2017年《政府工作報告》中再次出現(xiàn)“完善全面二孩政策配套措施”，將近年大熱的母嬰產(chǎn)業(yè)再次推向新的高潮。自2015年二胎政策提出以來，母嬰產(chǎn)業(yè)受到直接影響，出現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)折點，經(jīng)兩年業(yè)內(nèi)格局的重新洗牌，國內(nèi)母嬰品牌或迎來“第二春”?

　　繼二胎政策開放以來，新生兒數(shù)量大幅增長。1月國務(wù)院發(fā)布的《國家人口發(fā)展規(guī)劃(2016-2030年)》提出，2020年全國總?cè)丝趯⑦_到14.2億人左右。激增的新生人口，將大幅度刺激母嬰用品需求。奶粉、紙尿褲、幼兒洗護用品等產(chǎn)品類目成為了各大品牌未來研發(fā)重點。母嬰護理衍生出來的專業(yè)孕期健身、產(chǎn)后恢復(fù)塑形產(chǎn)品也在主力90后媽媽群體中備受追捧，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，成為母嬰行業(yè)豐富產(chǎn)品線的重要方向。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)移動端的持續(xù)升級，母嬰產(chǎn)業(yè)滲透力逐漸從一二線城市下沉至三四線城市。大型綜合平臺電商(京東、天貓、蘇寧易購等)迎合爆發(fā)式的產(chǎn)品需求，開設(shè)母嬰專區(qū)，加速孕嬰周邊產(chǎn)品在中小城市的滲透，汲取強大購買力。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰電商市場交易規(guī)模為3606億元，2016年母嬰電商市場交易規(guī)模為9645億元，同比增長167.47%。預(yù)計到2017年末中國母嬰電商市場規(guī)模將達3萬億元。

　　受益于二胎政策的落地，母嬰電商市場的玩法不再拘泥于綜合類平臺，母嬰類垂直平臺如“雨后春筍”，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。90后新時代寶爸寶媽對移動客戶端的偏好，加速老牌母嬰APP的更新迭代。2017年，手機母嬰軟件在呈現(xiàn)井噴式局面，“育兒神器”層出不窮，孕育管家、貝貝、美柚、蜜芽等成為當下炙手可熱的人氣APP。如今母嬰類APP已不拘泥于單一的零售或平臺服務(wù)，而是從年輕群體入手，將單一消耗品的售賣拓展與社區(qū)體驗融合成一站式服務(wù)，結(jié)合媽媽社群模式，開創(chuàng)社區(qū)型資訊，將共享概念引入母嬰行業(yè)，讓消費體驗更豐富完善。

　　另一個明顯的大趨勢，是國內(nèi)外品牌格局的悄然轉(zhuǎn)變。隨著消費市場的不斷升級，國內(nèi)不少實力大企業(yè)也將目光投向了母嬰市場，專門研發(fā)開辟了相關(guān)細分產(chǎn)品線。以日化類品牌的衍生為例，長江實業(yè)集團所投資的60年老品牌“白貓”，也在今年孵化了母嬰洗護新品牌“小白貓”，致力于為消費者提供高品質(zhì)的專業(yè)母嬰用品和服務(wù)。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，2017年1月母嬰洗護類目品牌成交量，進口品牌還獨占鰲頭，而到2017年9月母嬰洗護類目品牌成交量的前四位中，全棉時代、子初等國產(chǎn)品牌已赫然占據(jù)三位。國產(chǎn)母嬰品牌的崛起，漸漸打破進口品牌在行業(yè)中的優(yōu)勢格局，這種良性競爭更有利于中國市場母嬰行業(yè)的健康發(fā)展，也是大勢所趨。

　　當前，二胎政策拉力已持續(xù)顯現(xiàn)，母嬰行業(yè)前景仍然一片大好。但過往三聚氰胺和恒天然等品質(zhì)信任危機，仍未在消費者心中完全解除，成為行業(yè)未來發(fā)展需邁過的重大關(guān)卡。在行業(yè)逐漸崛起的大環(huán)境下，希望企業(yè)品牌能夠真正從消費者角度出發(fā)，嚴格規(guī)范、踏實審慎，在誠實守信的基礎(chǔ)上，真正迎來母嬰行業(yè)“第二春”。