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你發(fā)現(xiàn)了嗎 價(jià)值正在“消失”!

2017-04-10 09:58   來源:中童觀察

  經(jīng)銷商哪方面的價(jià)值正在消失?還有沒有方法補(bǔ)救,要是沒法補(bǔ)救了,又該如何是好?

  經(jīng)銷商以往的價(jià)值在消失

  目前隨著市場環(huán)境的巨大變化,傳統(tǒng)意義上的經(jīng)銷商對廠家來講的業(yè)務(wù)價(jià)值、物流價(jià)值、資金價(jià)值在發(fā)生重大變化。

  物流價(jià)值在消失:

  經(jīng)銷商的物流價(jià)值,對廠家來說,曾經(jīng)是選擇經(jīng)銷商非常重要的條件。但目前隨著我國物流行業(yè)的快速發(fā)展,物流體系的不斷完善,經(jīng)銷商的物流價(jià)值在消失。目前,不論是干線物流、還是城配,基本形成專業(yè)的物流體系,可以實(shí)現(xiàn)物流效率更高、成本更低。

  基于快消品經(jīng)銷商行業(yè)來講,這幾年統(tǒng)倉統(tǒng)配發(fā)展快速,以煙臺益商物流為代表的、專門服務(wù)于快消品經(jīng)銷商企業(yè)的物流企業(yè)也在快速發(fā)展,益商物流已覆蓋了多個(gè)省區(qū)。

  物流從行業(yè)發(fā)展趨勢來講,集約化必然是發(fā)展的重要趨勢。目前的訂單在線化,也完全可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)訂單流與物流的分離。

  在社會(huì)化物流體系不斷完善的大背景下,經(jīng)銷商的傳統(tǒng)物流價(jià)值在消失。

  資金價(jià)值在消失:

  以往廠家與經(jīng)銷商之間的業(yè)務(wù)模式是經(jīng)銷商先打款、廠家后發(fā)貨,廠家長期占用經(jīng)銷商的大量資金用于自己的發(fā)展。

  目前的環(huán)境是:

  因?yàn)槭袌龅淖兓?,?jīng)銷商不可能再像以往那樣打款,繼續(xù)相信、依靠、依賴一個(gè)品牌廠家。因?yàn)榇笃放频氖袌鰢?yán)重萎縮,任何一個(gè)品牌都在面臨模式轉(zhuǎn)換的嚴(yán)重考驗(yàn)。經(jīng)銷商必須要清醒看準(zhǔn)品牌企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)、終端的風(fēng)險(xiǎn)所可能帶來的資金的風(fēng)險(xiǎn)。

  目前的資本市場環(huán)境,廠家可以有更多的實(shí)現(xiàn)融資的管道,也包括一些平臺企業(yè),本身具備生態(tài)化的功能,可以提供一定的融資服務(wù)。

  因此講,經(jīng)銷商的資金價(jià)值也在消失,未來可以預(yù)言,這一價(jià)值終將消失。

  業(yè)務(wù)價(jià)值需要轉(zhuǎn)換:

  還剩下做市場的業(yè)務(wù)價(jià)值。目前看在新的環(huán)境下,經(jīng)銷商的做業(yè)務(wù)的模式、方法需要盡快轉(zhuǎn)換,否則,這一價(jià)值也要消失了。

  新的環(huán)境下,快消品傳統(tǒng)營銷手段也要變了。

  

  以往的營銷兩大招:空中廣告拉起,地面部隊(duì)強(qiáng)推。三板斧:鋪貨、陳列、促銷已經(jīng)失效。

  廣告投給誰?紙媒?jīng)]人看了,電視也少有人看了,品牌拉力弱化了;

  鋪貨鋪給誰?現(xiàn)代渠道、傳統(tǒng)渠道銷售在下滑,日子很難過,進(jìn)貨謹(jǐn)慎;

  陳列給誰看?百貨、賣場、超市、便利店、夫妻小店客流在下滑,賣場的客流下滑達(dá)到40%,并且生動(dòng)化陳列、特殊陳列在失效;

  促銷促給誰?試圖一網(wǎng)打盡的特價(jià)、折扣,目前看基本屬于瞎子點(diǎn)燈白費(fèi)蠟,即便是在促銷期還有點(diǎn)作用,促銷期一結(jié)束一切照舊。

  營銷必須要轉(zhuǎn)變思路,轉(zhuǎn)換打法。經(jīng)銷商不盡快學(xué)習(xí)掌握新的方法,業(yè)務(wù)價(jià)值也將消失。

  在新的市場環(huán)境下,經(jīng)銷商何去何從?

  在快消品消費(fèi)市場發(fā)生變化,品牌的商品拉力、品牌驅(qū)動(dòng)力走弱,終端市場不景氣,產(chǎn)品模式、渠道模式、營銷模式、終端模式都將面臨模式轉(zhuǎn)換,B2B又在“趁火打劫“的大環(huán)境下,經(jīng)銷商何去何從?

  從短期來看:

  必須深入切入重點(diǎn)小店的經(jīng)營,與重點(diǎn)目標(biāo)客戶進(jìn)一步加強(qiáng)鏈接,克服以往簡單業(yè)務(wù)合作關(guān)系,能夠形成更深層次的合作關(guān)系,以維護(hù)好自己的銷售網(wǎng)絡(luò),防止被打劫,確保穩(wěn)定的銷售產(chǎn)出。

  要聚焦目前小店的痛點(diǎn),把重點(diǎn)由只是為其提供商品,進(jìn)一步增加幫助小店提升經(jīng)營能力,提升管理能力,幫助其解決目前經(jīng)營中存在的實(shí)際問題。

  要把經(jīng)營的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到如何幫助小店多賣貨上來,只有小店的經(jīng)營能夠提升、銷售能夠提高,才能夠共同發(fā)展,只有通過幫助小店經(jīng)營管理,解決銷售問題,才能夠進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)系,保持緊密關(guān)系。

  從長遠(yuǎn)來看:

  結(jié)合對未來快消渠道、終端的變革趨向,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)未來可能對快消品營銷產(chǎn)生的影響,經(jīng)銷商營銷轉(zhuǎn)型方向:必須發(fā)展直接面對C端消費(fèi)者的營銷模式。或者是建立與小店一體化的面向C端營銷模式,或者建立自己直接面對C端消費(fèi)者的營銷模式。

  分析未來社群營銷、社交營銷、分享營銷將成為快消品營銷的主要組成部分。經(jīng)銷商要盡快研究、學(xué)習(xí)這些新的營銷方法,掌握這些新的方法。

  其實(shí),已有企業(yè)開始了這一方面的探索,如黑龍江的經(jīng)銷商陶大慶,已開始了B2B2C的探索,與中科商軟聯(lián)合開發(fā)了面對B端的B2B平臺,也開發(fā)了面對C端的B2C平臺,結(jié)合微信做好B端客戶和C端顧客維護(hù),運(yùn)營N個(gè)500人微信群,業(yè)務(wù)員的工作,由以前的跑市場、拿訂單,轉(zhuǎn)移到線上維護(hù),提升了業(yè)務(wù)員的效率與質(zhì)量。

  分析未來快消品廠家、渠道商、終端商企業(yè)的競爭核心主要就是直接基于消費(fèi)者的競爭,看誰能直接掌控消費(fèi)者,直接的表現(xiàn)就是粉絲營銷。

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編輯:婧文

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