嬰童洗護市場近年母嬰市場受生育高峰、二胎政策和消費升級的三大因素的影響，總體呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，從官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，未來五年，母嬰市場每年將以不低于16%的增速增長。市場的需求量大，嬰童洗護行業(yè)自然隨之水漲船高。但從目前的發(fā)展來看，嬰童市場潛力并未被完全開發(fā)，行業(yè)發(fā)展的速度與市場潛力未成正比，很多母嬰品牌缺失文化沉淀。

　　而隨著“創(chuàng)意時代”已經(jīng)到來，有成熟品位的中國中產(chǎn)階層崛起，85后、90后等“網(wǎng)生代”的新一代消費者審美品位和消費偏好也不斷升級，這些現(xiàn)象，都促使著在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展的中國母嬰企業(yè)開始接受這個認(rèn)知——設(shè)計驅(qū)動的產(chǎn)品升級、IP驅(qū)動的品牌升級。在這樣的背景下，母嬰行業(yè)面臨變革、變型、變現(xiàn)的生存法則和生態(tài)模式，如何結(jié)合當(dāng)下的消費升級、渠道進(jìn)化、用戶精細(xì)化運營、跨界融合等新趨勢實現(xiàn)品牌IP，尤為重要。

　　貝克敏抓住幼兒濕疹特護這一市場需求，強勢推出貽貝蛋白系列嬰兒特護產(chǎn)品，其核心原料貽貝黏蛋白由獲得諾貝爾生理學(xué)獎的瑞典科學(xué)家——本特賽繆森(Bengt Samuelsson)領(lǐng)銜的團隊傾力研發(fā)，其核心研究成員——Jan-Christer Janson教授曾獲得2015年中華人民共和國國際科學(xué)技術(shù)合作獎;其團隊研發(fā)的貽貝粘蛋白獲得國家發(fā)明專利(專利號：ZL2007 1 01 79492.5)，央視曾多次報道。

　　貝克敏嬰兒貽貝蛋白產(chǎn)品包含三個套裝，給予嬰幼肌膚護理全套服務(wù)。貽貝無素特護啫喱，蘊含多種植物精萃，融合精純貽貝提取精華，溫和呵護嬰兒受損肌膚，改善肌膚粗糙干燥，均衡細(xì)膩肌膚，點滴精華滲透，為肌膚形成一層“保護膜”，全面修護幼兒問題肌膚，令肌膚凈爽，柔嫩，通透。

　　除引入貽貝黏蛋白，保證產(chǎn)品品質(zhì)與差異化之外，貝克敏也十分重視品牌IP的建設(shè)，一個成功的品牌IP更容易受到新興消費者的青睞。貝克敏小熊圖標(biāo)的可愛形象十分符合貝克敏希望孩子們有個無憂快樂童年的愿景，而小熊頭上的紅十字標(biāo)志更是體現(xiàn)了貝克敏對嬰兒肌膚健康的關(guān)注。作為嬰兒濕疹特護品牌，貝克敏依靠自身產(chǎn)品的實力有效修復(fù)寶寶肌膚問題。

　　未來，貝克敏將繼續(xù)積極探索品牌發(fā)展方向，不斷根據(jù)市場變化改變和升級，讓更多的人認(rèn)識貝克敏，使用貝克敏，愛上貝克敏。