破局“推手”何在?

　　事實(shí)上，與目前兒童家電噱頭多、實(shí)用性不足、概念大于實(shí)質(zhì)等尷尬情形不同，母嬰家電產(chǎn)品更具實(shí)用性，且不乏需求土壤。

　　易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“全面二胎”政策的實(shí)施使2016年我國(guó)出生人口數(shù)量達(dá)1846萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.5%，母嬰產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了人口紅利。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院預(yù)計(jì)，受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，未來(lái)5年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以每年不低于16%的增速增長(zhǎng)，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億。

　　雖然目前母嬰家電觸達(dá)用戶的力度還有限，但它仍獲得了不少消費(fèi)者的贊譽(yù)。記者在京東商城隨意搜索“母嬰家電”關(guān)鍵詞時(shí)看到，海爾某款母嬰空氣凈化器好評(píng)度高達(dá)98%，小白熊溫奶器8.9萬(wàn)+的評(píng)論中，好評(píng)度也達(dá)97%。當(dāng)然，其間也摻雜著有吐槽產(chǎn)品的評(píng)論，如小白熊溫奶器近9萬(wàn)的評(píng)論中有差評(píng)800余條，但總體來(lái)看“褒”“貶”。

　　然而，樂(lè)觀面中也難掩大局冷淡之況。母嬰家電雖遇政策利好，也擁有一小眾擁躉，但近兩年來(lái)仍然不溫不火，始終未能迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家洪仕斌對(duì)記者表示，母嬰家電內(nèi)在消費(fèi)需求長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有旺起來(lái)，一方面是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低;另一方面也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來(lái)，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。而對(duì)于母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其安全與否又尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過(guò)母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，會(huì)選擇“丟車保帥”，對(duì)其“敬而遠(yuǎn)之”，以此“絕緣”它可能會(huì)帶來(lái)的危害。

　　的確，從目前來(lái)看母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善，品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。據(jù)悉，當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域分羹者大致可分為三類：類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占性優(yōu)勢(shì)。

　　“即便大家都認(rèn)為母嬰家電非常有市場(chǎng)前景，但它目前仍然處于導(dǎo)入期階段，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品及品牌都未能形成標(biāo)簽化的印象。何謂標(biāo)簽化印象?譬如提到豆?jié){機(jī)大家就能想到九陽(yáng)，提到電飯煲就想到美的，但目前母嬰家電還沒(méi)達(dá)到這種程度。”洪仕斌表示。

　　誠(chéng)然，二胎政策的落地對(duì)母嬰家電的發(fā)展形成了一定的推動(dòng)力。但洪仕斌認(rèn)為，真正能把母嬰家電產(chǎn)業(yè)催熟的一定是國(guó)民消費(fèi)指數(shù)以及消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知。“與那些進(jìn)入電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域的企業(yè)一樣，母嬰家電要想打開(kāi)發(fā)展局面，當(dāng)務(wù)之急是要提升消費(fèi)者的認(rèn)知。”

　　巨頭切入 借勢(shì)社群經(jīng)濟(jì)與定制元素

　　“做這樣的產(chǎn)品如果不能快速引爆、快速普及，就很(煎)熬。”洪仕斌稱，母嬰家電要破局而出，好的方法是綜合類家電品牌以戰(zhàn)略板塊布局的形式快速進(jìn)入母嬰家電領(lǐng)域，不斷培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知，使這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展壯大。“待做大市場(chǎng)之后，行業(yè)存有的技術(shù)門檻也會(huì)隨之被消除，進(jìn)而提速該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　記者梳理母嬰家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)雖陸續(xù)陸續(xù)也有主流品牌推母嬰家電產(chǎn)品，如三星愛(ài)嬰煮洗衣機(jī)、太陽(yáng)雨母嬰凈水器，具有母嬰專區(qū)的tcl一體變頻風(fēng)冷冰箱等，但這些品牌推出的母嬰家電產(chǎn)品都非常有限。相較之下，海爾算是在母嬰家電領(lǐng)域“出拳”多的家電品牌。僅從今年上半年來(lái)看，海爾推出的母嬰家電產(chǎn)品便一波緊接一波。

　　3月，海爾推出了針對(duì)寶寶衣物清洗烘干的干衣機(jī)產(chǎn)品;5月18日，海爾成套嬰童電器亮相，產(chǎn)品涵蓋空調(diào)、空氣凈化器、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等4大類11種母嬰專屬電器;6月，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝發(fā)布成套高端母嬰家電嬰·愛(ài)套系，涵蓋自由嵌入六門冰箱、雙子云裳及紫精靈洗衣機(jī)、云鼎空調(diào)、母嬰冰吧、智慧家電5大品類家電，同期還發(fā)布了無(wú)壓機(jī)母嬰冰箱。6月26日，海爾發(fā)布母嬰空氣套裝系列……

　　事實(shí)上，除了緊鑼密鼓地發(fā)布不少母嬰家電新品之外，海爾還用抱團(tuán)取暖的方式“墾荒”母嬰家電市場(chǎng)，頻頻與母嬰行業(yè)標(biāo)桿級(jí)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　記者了解得知，日前海爾集團(tuán)專賣店事業(yè)部與新國(guó)貨母嬰品牌“爸爸的選擇”達(dá)成了合作協(xié)議，雙方計(jì)劃在母嬰領(lǐng)域用戶大數(shù)據(jù)等方面展開(kāi)深度合作。此外，6月28日，海爾家電定制平臺(tái)眾創(chuàng)匯參與發(fā)起大型母嬰社群活動(dòng)暨“魔法媽咪學(xué)院”開(kāi)院儀式，聯(lián)手母嬰社群達(dá)人、育兒領(lǐng)域資深專家，將海爾母嬰家電產(chǎn)品更多、更有效地觸達(dá)消費(fèi)者。

　　在母嬰社群生態(tài)圈、母嬰社群達(dá)人以及海爾眾創(chuàng)匯定制模式的三重加持之下，綜合類家電品牌海爾正在奮力鑿開(kāi)母嬰家電的市場(chǎng)缺口。隨著巨頭海爾的深度入局，母嬰家電行業(yè)或如行業(yè)觀察家所料將有望開(kāi)啟發(fā)展新局面。