政策背后的機(jī)會(huì)
母嬰月子會(huì)所作為大健康產(chǎn)業(yè)群的細(xì)分行業(yè),經(jīng)過初期沉浸之后將爆發(fā)出了強(qiáng)勢(shì)的潛力。
在國家“全面二孩”政策暖風(fēng)的催化下,大量資本紛紛涌入,不久的未來我國月子中心行業(yè)整體加速發(fā)展,母嬰護(hù)理行業(yè)也將迎來了又一個(gè)春天。
“二胎熱”讓三甲醫(yī)院人滿為患,對(duì)于月子行業(yè)來說,有一定的推動(dòng)作用。據(jù)預(yù)測(cè),隨著經(jīng)濟(jì)狀況的上升,消費(fèi)者觀念的改變,會(huì)有越來越多消費(fèi)者選擇月子會(huì)所。
別再以為高端的母嬰護(hù)理只是有錢人的游戲,中產(chǎn)階級(jí)甚至普通的工薪階層,都越來越重視坐月子這件事,尤其是在二胎大潮下,花幾萬元到月子會(huì)所坐個(gè)既舒服又科學(xué)的月子,如今已經(jīng)成為一種時(shí)尚。
月子經(jīng)濟(jì)起航
先看2015年一組舊數(shù)據(jù):
2014年,中國月子會(huì)所有760家左右,到了2015年上升至1000家,但是年輕媽媽選擇入住率不高,全國平均入住率2%,一線城市也只有8%-10%。但是根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,韓國月子會(huì)所約有1500家,入住率達(dá)到70%;中國臺(tái)灣月子會(huì)所入住率也達(dá)到50%。
再看2017年一組數(shù)據(jù):
根據(jù)2017年新調(diào)研顯示,95%的人接受坐月子的習(xí)俗,62%選擇坐42天月子,33%選擇坐30天的月子,并且有51%人選擇去月子中心接受專業(yè)產(chǎn)后護(hù)理,而這一比例比2014年中國婦幼保健協(xié)會(huì)所調(diào)研的38%高出13個(gè)百分點(diǎn)。
近些年,許多明星辣媽都被媒體曝光在產(chǎn)后入住月子中心,如昆凌、大小S等,明星效應(yīng),使月子中心這一從傳統(tǒng)習(xí)俗上衍生出來的新鮮產(chǎn)物受到了越來越多人的關(guān)注。
未來持續(xù)增長的消費(fèi)群,新的消費(fèi)意識(shí)、育兒理念帶來的消費(fèi)提升,注定了中國母嬰生活護(hù)理行業(yè)的發(fā)展前景光明。
目前,懷孕未生產(chǎn)就提前半年搶訂月子房的現(xiàn)象已不足為奇。諸多高端月子房已排到了明年一月份,需要提前半年多預(yù)訂。有記者了解到,預(yù)訂月子房的很多都是二胎家庭,除了二胎政策本身的影響,也說明人們的觀念有了改變,對(duì)母嬰服務(wù)的質(zhì)量要求高了,愿意花錢享受科學(xué)、專業(yè)的服務(wù)。
醫(yī)療和服務(wù)業(yè)是月子經(jīng)濟(jì)的重要組成部分
“坐月子你想住月子中心嗎?”有記者在某二線城市隨機(jī)調(diào)查,31%的人表示想住。目前,很多城市都有月子中心,在月子中心坐月子,有專業(yè)人員照顧孕婦和嬰兒。
一位受調(diào)查者表示:在月子中心會(huì)有專人對(duì)新生兒進(jìn)行喂養(yǎng)與呵護(hù),比如給新生兒洗澡、撫觸、做保健操;還有對(duì)新生兒視覺與聽力的訓(xùn)練,這些在自己家里都做不到。而在產(chǎn)婦服務(wù)上,產(chǎn)婦能接受到產(chǎn)前產(chǎn)后的心理調(diào)試;能吃到產(chǎn)婦營養(yǎng)餐;乳房護(hù)理、按摩及哺乳的指導(dǎo);產(chǎn)后形體恢復(fù)指導(dǎo)等等。雖然花的錢比在家坐月子多,但產(chǎn)婦和新生兒能得到全面和科學(xué)的照顧。
同時(shí),縱觀整條母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,醫(yī)療水平和服務(wù)是月子經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
母嬰群體由于其自身的的特殊性,對(duì)醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)的要求更高,因此有資金實(shí)力和品牌基礎(chǔ)的月子中心更加具備縱向延伸母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力,并借此進(jìn)一步強(qiáng)化自身的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),拓展整個(gè)母嬰市場(chǎng)。
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