中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)12月6日訊(記者 韓璐) 4日,母嬰電商貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫透露,該公司在10月和11月實(shí)現(xiàn)了較大規(guī)模的連續(xù)盈利,并稱預(yù)計(jì)未來(lái)貝貝將長(zhǎng)期保持盈利狀態(tài)。
隨著“二胎”政策的顯效,母嬰電商是近年來(lái)電商領(lǐng)域一個(gè)發(fā)展較快的細(xì)分行業(yè)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)此前的報(bào)道顯示,就在本月1日、2日舉行的2016中國(guó)(上海)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易會(huì)暨中國(guó)(上海)全球電商互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,有專家表示,母嬰電商、醫(yī)療服務(wù)、生鮮電商、跨境電商、農(nóng)村電商、二手電商6大細(xì)分行業(yè)有望成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的下一個(gè)“風(fēng)口”及各種投融資行為發(fā)生的熱門(mén)地帶。
母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng):機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)規(guī)模增幅近40%
據(jù)報(bào)道,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),二胎新政實(shí)施后,國(guó)內(nèi)每年新增人口接近2000萬(wàn),其蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利約為每年1200-1600億,食品、玩具、母嬰醫(yī)療、教育培訓(xùn)等行業(yè)均有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示,2015年母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到了98.4%,滲透率達(dá)到15.5%。2016年在2015年國(guó)內(nèi)母嬰用品線上市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3606億元的基礎(chǔ)上,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5008.7億元,增幅將達(dá)到近4成。2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到6376億元,增幅也將有近3成。
這種情況在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上也有所顯示:Questmobile等第三方研究報(bào)告稱,貝貝網(wǎng)2015年官方GMV為40億,預(yù)計(jì)2016年GMV達(dá)百億量級(jí)。
洗牌之年 寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局形成
據(jù)報(bào)道,2016被稱為母嬰電商領(lǐng)域的洗牌之年——包括貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司斗得不可開(kāi)交之時(shí),新手網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)蝗桓哒{(diào)進(jìn)場(chǎng),而電商巨頭阿里、京東從未停止在該品類的布局,聚美優(yōu)品、唯品會(huì)早已虎視眈眈……評(píng)論稱母嬰電商行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,“女人和孩子的錢(qián)好賺”的商業(yè)名言已經(jīng)不是可以一直言之鑿鑿的定論。在政策的不斷利好下,貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、辣媽幫接連宣布千萬(wàn)美元級(jí)別融資,估值數(shù)幾十億——而經(jīng)過(guò)了兩年的補(bǔ)貼大戰(zhàn),母嬰電商中一些原本勢(shì)頭很猛的品牌卻在“高手過(guò)招”中落?。?月,辣媽幫旗下母嬰電商平臺(tái)荷花親子在其官方微信賬號(hào)上發(fā)布聲明,正式宣布關(guān)閉。聲明提到,經(jīng)過(guò)不斷的努力和調(diào)整戰(zhàn)略,在面對(duì)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)下,荷花親子終因不敵而不得已關(guān)閉。
追求品類優(yōu)化 “奶粉紙尿褲”經(jīng)濟(jì)漸趨艱難
越來(lái)越多的行業(yè)創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn),母嬰電商的盈利曲線比想象中要長(zhǎng)。
寶寶樹(shù)旗下美囤媽媽總經(jīng)理邵小波對(duì)媒體介紹道,“一些母嬰App上紙尿褲、奶粉的銷售額占了總流水的50%以上,但這些品類其實(shí)都是不賺錢(qián)的。對(duì)標(biāo)準(zhǔn)品的高度依賴讓很多母嬰電商走不出來(lái)。”邵小波說(shuō)。在他看來(lái),目前中國(guó)的媽媽們或許已經(jīng)養(yǎng)成了“花投資人的錢(qián)買(mǎi)尿褲、奶粉”的習(xí)慣。
貝貝網(wǎng)向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)介紹,該公司一直在著重布局“奶粉紙尿褲”等低毛利標(biāo)品之外的“非標(biāo)品”品類。(非標(biāo)品與標(biāo)準(zhǔn)品是反義詞,指沒(méi)有統(tǒng)一衡量標(biāo)準(zhǔn)和固定輸出渠道,產(chǎn)品特性和服務(wù)形式相對(duì)個(gè)性化的消費(fèi)品類。作者注。)
與一般依靠低毛利標(biāo)品帶動(dòng)流量的母嬰電商不同,貝貝網(wǎng)一直以來(lái)都在布局“非標(biāo)品”,擁有相對(duì)健康的品類結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示,利潤(rùn)空間更大的“非標(biāo)品”已占貝貝網(wǎng)全部銷售的85%。同時(shí),移動(dòng)端消費(fèi)占比高達(dá)95%。
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