對于我們童裝行業(yè)來說，目前火熱的童裝市場既是機遇也是挑戰(zhàn)，喜的是童裝行業(yè)迎來政策性的利好----放開二胎，憂的是童裝整體行業(yè)的低迷和市場亂象已經(jīng)讓童裝品牌經(jīng)營者感到了強大的壓力和危機感。這不僅僅是童裝品牌在面對，也是整個中國服裝品牌都在面對的市場和行業(yè)現(xiàn)狀，可以用危機四伏和四面楚歌來形容我們品牌經(jīng)營者面臨的狀況。

　　各大童裝品牌中報盤點

　　巴拉巴拉

　　扣除紅豆股份處置房產(chǎn)導致凈利潤預計達到4.9億元之外，森馬服飾(8.230, 0.09, 1.11%)預計，2017年中報凈利潤區(qū)間為5.13億元至6.66億元。從今年一季度情況看，童裝品牌“巴拉巴拉”銷售保持兩位數(shù)以上增長。巴拉巴拉在現(xiàn)有競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將在嬰幼童、運動等增長性產(chǎn)品線上迎來進一步的發(fā)展機遇。

　　安奈兒

　　2017年上半年，安奈兒實現(xiàn)總營收4.8億元，同比增長11.65%，凈利潤4445.45萬元，同比增長10.45%。上半年市值突破27億。尚未成熟的童裝市場留給安奈兒的想象空間仍然很大。光是市場占有率的提升就已經(jīng)是巨大的蛋糕。而全面二孩、城市化、消費升級又帶來了更多的信心。

　　安踏兒童

　　8月15日，安踏體育在香港發(fā)布2017年中期業(yè)績報告，截止2017年6月30日，安踏集團收益較去年同期增加19.2%至人民幣73.2億元，股東應占溢利增加28.5%至人民幣14.5億元。每股基本盈利增長24.0%至人民幣55.98分。毛利率更次突破50%的關(guān)口，上升2.7個百分點至50.6%。2017年季度安踏品牌產(chǎn)品零售額仍同比錄得低雙位數(shù)升幅，其中安踏兒童增長30%以上。

　　ABCkids

　　在《起步股份有限公司次公開發(fā)行A股股票上市公告書暨2017年半年度財務報表》中顯示，該公司2017年上半年（截至6月30日）的總營收近5.74億元，同比去年增加5.33%；歸屬于發(fā)行人股東的凈利潤為1.01億元，同比增加24.74%。ABC KIDS進軍資本市場，對公司來說既是機會，亦是挑戰(zhàn)。在制造業(yè)都面臨著效率低下的情況下，企業(yè)應該加強新技術(shù)對工廠產(chǎn)能的提高，進一步擴大自身的競爭優(yōu)勢。同時，順應消費升級的大趨勢，尋找產(chǎn)品差異化，將會是企業(yè)又一道競爭壁壘。

　　Mini peace

　　Mini peace2017季度營收1.43億元，同比增長41.40%，營收占比繼續(xù)提升至9.56%，較2016年全年的營收占比提升了1.25%。8月28日晚間，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（公司代碼：603877）公布了其2017年半年度報告。財報顯示，童裝實現(xiàn)營業(yè)收入2.81億元，較去年同期增長49.81％；實現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長49.41％。隨著二胎政策帶動童裝消費需求增長，童裝市場競爭也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運營經(jīng)驗與渠道支持，已在國內(nèi)童裝市場占有一席之地。童裝業(yè)務的發(fā)展給太平鳥的業(yè)績增色不少。太平鳥也表示，童裝業(yè)務的高速增長已成為其未來新的業(yè)績增長點。

　　361度童裝

　　2017年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，財報顯示，截至6月30日的半年期間，361°營收達到27.981億元，同比增幅9.5%，毛利增加11.8%，至11.841億元，凈利潤由去年同期2.73億元，增至3.18億元。童裝貢獻11%營收，增長率為12.8%，已趕超主品牌。或是受童裝業(yè)務良好增長勢頭所鼓舞，361度曾推出中高端時尚運動品牌“尚”，還瞄準滑雪、騎行的戶外運動市場，與北歐戶外品牌One Way成立合資公司。

