態(tài)度。營銷專家針對(duì)這一現(xiàn)象分析道:高齡孕婦的消費(fèi)能力雖然普遍高于年輕孕產(chǎn)女性,但是受到成長(zhǎng)經(jīng)歷、時(shí)代發(fā)展進(jìn)程的影響,傳統(tǒng)孕產(chǎn)觀念根深蒂固地存在在她們的腦海中。在面對(duì)新鮮事物時(shí),她們往往會(huì)采取一種更為穩(wěn)妥、保守的應(yīng)對(duì)態(tài)度。謹(jǐn)慎選擇遮瑕修顏孕婦護(hù)膚品,規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn),就是其中一種較為明顯的行為表現(xiàn)方式。

  在調(diào)查中顯示,不管是年輕消費(fèi)者,抑或是高齡孕媽媽,都更傾向于選擇“妝食同源”孕婦護(hù)膚品。安全溫和的天然護(hù)膚品,不僅讓孕媽媽獲得了肌膚的貼心呵護(hù),還能夠得到心理層面的安全感。在當(dāng)前的護(hù)膚市場(chǎng)中,孕期護(hù)膚品牌親潤(rùn)更是成為上百萬孕媽媽的美膚摯愛,多次創(chuàng)下行業(yè)的佳績(jī)。而這一切消費(fèi)傾向的背后,暴露出美麗經(jīng)濟(jì)背后立足安全性的這一根基,也揭示了目標(biāo)消費(fèi)群體——孕婦為核心的護(hù)膚訴求。

  媽媽尼婭,以高品質(zhì)、高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)要求,針對(duì)孕產(chǎn)期女性的肌膚特點(diǎn)專門研制的專業(yè)配方,為特殊時(shí)期的媽咪提供安全、純凈、效用的肌膚護(hù)理,精選多種維生素與優(yōu)質(zhì)植物精華,科學(xué)比配,促進(jìn)肌膚微循環(huán),打造健康孕肌。

  品牌賣點(diǎn)——安全、純凈、效用

  安全:嚴(yán)格的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)——GMP車間;歐盟ECOCERT有機(jī)企業(yè)認(rèn)證;瑞士SGS安全產(chǎn)品測(cè)試。

  純凈:產(chǎn)品無污染、不含摻和物、純凈不添加防腐劑、化學(xué)香精、色素、礦物油、轉(zhuǎn)基因成分、不做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。

  效用:scientific mixture ratio 科學(xué)黃金配比科學(xué)的比例搭配,專業(yè)的研發(fā)科技,保證產(chǎn)品發(fā)揮大的效用。

  理念優(yōu)勢(shì) —— 改善肌膚微循環(huán)

  1、究竟什么是微循環(huán)?

  微循環(huán)是指微動(dòng)脈和微靜脈之間毛細(xì)血管網(wǎng)的血液循環(huán),是血液與組織細(xì)胞進(jìn)行營養(yǎng)代謝、排出毒素的過程。

  我們承諾:安心安全,嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué);人工香料、無防腐劑、無殺菌劑、無石油系界面活性劑;全部產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格選材、測(cè)試、生產(chǎn)及包裝;務(wù)求讓消費(fèi)者安心、安全使用;全部產(chǎn)品通過敏感性肌膚測(cè)試,保證產(chǎn)品安全、純凈、效用。

標(biāo)簽媽媽尼婭
編輯:引引

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