消費升級大潮涌動，隨著90后逐漸步入育齡，新生代母嬰用戶消費觀念也在悄然改變，產(chǎn)品質(zhì)量、材質(zhì)和品牌取代價格成為母嬰消費時的主要考慮因素；受此影響，母嬰消費近年來也出現(xiàn)明顯的高端化趨勢，表現(xiàn)在產(chǎn)品平均客單價提高和高端產(chǎn)品市占率持續(xù)增長。當前母嬰市場行情依然是增長態(tài)勢，但是消費者越來越重視產(chǎn)品質(zhì)量，品牌與母嬰服務專業(yè)水平。

　　在這樣的大背景下，單純的線下母嬰店與線上電商都不能滿足消費者的需求，因此線上線下相結(jié)合的方式成為當前母嬰行業(yè)的趨勢。用戶對母嬰用品的品質(zhì)關注度在全品類中高。超過90%以上的用戶選購母嬰用品時看重“正品的質(zhì)量保證”，占比第二是“高效的配送服務”，其次是“大包裝”、“價格低”、“線下買不到的進口品牌”。

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