近幾年來(lái)，羊奶粉已經(jīng)成為中國(guó)奶業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。澳優(yōu)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬近日曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“ 2017 年羊奶粉的市場(chǎng)總量已經(jīng)達(dá)到 70 億元（包括國(guó)內(nèi)國(guó)外），預(yù)測(cè)明年還會(huì)保持 25% 以上的增長(zhǎng)。”

　　目前在羊奶粉市場(chǎng)上，既有專心專注從事羊奶粉生產(chǎn)加工數(shù)十年的企業(yè)，有“棄牛從羊”的傳統(tǒng)奶粉企業(yè)，也有從資本市場(chǎng)、從其他行業(yè)跨界而來(lái)的“新手”。現(xiàn)在，羊奶粉領(lǐng)域又將迎來(lái)一位大腕兒——娃哈哈。

　　娃哈哈羊奶粉新品：宗慶后站臺(tái)、好易購(gòu)

　　早在今年 5 月，業(yè)內(nèi)就有傳聞?wù)f娃哈哈即將發(fā)力羊奶粉市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)企業(yè)的回復(fù)是“目前還處于研發(fā)階段”。

　　如今，傳聞落下實(shí)錘，乳業(yè)君發(fā)現(xiàn)，浙江廣播電視集團(tuán)旗下的好易購(gòu)微信公眾號(hào)，在一周前已經(jīng)發(fā)出了預(yù)告：

　　4 天前已經(jīng)揭開(kāi)了新品的神秘面紗：

　　今天（ 7 月 29 日），好易購(gòu)官微發(fā)出預(yù)告，晚上 19：05 分，娃哈哈新品即將 C 位出道，董事長(zhǎng)宗慶后也將出境，為新品站臺(tái)。

　　業(yè)績(jī)不理想+新政實(shí)施，娃哈哈放棄愛(ài)迪生奶粉

　　眾所周知，2008 年娃哈哈選擇了荷蘭皇家菲仕蘭代工生產(chǎn)愛(ài)迪生幼兒奶粉，一時(shí)間成為業(yè)內(nèi)外普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。但是幼兒奶粉市場(chǎng)與娃哈哈一貫長(zhǎng)袖善舞的飲料市場(chǎng)有著很大的不同，愛(ài)迪生奶粉的品牌、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面都顯得較為吃力，遭遇了嚴(yán)重的“水土不服”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)迪生奶粉每年的銷售額僅 1-2 個(gè)億，好的時(shí)候也就在 4 個(gè)億左右，在娃哈哈全年約 500 億的總營(yíng)收中，占比微乎其微。

　　在奶粉配方注冊(cè)制新規(guī)實(shí)施之后，每個(gè)工廠多只能保留三個(gè)系列 9 個(gè)配方的產(chǎn)品。像愛(ài)迪生這樣的產(chǎn)品，就顯得相當(dāng)尷尬——工廠都會(huì)選擇注冊(cè)自有品牌，削減代工品牌；而娃哈哈總部也不會(huì)為貢獻(xiàn)不多的愛(ài)迪生做大的投入，比如自建或者收購(gòu)一家工廠，供其配方注冊(cè)。在此前媒體的采訪中，娃哈哈相關(guān)人員也透露，公司不打算繼續(xù)做這款產(chǎn)品了。

　　看好羊奶粉，推富硒產(chǎn)品發(fā)力中老年市場(chǎng)

　　近幾年來(lái)，羊奶粉憑借奶源稀缺、易消化等特點(diǎn)，市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)且處于群雄逐鹿、格局尚不穩(wěn)定的階段，這些自然逃不過(guò)宗慶后的法眼。娃哈哈果斷出手，針對(duì)中老人市場(chǎng)，推出了莫爾希亞富硒羊奶粉。

　　莫爾希亞來(lái)自西班牙東南部的半干旱地區(qū)，屬于 MurcianoGranadina 品種的山羊。因其良好的泌乳能力和在干旱、營(yíng)養(yǎng)貧乏地區(qū)持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)的能力，被稱為西班牙的“羊堅(jiān)強(qiáng)”。

　　據(jù)悉，娃哈哈和莫爾希亞家族的次“娃莫會(huì)晤”是在莫爾希亞的家鄉(xiāng)——位于西班牙的地中海天然牧場(chǎng)。那里水草豐美、四季常青、環(huán)境優(yōu)美無(wú)污染。雙方達(dá)成了共識(shí)：共同開(kāi)發(fā)一款擁有“好血統(tǒng)，好牧場(chǎng)，好奶源，好品質(zhì)”的羊奶粉品牌——莫爾希亞。

　　說(shuō)了這么多，各位是不是按耐不住，要一度新品的廬山真面目了呢？快來(lái)看大圖~

　　乳業(yè)君了解到，這款莫爾希亞中老年富硒羊奶粉的規(guī)格是 300g / 袋，保質(zhì)期 18 個(gè)月。今晚 19：05 分，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后將親臨好易購(gòu)，為這款新品實(shí)力站臺(tái)。屆時(shí)有關(guān)產(chǎn)品售價(jià)等方面的謎底將被揭開(kāi)。

　　這款新品的操作思路和推廣方式具體是怎么規(guī)劃的？未來(lái)娃哈哈將如何繼續(xù)發(fā)力羊奶市場(chǎng)？乳業(yè)君將和各位一起共同關(guān)注。