羊奶在國際營養(yǎng)學(xué)界被譽(yù)為”奶中， 羊奶的脂肪顆粒小是牛奶的1/3，更利于人體的消化吸收。羊奶比牛奶α-S1酪蛋白和β--乳球蛋白含量低，乳清蛋白含量高，不容易過敏，與人奶接近，在歐美國家羊奶被視為乳品中精品，稱作“貴族奶”。

　　近年來，羊奶粉作為新興的一種奶粉品種，在奶粉市場不斷升溫，尤其是幼兒配方羊奶粉近更是頻頻成為媒體報(bào)道中的“主角”。但在復(fù)雜的羊奶粉市場中，消費(fèi)現(xiàn)狀究竟如何?哪款羊奶粉知名度高?哪款羊奶粉更受歡迎，賣得好?目前行業(yè)缺少相關(guān)信息，基于此，奶粉智庫日前根據(jù)回收的調(diào)研問卷答案圍繞著羊奶粉品牌知名度/滲透率、對羊奶粉認(rèn)知度、了解途徑、消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)購買場所、價(jià)格接受度、消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)及營養(yǎng)需求等方面得出《2018年中國家庭羊奶粉消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》

　　據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，參與此次調(diào)研者中90后家長多，占比41.79%。其次是80后，占比為31.74%，85占比17.52%。90后和80后合計(jì)占比73.53%，是奶粉消費(fèi)的主要群體。目前對羊奶粉的認(rèn)知度較高，不了解羊奶粉的僅占13.3%，但整體認(rèn)知程度不足，更多的是比較了解和一般了解，很了解的僅占9.11%，市場還需要不斷去教育。

　　對羊奶粉的了解主要途徑來源于門店推薦(77.6%);其次是從朋友推薦(40.88%)、手機(jī)端(36.26%)、電腦端網(wǎng)站(34.92%)、電視廣告(17.95%)。

　　在對羊奶粉好感度方面，有75.4%的人認(rèn)為羊奶粉好，其中 47.79%的人認(rèn)為羊奶粉很好。僅有0.62%的被調(diào)研者認(rèn)為羊奶粉不好。

　　在對羊奶粉嘗試度方面，有67.8%的寶寶食用過羊奶，其中有49.13%的人正在食用羊奶。有19.29%的寶寶沒有食用過但計(jì)劃食用。僅有12.91%的家庭沒有計(jì)劃給寶寶吃羊奶粉。

　　在純羊和非純羊認(rèn)識方面，有63.22%的人認(rèn)為純羊和非純羊的區(qū)別很大;有19.88%的人不知道兩者的區(qū)別;有15.69%的人認(rèn)為兩者區(qū)別不大;僅有1.21%的人認(rèn)為兩者都一樣，無區(qū)別。

　　在對羊奶粉價(jià)格看法方面，有81.53%的家庭能接受，但其中有33.41%的家庭認(rèn)為還是太貴了勉強(qiáng)能接受。僅有7.3%的家庭覺得羊奶粉太貴了難以接受。

　　那么目前哪款羊奶粉知名度高?哪款羊奶粉更受歡迎，賣得好?

　　據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：佳貝艾特、和氏、圣特拉慕(優(yōu)博羊)、百躍、卡洛塔妮、藍(lán)河、紐貝滋羊、天籟牧羊(明一)、羊羊宜貝、蓓康僖在品牌知名度/滲透率排行榜上位列前十，其次是貝特佳、紅星美羚、愛優(yōu)諾、倍恩喜、美可高特、美力源、智冠福羊、朵拉小羊、歐能達(dá)、歡恩寶、金瑞優(yōu)、雅泰、銀橋艾寶瑞、歐鉑佳緊隨其后。

　　以上知名度/滲透率排行榜上的羊奶粉在市場的體驗(yàn)度又是怎樣呢?

　　奶粉智庫根據(jù)目前羊奶粉品牌體驗(yàn)度/食用率也做出了一個(gè)統(tǒng)計(jì)排行：

　　佳貝艾特是目前體驗(yàn)度/食用率高的一款羊奶粉，占比為17.52%，其次為百躍、和氏、圣特拉慕(優(yōu)博羊)、藍(lán)河、卡洛塔妮、羊羊宜貝、蓓康僖、雅泰、天籟牧羊(明一)、貝特佳羊、倍恩喜、紅星美羚、歐能達(dá)、可諾貝爾、美力源、御寶、紐貝滋羊、智冠福羊、愛優(yōu)諾、歡恩寶、可瑞康、蓓比步、美可高特。

　　從奶粉智庫兩組排名數(shù)據(jù)來看，同一品牌的知名度和食用率兩組排名略有差異。此次奶粉智庫調(diào)研報(bào)告得到業(yè)內(nèi)廣泛高度認(rèn)可，認(rèn)為報(bào)告數(shù)據(jù)客觀公正、內(nèi)容分析專業(yè)。

　　奶粉智庫，創(chuàng)立于2014年7月，是一個(gè)專注于奶粉產(chǎn)業(yè)的垂直媒體，也是母嬰行業(yè)優(yōu)質(zhì)新媒體，訂閱用戶逾百萬，10萬+熱文近200篇，平臺(tái)閱讀量累計(jì)超過1個(gè)億，受到了行業(yè)人、母嬰渠道及消費(fèi)者的喜愛與關(guān)注，他們在奶粉智庫了解奶粉行業(yè)，了解品牌信息，了解奶粉喂哺及育兒技巧。

　　奶粉智庫創(chuàng)始人劉磊擁有11年的奶粉從業(yè)經(jīng)歷，致力于通過對奶粉行業(yè)、品牌、營銷、渠道、人物、消費(fèi)者的關(guān)注，打造奶粉垂直領(lǐng)域綜合矩陣媒體，全方位鏈接品牌、渠道、消費(fèi)者，讓會(huì)員更懂奶粉和寶寶。經(jīng)過4年多的發(fā)展，奶粉智庫已經(jīng)形成了集奶粉智庫官網(wǎng)，奶粉智庫微信公眾平臺(tái)/頭條號/百家號/搜狐號/寶寶知道，奶粉圈、奶粉寶寶、羊奶粉智庫、有機(jī)奶粉智庫等為一體的行業(yè)綜合矩陣媒體，并且打造了奶粉品牌庫以及行業(yè)大數(shù)據(jù)庫。