當整個社會快速進入到消費升級時代，作為具代表性的新消費領域便會出現巨大的需求空間。在2016年，隨著國家二胎政策的下發(fā)，母嬰產業(yè)以10%的平均速度增長，甚至超過了一度被看好的美妝業(yè)。尼爾森發(fā)布的《2016尼爾森網絡購物者趨勢研究報告》顯示，在女性網購人群中，媽媽人群占比在65%以上，她們的消費頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。

　　然而，母嬰行業(yè)的門檻并不低，并非所有入局者都能夠成為存活下來的“適者”，比如母嬰電器。盡管目前市場上已經出現了例如母嬰凈水機一類的小家電，但一方面由于消費者對產品的認知度較低，加之沒有形成系統化的產品矩陣，品牌集中度低、行業(yè)雜牌叢生，母嬰電器并沒有如想象一般激起千層浪。對此，業(yè)內人士表示，家電品牌想要在母嬰市場站穩(wěn)腳跟，關鍵在于能否利用“用戶需求”打出一套漂亮的組合拳。

　　基于母嬰社群需求將產品體驗做到，而不是以簡單的功能堆砌提高產品的性價比，這是海爾推出全球成套母嬰電器的核心。據悉，海爾成套母嬰電器涵蓋11個系列24款產品，分別屬于健康空氣、衣服清潔、健康喂養(yǎng)和健康護理4大板塊，可以為全球母嬰社群用戶提供全方位的高端健康使用體驗。

　　在海爾母嬰健康空氣解決方案設計中，針對孕嬰群體對空調冷風較為敏感的特征，海爾母嬰空調特別定制母嬰專屬睡眠溫度曲線，勻速送風涼而不冷。同時海爾母嬰空調還具備了實時監(jiān)測室溫、濕度和PM2.5濃度等功能，讓健康不再局限于簡單的制冷。

　　考慮到寶寶皮膚敏感，海爾研發(fā)了包含尿布洗、奶漬洗、特漬洗的小小神童嬰童專用洗衣機，搭載95℃高溫燙技術，能夠殺滅金黃色葡萄球菌、大腸埃希氏菌等多種附著在衣物上的細菌，同時采用免清洗智慧系統，免洗內外桶防止藏污納垢二次污染衣物。另一款集殺菌、烘干于一體的干衣機，6種專業(yè)烘干程序和99%的殺菌率，讓母嬰人群可以放心使用。

　　而針對母乳、輔食等幼兒食品難以儲存的痛點，海爾推出了母乳冷凍儲存柜，一鍵便可實現國際母乳會指定的20℃存儲溫度，讓母乳不會變質;用于清洗奶嘴、奶瓶、玩具等嬰兒用品的智能洗碗機，采用非常安全的80℃高溫殺菌方式，能夠有效殺死常見細菌病毒，呵護寶寶健康成長。

　　據了解，在2017CBME展會現場，海爾共發(fā)布了包括空調、洗衣機、冷柜在內的11個系列24款產品，并在順逛和京東兩大平臺正式銷售。值得注意的是，海爾還聯合喜喜母嬰、時尚媽咪、晶翔月子會所、中國家電研究院、中國標準化研究院等相關品牌及機構成立“母嬰守護者聯盟”，并邀請8名孕媽作為海爾成套母嬰電器批“榮譽試用媽媽”，現場見證海爾全球套母嬰電器的儀式。

　　母嬰電器是個細分市場，一直有需求，卻亟需被認可。在消費升級的大環(huán)境下，“場景化的體驗”將成為未來母嬰電器細分領域的下一個風口。然而，縱觀當前形勢，盡管有如海爾一般的家電企業(yè)正依靠著整套母嬰電器解決方案迅速崛起，但整個行業(yè)勢必還是要經過一波新的洗牌，才能從根本上打動用戶。