在中國，成人紙尿褲市場基數(shù)低，增長潛能大（圖1）

　　隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，近年來成人紙尿褲行業(yè)已進(jìn)入快速成長期。據(jù)調(diào)查指出，國內(nèi)市場規(guī)模已超過40億元，但市場滲透率仍不足3%。（圖3）若按照世界平均滲透率12%的水平計(jì)算，我國成人紙尿褲的市場規(guī)模在100億元左右。可以預(yù)見，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國成人紙尿褲在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。

　　近五年，成人紙尿褲市場規(guī)模保持著37%左右的復(fù)合增長率。由于外資產(chǎn)品市場占有率不高，國內(nèi)也還未形成能夠?qū)φ麄€(gè)市場擁有話語權(quán)的龍頭企業(yè)。因此若國內(nèi)相關(guān)大型企業(yè)加大投入研發(fā)和銷售渠道建設(shè)，將占得市場佳時(shí)機(jī)，成為行業(yè)企業(yè)。

　　老齡化進(jìn)程撬動(dòng)龐大市場空間

　　我國市場上的成人紙尿褲產(chǎn)品，早出現(xiàn)在1997年前后，隨著國內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化（圖4），成人紙尿褲也開始被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)知。近年來，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入快速成長期，出口市場迅速恢復(fù)，國內(nèi)消費(fèi)市場也大幅增長。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國成人紙尿褲消費(fèi)量約6.49億片。在按片計(jì)算的總消費(fèi)量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護(hù)理墊占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增長，是成人紙尿褲市場增長的要原因，而北京等部分省市將紙尿褲/片和護(hù)理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險(xiǎn)報(bào)銷范圍，也是促進(jìn)成人失禁用品消費(fèi)量增長的原因之一。

　　隨著中國老齡化社會(huì)的到來，國內(nèi)成人紙尿褲發(fā)展極具潛力。目前中國已經(jīng)進(jìn)入完全意義上的老齡化社會(huì)。全國老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國65歲以上需要長期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計(jì)全國需要使用成人紙尿褲的失能老人總?cè)藬?shù)近4000萬人。如果按12%的世界平均滲透率計(jì)算，我國成人失禁用品的消費(fèi)量將達(dá)到61.32億片，若按1.62元/片的均價(jià)（不含稅）計(jì)算，國內(nèi)成人失禁用品的市場規(guī)模將近百億元。

　　博衛(wèi)君有話說：

　　目前我們國內(nèi)成人紙尿褲市場仍然處于市場導(dǎo)入期，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售較為分散。外資品牌剛剛進(jìn)入，市場占有率并不高。調(diào)查顯示，國產(chǎn)紙尿褲，質(zhì)量好，性價(jià)比高，相比于拿品牌不斷做標(biāo)榜的各種“國際品牌”來講，銷量更大。

　　國內(nèi)雖然已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒有出現(xiàn)真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此，若國內(nèi)相關(guān)的大型企業(yè)可以關(guān)注這一細(xì)分行業(yè)，加大投入研發(fā)和銷售渠道建設(shè)，就有可能把握住國內(nèi)老年人口激增所帶來的巨大商機(jī)。