成人紙尿褲市場(chǎng)方興未艾，潛在規(guī)模可達(dá)100億元。2015年，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模已超過40億元，但市場(chǎng)滲透率仍不足 3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計(jì)算，我國(guó)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模在100億元左右。
中國(guó)成人失禁紙尿褲銷售量及增速
中國(guó)成人失禁紙尿褲銷售額及增速
相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》
全球成人紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展迅速，規(guī)模已超60 億美元。2014 年全球成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64 億美元，并且以平均8%的增速保持著增長(zhǎng)。我國(guó)市場(chǎng)上的成人紙尿褲產(chǎn)品早出現(xiàn)在1997 年前后，隨著國(guó)內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，成人失禁用品也開始被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)知。近年來，整個(gè)行業(yè)已開始從導(dǎo)入期末端轉(zhuǎn)向快速成長(zhǎng)期，出口市場(chǎng)迅速恢復(fù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也大幅增長(zhǎng)。根據(jù)生活用紙委員會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014 年我國(guó)成人紙尿褲消費(fèi)量約6.45 億片，同比增長(zhǎng)119%。在按片計(jì)算的總消費(fèi)量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護(hù)理墊占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增長(zhǎng)是成人失禁用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的要原因，而北京等部分省市將一次性紙尿褲/片和護(hù)理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險(xiǎn)報(bào)銷范圍也是促進(jìn)成人失禁用品消費(fèi)量增長(zhǎng)的原因之一。
隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲發(fā)展極具潛力。目前中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入完全意義上的老齡化社會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界范圍內(nèi)60 歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達(dá)37.7%。全國(guó)老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)65 歲以上需要長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750 萬人，65 歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200 萬人，再加上其他失禁病人，保守估計(jì)全國(guó)需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000 萬人。按人年均消耗1460 片（人均4 片/日）計(jì)算，中國(guó)成人失禁用品的年需求約585 億片。如果按12%的世界平均滲透率計(jì)算，我國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量將達(dá)到61.32 億片，若按1.62 元/片的均價(jià)（不含稅）計(jì)算，國(guó)內(nèi)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模將近百億元。
中國(guó)老年人口和老年失禁人口比例逐年增高
全國(guó)范圍內(nèi)，同時(shí)配套而且專營(yíng)生產(chǎn)成人紙尿褲、成人護(hù)理墊、成人床單、成人尿袋等系列化產(chǎn)品的廠家?guī)缀鯖]有，大部分企業(yè)只是兼營(yíng)性質(zhì)，專營(yíng)且系列化的廠家全國(guó)只有珠海的健朗生活用品有限公司及浙江千芝雅等少數(shù)幾個(gè)廠家。同時(shí)，即便是專業(yè)的廠家，開機(jī)率也嚴(yán)重不足。目前，中國(guó)成人失禁用品由于還處于導(dǎo)入期，品牌集中度并不高，但這也是企業(yè)樹立品牌的佳時(shí)機(jī)。
國(guó)內(nèi)成人失禁用品的主要生產(chǎn)企業(yè)
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排名 |
企業(yè)名稱 |
品牌 |
產(chǎn)品范圍 |
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福建恒安 |
安爾康 |
成人紙尿褲、紙尿片、護(hù)理墊 |
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2 |
天津白十字 |
灑露把 |
成人紙尿褲、紙尿片、護(hù)理墊 |
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3 |
杭州僑資 |
可靠 |
成人紙尿褲/片、紙尿片、護(hù)理墊 |
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4 |
天津小護(hù)士 |
小護(hù)士 |
護(hù)理墊 |
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5 |
上海全日美 |
包大人 |
成人紙尿褲/片、護(hù)理墊 |
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6 |
順德新感覺 |
新感覺 |
成人紙尿褲/片、護(hù)理墊(OEM) |
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7 |
義務(wù)安柔 |
安利康 |
成人紙尿褲、護(hù)理墊 |
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8 |
杭州珍琦 |
珍琦 |
成人紙尿褲/片、紙尿片、護(hù)理墊 |
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9 |
上海必有福 |
必有福 |
成人紙尿褲/片、護(hù)理墊 |
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10 |
佛山穩(wěn)得福 |
穩(wěn)得福，老夫子 |
成人紙尿褲/片、護(hù)理墊 |
2014年成人失禁用品主要生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額（產(chǎn)量）
目前除了杭州珍琦出品的“珍琦”成人護(hù)理系列的市占率超過較高外，其余幾大品牌的市場(chǎng)份額只有相對(duì)較低，絕大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很小，有些是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商。這說明目前我國(guó)的成人失禁用品市場(chǎng)仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細(xì)作，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售較為分散，雖然已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)成長(zhǎng)為區(qū)域性知名品牌，但還沒形成能夠?qū)φ麄€(gè)市場(chǎng)擁有話語權(quán)的龍頭企業(yè)，品牌格局尚未真正形成。如果這些地方優(yōu)勢(shì)企業(yè)能夠通過技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)和渠道鋪設(shè)等手段提高市場(chǎng)份額，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，建立起立足全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，就有可能把握住國(guó)內(nèi)老年人口激增所帶來的巨大商機(jī)。目前成人紙尿褲還只是圍繞著價(jià)格和渠道在競(jìng)爭(zhēng)，處于相對(duì)粗放的發(fā)展階段,只要占據(jù)有利渠道，市場(chǎng)鋪開并不難。未來市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)呈水滴形，中偏低的量很大，從市場(chǎng)角度而言，中低端是未來非常核心的點(diǎn)，會(huì)出現(xiàn)高速發(fā)展，而很高端及很低端的都會(huì)比較少。與此同時(shí)，中度和輕度患者是行業(yè)要重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，而這部分人群的產(chǎn)品定位一定是中高端,因?yàn)橹休p度患者，很多都還在職場(chǎng)中拼搏，對(duì)自己有形象上的要求，事實(shí)上這一部分人群正是成人紙尿片發(fā)力的方向。
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