“二胎”政策全面放開促使母嬰市場加快升級,我國每年有近2000萬的新媽媽和新生兒,相關(guān)統(tǒng)計顯示,在如此龐大的市場容量及市場環(huán)境的積極作用下,預(yù)計到2017年,中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模將擴大到1200億元人民幣,市場空間非常大,而隨著滲透率的提升,未來的市場份額還會保持快速的增長。另外,根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù),2016年紙尿褲進口量增幅下降,與去年同期相比,進口額下降,進口量增幅降為一位數(shù),平均價格下降。紙尿褲市場的不斷增長,越來越多的國內(nèi)企業(yè)也加入到紙尿褲大戰(zhàn)中來。
那么,進口貨真的比國產(chǎn)貨質(zhì)量更好嗎?有個事實是紙尿褲進口量雖居高不下,但總體質(zhì)量情況卻不容樂觀,價格偏高。
紙尿褲是易耗品,每個0-2歲幼兒每天使用紙尿褲的平均數(shù)量高達6片,特別是在初生階段,由于初生兒自身生理構(gòu)造特點,每天使用量更達到10片以上,對于普通家庭來說是一筆不小的開支。所以,選擇紙尿褲還有一個重要因素,追求高性價比。據(jù)了解,以某平臺旗艦店價格為依據(jù),日本口碑品牌紙尿褲尤妮佳皇家自然棉系紙尿單價為1.93元/片,妙然寶貝環(huán)腰倍柔紙尿褲單價為0.67元/片,從價格來看,妙然寶貝價格相對親民,消費1片等于賺3片的錢。
近年來,隨著國內(nèi)技術(shù)進步和嚴格的產(chǎn)品標準要求,不斷對產(chǎn)品升級換代,優(yōu)秀國產(chǎn)紙尿褲憑借過硬的質(zhì)量,實惠的價格在市場贏得了良好的口碑,成為眾多消費者的不二之選。
妙然寶貝從嬰兒的皮膚健康角度以及實際使用感受出發(fā),經(jīng)過不斷探索實踐,標準化生產(chǎn)體系頗具規(guī)模,這是提升企業(yè)核心競爭力的有力途徑之一,不斷推陳出新,生產(chǎn)更多“優(yōu)質(zhì)、低價”的產(chǎn)品滿足工薪階層消費群體的需求。近年來以小王子形象全新推出環(huán)腰系列,覆蓋全國線上線下,產(chǎn)品升級為大環(huán)腰設(shè)計,更貼身更彈性;升級兩邊立體防漏隔邊,采用會呼吸的立體面層,吸水性好,透濕氣量高;轉(zhuǎn)用無味環(huán)保粘膜,減去開包時的材料味,把呵護貫徹到每個細節(jié)中。
香港妙然寶貝紙尿褲相關(guān)負責人透露,國內(nèi)品牌目前需要做的是確保質(zhì)量的穩(wěn)定,塑造品牌形象,提高品牌優(yōu)勢,只有更加精益求精的產(chǎn)品才能滿足消費者,讓消費者建立起對國產(chǎn)品牌的信心,從而獲得更多的市場份額,提高品牌優(yōu)勢,改變國人的消費觀念。隨著嬰童市場逐漸規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)整合步伐加快,規(guī)模效應(yīng)和品牌競爭力的技術(shù)壁壘正在不斷提高,我們需要有創(chuàng)新來尋求突破,一方面有技術(shù)創(chuàng)新提高原材料及人員的利用率,減少資源浪費;另一方面通過引入先進設(shè)備和工藝,從而降低成本,對企業(yè)來說,這是機遇,也是挑戰(zhàn)。
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