　　拉比童裝

　　根據(jù)金發(fā)拉比發(fā)布的中報顯示，童裝營收1.65億元，凈利潤8182.71萬元，毛利率49.64%。目前，“拉比”已成為國內(nèi)知名的幼兒消費品品牌。 中信證券分析師薛緣認為，當前，童裝行業(yè)集中度有較大提升空間；金發(fā)拉比表示，在當前產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的雙重驅(qū)動下，實體零售業(yè)逐漸開始尋求轉(zhuǎn)型，線下重新成為商家必爭之地。

　　伸向童裝市場的國產(chǎn)童裝大敵人“快時尚”品牌財報概況

　　快時尚ZARA、gap、h&m也擴容了童裝銷售區(qū)域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等紛紛加碼了兒童市場。由于我國童裝市場機會較大，且尚處于成長階段，一些嗅覺靈敏的國際品牌便跑來搶占市場份額了。這幾個“快時尚”品牌在中國市場表現(xiàn)良好。

　　Gap

　　5 月 18 日， GAP 集團發(fā)布了 2017 年財年季度財報。凈銷售額為 34 億美元，與 2016 年同期持平。但凈收入有上升，為 1.43 億美元，漲12.6%，2016 年同期這個數(shù)字為 1.27 億美元。Gap目前賣得好的是童裝。Gap在中國童裝市場份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場份額排名第七，同時它也是一個進入中國童裝市場排名前10位的國外快時尚品牌。

　　H&M

　　國際知名時裝零售巨頭H&M，Hennes & Mauritz，于近日公布了2017財年6月財報。按當?shù)刎泿庞嬎?，H&M集團2017財年6月含稅銷售額與去年同期相比增長7%。截至6月30日，H&M集團全球店鋪數(shù)量達到4517家。此外，H&M 6月在中國大陸地區(qū)新開7家門店，分別位于廣州、孝感、湘潭、義烏、佛山、焦作和哈爾濱。

　　優(yōu)衣庫

　　優(yōu)衣庫的母公司此前公布了2016年9月至2017年2月的2017年上半年財報，財報顯示公司該財務器內(nèi)銷售業(yè)績較去年同期增長0.6%，毛利率同比上升1.5%。財報中特意提到，中國大陸和東南亞市場的表現(xiàn)尤為強勢。

　　Zara

　　Zara的母公司，全球大的服裝零售商Inditex SA日前公布了2016Ian的核心財務數(shù)據(jù)，從去年的57.8%下跌至57%，但和行業(yè)水平相比，表現(xiàn)仍不錯。它在英國倫敦著名的購物區(qū)Covent Garden開了一家專門的嬰童裝零售店。這是其全球家針對0-4歲嬰童開設的店鋪。

　　總結(jié)：

　　根據(jù)這些品牌中報可以看出，我國童裝市場競爭十分激烈，也十分分散，國產(chǎn)獨立童裝品牌也就上市了兩家，安奈兒和ABCkids，但是依這個趨勢看，其他旗下童裝品牌也在不久的未來將分拆出童裝來進行分享童裝市場蛋糕。業(yè)內(nèi)都在猜測森馬在為拆分巴拉巴拉做準備；李寧前段時間也收回了童裝代理權(quán)，將于明年推出Lining Young定位于3到14歲兒童；361度自2010年上市后推出361度童裝，就將童裝財報單獨發(fā)布。

　　國內(nèi)童裝品牌目前主要的威脅便是快時尚品牌，不得不說Zara的童裝設計深得人心，吸引了不少消費者的目光。高端品牌如Gucci、Dolce & Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney……等叫得上名字的都幾乎有獨立的童裝線，而需要關(guān)注的是，我國高端童裝市場是個大空白，多就是中高端定位，這塊市場讓國外品牌搶占先機我們就損失挺大了。據(jù)了解，早在2013年9月，Sarabanda就在我國高端童裝市場中占據(jù)一席之地。該品牌是意大利的一個奢侈童裝品牌，定位于中高端0至16歲的兒童全品類服飾。