不論奢侈品巨頭LV、Gucci還是國際快時尚品牌H&M、Gap、優(yōu)衣庫、ZARA,亦或者是專業(yè)童裝品牌MQD(馬騎頓童裝)、馬拉丁、巴拉巴拉等,各大品牌都在加緊布局發(fā)力童裝市場。有數(shù)據(jù)顯示,2017年,我國童裝市場規(guī)模將突破1500億元,而2017年也被稱為“童裝市場爆發(fā)元年”。
消費升級,新一代父母更愛品牌童裝
童裝市場的爆發(fā)和變化源自80、90后新一代父母的崛起。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,中國生育率高峰處于20-34歲,其中25-29歲高,80后和90后們逐漸成為建立家庭并養(yǎng)育下一代的主力軍,同時也是這一波“兒童消費升級”中的主力群體。而這一年齡段的年輕父母,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化、全球化資訊成長,其育兒觀念和童裝消費理念方面與父輩形成了巨大的差距。
據(jù)了解,與父輩認為童裝替換周期短,小孩子衣服只要能滿足夠穿,衣服更重視性價比的消費觀念不同,在國內(nèi)母嬰商品市場環(huán)境下,“安全”和“健康喂養(yǎng)”等是新一代父母們消費的要訴求,在此前提下,他們又更加追求時尚個性。因此,優(yōu)質(zhì)有設(shè)計感的品牌童裝自然備受新一代父母的青睞。
品牌童裝,品質(zhì)精神受追捧
雖然品牌童裝更容易獲得新一代父母的青睞,但新一代父母對時尚的定義更為復(fù)雜,是想創(chuàng)意款式,抑或型格主題,要想成為他們的心頭好,品牌品質(zhì)成了新型家長們關(guān)注的熱點區(qū)域。
互聯(lián)網(wǎng)+時代,信息爆炸式碎片化傳播,品牌傳遞的核心載體卻依舊在產(chǎn)品本身,相對早期的品牌情感化認知,推崇設(shè)計款型,年輕的爸爸媽媽們消費習(xí)慣正在起著微妙的變化,開始關(guān)注安全面料,舒適設(shè)計,為孩子們追求更高品質(zhì)內(nèi)核的價值。
一方面,童裝成人化和中性風(fēng)也備受童裝品牌青睞。如英國知名連鎖百貨公司JohnLewis就推出了去除性別標籤的童裝系列,引發(fā)外界討論。同時,度推出童裝系列的GIVENCHY也把品牌不拘一格的自由氣息引入設(shè)計中,散發(fā)個性街頭味。Dolce&Gabbana和FENDI則是以圖騰玩出不同花樣,不限性別加入怪獸、花卉等圖案,打破既定性別圖像框架······可以說,為了滿足新一代父母的個性化需求,品牌童裝們拼足了全力!
另一方面,尊重兒童視角,傾聽兒童選擇的友善設(shè)計也在業(yè)內(nèi)不斷被推崇。如國內(nèi)知名童裝品牌MQD就更加強調(diào)關(guān)注兒童心理和兒童表達,摒棄過分成人化塑造兒童形象,圍繞陪伴成長為核心理念,打造孩子們純粹的童年氣息,在業(yè)界與家長間得到強烈共鳴。
有業(yè)內(nèi)人士表示,當前,80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高,其更為優(yōu)越的經(jīng)濟成長環(huán)境、對生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎(chǔ),不斷放大促進了嬰童商品消費需求。他們主張時尚個性,更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮,經(jīng)常為孩子挑選新衣服。在不損害寶寶健康這一共同價值觀前提下,更具有個性設(shè)計意義和理念品質(zhì)追求的品牌童裝自然更受青睞。從這一點來看,MQD、Dolce&Gabbana和FENDI等品牌童裝早已潮流。
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