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國(guó)際的中國(guó)質(zhì)造MamaMia 掘金百億紙尿褲市場(chǎng)

2017-08-23 17:39   來(lái)源:中華網(wǎng)

  在消費(fèi)升級(jí)和二胎全面開(kāi)放等政策利好的雙重刺激下,母嬰經(jīng)濟(jì)不斷升溫。據(jù)育兒網(wǎng)和群邑聯(lián)合發(fā)布的《2017母嬰人群研究報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)統(tǒng)計(jì),中國(guó)母嬰類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)在2020年或?qū)⒊^(guò)3萬(wàn)5千億元。而受矚目的母嬰用品--紙尿褲,它的市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)速度為驚人。當(dāng)然,這項(xiàng)高消耗母嬰品類(lèi)之所以能達(dá)到高容量的市場(chǎng)需求,離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌的推進(jìn)與發(fā)展。

  中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期 年增長(zhǎng)率逼近15%

  《報(bào)告》統(tǒng)計(jì),中國(guó)2015年人口出生率達(dá)到1.2%,新增母嬰人群達(dá)到1659萬(wàn)人。隨著二胎政策的開(kāi)放,中國(guó)新生人口數(shù)量持續(xù)攀升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)新生人口數(shù)量達(dá)1846萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)11.5%。

  人口的紅利為母嬰市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ),據(jù)預(yù)測(cè),母嬰類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)在2020年將超過(guò)3萬(wàn)5千億元,市場(chǎng)的增長(zhǎng)和容量不可小覷。

  而在母嬰市場(chǎng)這片“紅海”之中,剛需、高消耗的母嬰用品--紙尿褲,未來(lái)市場(chǎng)需求巨大。權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)寶寶紙尿褲的日均使用量在6片/天,一個(gè)嬰兒平均使用紙尿褲的數(shù)量約為3000片/18月。參考2017年中國(guó)新生人口增加2000萬(wàn)的數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2018年中國(guó)紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)860億元,保守估計(jì),2017年-2021年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率或逼近15%。

  與龐大的市場(chǎng)數(shù)據(jù)倒掛的是,目前,國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的普及滲透率僅在58%左右。根據(jù)JD全球購(gòu)6.18發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)媽媽喜歡的紙尿褲品牌TOP3均來(lái)自日本。而造成市場(chǎng)認(rèn)可度不高的原因,并非品質(zhì)問(wèn)題。2016年9月,《消費(fèi)主張》記者選購(gòu)了10款不同國(guó)家、不同品牌的紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比,結(jié)果顯示,中國(guó)紙尿褲在原料、生產(chǎn)工藝等各方面明顯優(yōu)于進(jìn)口紙尿褲。

  國(guó)產(chǎn)紙尿褲如何提升市場(chǎng)認(rèn)可度?

  “品質(zhì)優(yōu)異的國(guó)產(chǎn)紙尿褲始終沒(méi)有得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可,這讓我們意識(shí)到扭轉(zhuǎn)中國(guó)媽媽購(gòu)買(mǎi)理念的重要性,我們必須設(shè)法來(lái)提高中國(guó)母嬰群體對(duì)本土紙尿褲品牌的粘性。所以,MamaMia在創(chuàng)立之初,便開(kāi)始不斷革新產(chǎn)品,希望能滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。”MamaMia紙尿褲創(chuàng)始人李詩(shī)源說(shuō)道。

  她希望,隨著迅速升溫的“紙尿褲經(jīng)濟(jì)”,在眾多進(jìn)口品牌的夾擊之下,MamaMia能?chē)?guó)內(nèi)母嬰人群的消費(fèi)導(dǎo)向。MamaMia是杭州伊藤嘉源護(hù)理用品有限公司旗下的紙尿褲品牌,杭州伊藤嘉源護(hù)理用品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、創(chuàng)新、服務(wù)為一體的、專(zhuān)注健康護(hù)理用品品牌的企業(yè)。其母公司杭州豪悅實(shí)業(yè)有限公司是國(guó)內(nèi)護(hù)理用品龍頭企業(yè)之一,有近二十年的紙尿褲制造經(jīng)驗(yàn),更是2017年紙尿褲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草方之一。

  在產(chǎn)品革新方面,MamaMia紙尿褲擁有專(zhuān)利的超薄復(fù)合芯體,它也是豪悅研發(fā)和生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)第三代復(fù)合芯體,采用新的七層材料工藝設(shè)計(jì),平均厚度只有3mm,能夠做到不起坨、不斷層,由植物纖維素構(gòu)成的無(wú)紡布和吸水樹(shù)脂構(gòu)成,比其他復(fù)合更輕、更柔軟、更安全,吸收量更穩(wěn)定,是名副其實(shí)的國(guó)際的中國(guó)質(zhì)造。

  因?yàn)槠漭p薄透氣的優(yōu)異產(chǎn)品特性,MamaMia紙尿褲在中國(guó)媽媽門(mén)戶(hù)官網(wǎng)—媽媽網(wǎng)上獲得百位達(dá)人媽媽的實(shí)測(cè)好評(píng),試用申請(qǐng)供不應(yīng)求,無(wú)數(shù)媽媽達(dá)人把MamaMia紙尿褲喻為夏天的“絕密武器”。

  產(chǎn)品在初步推廣階段便取得媽媽們的肯定,李詩(shī)源說(shuō)并沒(méi)有感到意外,“市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)紙尿褲認(rèn)知的提升只是時(shí)間問(wèn)題,而我們MamaMia紙尿褲要做的,就是保持于國(guó)際的產(chǎn)品品質(zhì),不斷革新產(chǎn)品升級(jí),引導(dǎo)中國(guó)紙尿褲擁有創(chuàng)新的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。從而扭轉(zhuǎn)中國(guó)媽媽只愿購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口貨的消費(fèi)習(xí)慣,讓中國(guó)寶寶日常護(hù)理的健康,由我們中國(guó)質(zhì)造的產(chǎn)品來(lái)守護(hù)。”

標(biāo)簽MamaMia
編輯:慶玲

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